“發(fā)彈幕、頂熱搜、淘同款”，已經(jīng)成為這屆網(wǎng)友“云上”參與奧運的標(biāo)準“三部曲”。中國健兒剛獲獎，場外粉絲們就啟動打call三連：先是發(fā)彈幕祝賀，接著進入社交平臺頂熱搜，然后火速沖進淘寶，掃貨同款周邊。

在淘寶上，奧運冠軍們的帶貨能力堪比主播。8月2日，淘寶發(fā)布2021奧運同款人氣榜。開賽一周，首金得主楊倩同款發(fā)卡領(lǐng)跑人氣榜，陳夢的乒乓球拍項鏈、侯志慧用過的風(fēng)油精等同款入榜。前乒乓球冠軍張繼科同款球衣的搜索量也因乒乓球賽事熱也急劇飆升，成為目前唯一一個入榜的前奧運冠軍。

當(dāng)代年輕人看奧運標(biāo)準“三部曲”

“楊倩又拿下一枚金牌了，她笑得好甜好可愛啊！”“這是來自東方的神秘力量——保溫杯。”

奧運健兒們的一顰一蹙：從比賽間隙掏出的風(fēng)油精，到賽后的“比心”動作，觀賽者生怕錯過一絲能被“偶像”圈粉的瞬間。

從曾經(jīng)通過報紙和廣播看奧運，到后來的電視和網(wǎng)站看奧運，現(xiàn)在變成了微博、B站、淘寶三件套，歷代年輕人看奧運的姿勢在不斷變化。“頂熱搜、發(fā)彈幕、淘同款”的連貫動作，被網(wǎng)友戲稱為看奧運標(biāo)準“三部曲”，生怕身在場外參與度不夠。

奧運同款到底有多火？購物車已經(jīng)被奧運“旋風(fēng)”席卷塞爆。在浙江義烏，與奧運相關(guān)的產(chǎn)品出現(xiàn)熱銷，上游生產(chǎn)源出現(xiàn)斷供情況，正加班趕工，而楊倩比賽時頭上佩戴的小黃鴨發(fā)卡和胡蘿卜皮筋在一家電商商鋪中，半天就能銷出上萬件。

 （楊倩同款小黃鴨發(fā)卡供不應(yīng)求）

一家義烏首飾電商的運營負責(zé)人告訴記者，在“小黃鴨同款發(fā)卡”登上微博熱搜榜后，他迅速更換了淘寶店封面圖，當(dāng)天就迎來了訪客高峰，作為一款已經(jīng)稍顯“過氣”的陳年舊款發(fā)飾，三天之內(nèi)全店一口氣賣出了7萬件，超過該商品正常月銷量百倍，原先的庫存早已供不應(yīng)求。

透過同款人氣榜看奧運

說到帶貨水平這件事，這屆奧運冠軍們的能力也堪比淘寶主播。

淘寶提供數(shù)據(jù)顯示，截至8月1日晚間，淘寶平臺“楊倩同款”、小黃鴨發(fā)夾、胡蘿卜發(fā)繩搜索量暴增超百倍。此外，隨著現(xiàn)場比賽的進行，帶有“陳夢”、“張怡寧”、“軍神”、“蘇炳添”等字樣的關(guān)鍵詞檢索量均大幅飆升。

實際上，除了發(fā)卡外，似乎更多的粉絲用追逐同款的方式，來為身在異國的奧運選手們加油鼓氣。打開微博和淘寶，漫天的同款呼聲，字里行間隨處都能感受到奧運粉絲們收到同款時的那份小確幸。

在粉絲們洋溢的熱情下，楊舒予的同款手機殼、侯志慧用過的保溫杯等產(chǎn)品不斷成為新的關(guān)注點。而張繼科的同款球衣，甚至是北京奧運會、冬奧會周邊商品的檢索量也短期內(nèi)呈爆發(fā)上漲趨勢。

記者注意到，于2日剛剛上線的奧運同款榜單上，“楊倩同款發(fā)卡小黃鴨”位居榜首，其次是吳京同款“中國隊衣服”，而陳夢、楊舒予、張繼科等選手的手機殼、訓(xùn)練服等周邊飾物，也登上了該榜單的前十名。

據(jù)了解，該榜單將在奧運會周期內(nèi)持續(xù)運營，官方將依據(jù)檢索量等維度考量奧運同款商品熱度，并就排名進行實時迭代。

（淘寶上線奧運同款人氣榜）

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