國(guó)潮澎湃，破圈美妝穿戴。天貓超市新近發(fā)布《天貓超市母嬰食品報(bào)告2020》顯示今年以來(lái)，在25歲以下消費(fèi)人群市場(chǎng)中，國(guó)產(chǎn)食品一飛沖天，同比銷售增幅達(dá)到135%。除了商品品質(zhì)和服務(wù)優(yōu)勢(shì)外，國(guó)貨將文化內(nèi)涵融入到產(chǎn)品設(shè)計(jì)中，正飛速滲透Z世代年輕市場(chǎng)。

在這份基于天貓超市近三億中國(guó)家庭用戶為基礎(chǔ)的洞察中發(fā)現(xiàn)，國(guó)產(chǎn)食品全面走紅的同時(shí)，在啤酒、零食、奶制品等關(guān)鍵細(xì)分市場(chǎng)中同樣實(shí)力碾壓同類進(jìn)口商品，銷量超越對(duì)手30個(gè)百分點(diǎn)；而進(jìn)口奶粉在占領(lǐng)高端市場(chǎng)多年后，也在今年失去傳統(tǒng)霸主地位，讓位國(guó)產(chǎn)奶粉。

（《天貓超市食品報(bào)告2020》：國(guó)貨更懂中國(guó)人）

“以國(guó)產(chǎn)奶粉排名第一的飛鶴為例，今年全年銷量是去年3倍，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)雀巢、美素等主流進(jìn)口奶粉?！?天貓超市母嬰美妝事業(yè)部總經(jīng)理李虹表示，國(guó)產(chǎn)奶制品經(jīng)歷了長(zhǎng)年低谷后強(qiáng)力反彈，除了貿(mào)易、疫情等外部因素外，適合國(guó)人體質(zhì)、高性價(jià)比和便捷的購(gòu)買渠道成為復(fù)興的主要原因。

中商流通生產(chǎn)力促進(jìn)中心高級(jí)分析師宋亮認(rèn)為，國(guó)產(chǎn)奶粉快速發(fā)展也離不開(kāi)下沉市場(chǎng)的布局。國(guó)產(chǎn)品牌通過(guò)直接滲透一至三線的消費(fèi)市場(chǎng)人群，打開(kāi)了銷路，實(shí)現(xiàn)短期內(nèi)迅速發(fā)展。

天貓超市商品部大食品總經(jīng)理萬(wàn)雪梅分析說(shuō)，借助天貓超市全國(guó)483個(gè)城市 “1小時(shí)達(dá)”配送服務(wù)和分布在淘寶、天貓、支付寶、餓了么多個(gè)購(gòu)買入口，品牌能夠?qū)崿F(xiàn)自上而下的打通，為一二三線城市消費(fèi)者提供一致的便捷服務(wù)，幫助國(guó)產(chǎn)食品實(shí)現(xiàn)萬(wàn)億規(guī)模。

浦銀國(guó)際今年6月發(fā)布的消費(fèi)研報(bào)認(rèn)為，在消費(fèi)升級(jí)大周期下，國(guó)潮和國(guó)貨擁有巨大優(yōu)勢(shì)，除了母嬰產(chǎn)品，也在去糖飲料、保健品等健康食品領(lǐng)域存在廣闊市場(chǎng)。

另?yè)?jù)第一財(cái)經(jīng)今年7月發(fā)布的《年輕人養(yǎng)生消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》顯示，90%以上的90后已經(jīng)具有養(yǎng)生意識(shí)，年輕消費(fèi)群體與日俱增的養(yǎng)生需求，讓不少老牌藥企瞄準(zhǔn)了這一新興市場(chǎng)。

（山東中醫(yī)老字號(hào)宏濟(jì)堂聯(lián)名國(guó)潮包裝保健品深受年輕人群歡迎）

在天貓超市，始創(chuàng)于1907年的山東中醫(yī)老字號(hào)宏濟(jì)堂與固本堂聯(lián)名的保健品深受年輕人群歡迎。數(shù)據(jù)顯示，宏濟(jì)堂旗下國(guó)潮禮盒裝阿膠糕銷量同比增長(zhǎng)112%，色彩與圖案的搭配尊重傳統(tǒng)的同時(shí)大膽顛覆，一改阿膠糕“紅色印象”，給阿膠糕市場(chǎng)帶來(lái)一抹濃重的“國(guó)潮祖父綠”。

（上海美術(shù)電影制片廠經(jīng)典國(guó)漫主題與國(guó)產(chǎn)食品跨界融合）

不僅如此，能夠搭配奶茶、酸奶的網(wǎng)紅阿膠粉、與上海美術(shù)電影制片廠開(kāi)發(fā)“黑貓警長(zhǎng)、葫蘆娃、齊天大圣”三大經(jīng)典國(guó)漫主題包裝的谷粒多早餐奶、青島啤酒1903國(guó)潮罐等各種瞄準(zhǔn)95后“社畜族”、“彈幕俠”、“考古派”的國(guó)潮零食，銷售同比增長(zhǎng)超過(guò)110%，創(chuàng)出歷年來(lái)最佳紀(jì)錄。

老字號(hào)“北冰洋”隸屬的北京一輕食品集團(tuán)市場(chǎng)部部長(zhǎng)王冬認(rèn)為，95后年輕人更樂(lè)意為顏值和健康買單，因此國(guó)潮食品走紅是未來(lái)長(zhǎng)期的發(fā)展趨勢(shì)，更是文化自信的有力佐證。

“國(guó)潮食品走紅不僅僅因?yàn)橥ㄟ^(guò)包裝表達(dá)態(tài)度，本質(zhì)還是消費(fèi)品質(zhì)的提升，國(guó)貨更懂中國(guó)人。” 李虹舉例中外奶制品區(qū)別：“西方市場(chǎng)因?yàn)槿粘６嘣娜榈鞍讛z入，因此進(jìn)口奶粉、牛奶中的乳蛋白較國(guó)產(chǎn)奶制品含量偏低，尤其嬰幼兒階段奶粉，歐洲標(biāo)準(zhǔn)含量比中國(guó)標(biāo)準(zhǔn)普遍低了一半。”

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