今年618年中購(gòu)物節(jié)讓年初以來(lái)被疫情壓制的消費(fèi)熱情得以釋放，最早發(fā)起618的京東，更是這個(gè)消費(fèi)復(fù)蘇場(chǎng)的絕對(duì)中心：京東618期間，累計(jì)下單金額超2692億元，創(chuàng)下新的記錄；187個(gè)品牌下單金額破億，成為國(guó)內(nèi)外品牌最大的增量場(chǎng)。

作為京東旗下的社交電商平臺(tái)，京喜瞄準(zhǔn)新興消費(fèi)市場(chǎng)，聚焦產(chǎn)業(yè)帶和中小微企業(yè)，在618這場(chǎng)全民消費(fèi)運(yùn)動(dòng)中，不僅為用戶提供質(zhì)優(yōu)價(jià)美的產(chǎn)業(yè)帶源頭好貨，也在幫助商家借618獲取大量訂單“回血”。數(shù)據(jù)顯示，618期間京喜日均訂單量超過(guò)700萬(wàn)，其中18日當(dāng)天突破1000萬(wàn)單。來(lái)自產(chǎn)業(yè)帶、源產(chǎn)地的源頭商家，貢獻(xiàn)了京喜平臺(tái)上53%的訂單，其中，產(chǎn)業(yè)帶的工廠直供訂單增長(zhǎng)211%；源產(chǎn)地的農(nóng)產(chǎn)品銷售3550萬(wàn)斤，增長(zhǎng)200%；有34個(gè)中小品牌銷售過(guò)億，成為中小微企業(yè)的增量場(chǎng)。

 這得益于京喜產(chǎn)業(yè)帶廠直優(yōu)品計(jì)劃！該計(jì)劃在今年4月中旬啟動(dòng)，打開了產(chǎn)業(yè)供給端和用戶需求端的雙通路，為新興市場(chǎng)用戶搭建起了工廠、農(nóng)場(chǎng)源頭好貨直供的“高速公路”。5月10日“中國(guó)品牌日”，京喜廠直優(yōu)品推出第二彈——“新國(guó)品計(jì)劃”，京喜投入價(jià)值2億資源，選拔1000個(gè)優(yōu)質(zhì)源頭商家組建“尖子班”，打造京喜廠牌，助力產(chǎn)業(yè)帶、源產(chǎn)地的中小企業(yè)品牌化發(fā)展。6月24日，京喜廠直優(yōu)品推出第三彈——“內(nèi)銷行動(dòng)”，京喜投入價(jià)值20億資源，幫助外貿(mào)企業(yè)搭建轉(zhuǎn)內(nèi)銷通道，精準(zhǔn)對(duì)接國(guó)內(nèi)消費(fèi)需求，到年底開放10萬(wàn)家外貿(mào)企業(yè)優(yōu)惠入駐窗口，向其傾斜更多流量資源助力進(jìn)一步開拓國(guó)內(nèi)新興市場(chǎng)。

京喜手握“微信-發(fā)現(xiàn)-購(gòu)物”、手機(jī)QQ兩大超級(jí)流量入口，擁有成熟的產(chǎn)地供應(yīng)鏈，通過(guò)京喜產(chǎn)業(yè)帶廠直優(yōu)品計(jì)劃，能讓源頭產(chǎn)品繞過(guò)中間渠道直接送達(dá)消費(fèi)者手中，這正是外貿(mào)企業(yè)轉(zhuǎn)內(nèi)銷的關(guān)鍵因素。本次“內(nèi)銷行動(dòng)”，正是在前期京喜產(chǎn)業(yè)帶廠直優(yōu)品計(jì)劃夯實(shí)了的基礎(chǔ)上，第一時(shí)間響應(yīng)國(guó)務(wù)院辦公廳近期出臺(tái)的《關(guān)于支持出口產(chǎn)品轉(zhuǎn)內(nèi)銷的實(shí)施意見(jiàn)》，對(duì)外貿(mào)企業(yè)幫扶舉措的再次加碼升級(jí)。

在京喜產(chǎn)業(yè)帶廠直優(yōu)品計(jì)劃的幫扶下，大量受疫情影響的產(chǎn)業(yè)帶、源產(chǎn)地被激活，復(fù)蘇明顯。京喜618期間，保定白溝箱包產(chǎn)業(yè)帶、汕頭澄海玩具產(chǎn)業(yè)帶、深圳數(shù)碼和手機(jī)配件產(chǎn)業(yè)帶的訂單量環(huán)比分別提升了320%、267%、130%。

恩寶玩具就是汕頭澄海玩具產(chǎn)業(yè)帶的一個(gè)典型，其業(yè)務(wù)以外貿(mào)出口為主，疫情發(fā)生后，面臨海外訂單被取消、庫(kù)存積壓、資金難以周轉(zhuǎn)等困難。入駐京喜開通線上店鋪后，對(duì)產(chǎn)品做了重新包裝和面向國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)的改進(jìn)。618期間，那些原本躺在倉(cāng)庫(kù)里難以銷售的產(chǎn)品被大量搶購(gòu)，店鋪日均訂單環(huán)比4月提升14倍；6月16至18日，僅3天的訂單量就是4月的1.68倍。這個(gè)618，在京喜的幫扶下，之前電商0經(jīng)驗(yàn)的恩寶玩具不僅清掉了庫(kù)存、找回了訂單，還順利轉(zhuǎn)向國(guó)內(nèi)新興市場(chǎng)。

利元盛是深圳數(shù)碼和手機(jī)配件產(chǎn)業(yè)帶的一家外貿(mào)企業(yè)，線下生意摸爬滾打了20多年，沒(méi)有任何電商經(jīng)驗(yàn)。疫情發(fā)生后，線下通道受阻，利元盛就嘗試轉(zhuǎn)型線上，在京喜的指導(dǎo)下，完成了選品、上架、測(cè)款、設(shè)置促銷等一系列線上開店流程。618期間，依托“微信-發(fā)現(xiàn)-購(gòu)物“一級(jí)入口、手機(jī)QQ入口等京喜6大移動(dòng)端渠道的流量?jī)?yōu)勢(shì)，利元盛的外貿(mào)產(chǎn)品迅速觸達(dá)到廣闊的國(guó)內(nèi)新興市場(chǎng)消費(fèi)者，訂單量累計(jì)超過(guò)11萬(wàn)單，成功轉(zhuǎn)內(nèi)銷渡過(guò)了危機(jī)。

通過(guò)京喜產(chǎn)業(yè)帶廠直優(yōu)品計(jì)劃的牽線搭橋，產(chǎn)業(yè)帶工廠型商家、尤其是外貿(mào)工廠找到了國(guó)內(nèi)海量消費(fèi)者，消費(fèi)者也以出廠價(jià)買到各種工廠直供的好貨，可謂一舉兩得。

目前，京喜已布局全國(guó)超過(guò)100個(gè)產(chǎn)業(yè)帶和源產(chǎn)地，到今年底將重點(diǎn)打造100個(gè)產(chǎn)業(yè)帶和100個(gè)源產(chǎn)地示范基地。京東集團(tuán)副總裁韓瑞表示，京喜的產(chǎn)業(yè)帶戰(zhàn)略，將有效打通中國(guó)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)能和新興市場(chǎng)消費(fèi)升級(jí)的需求，也將造就一批優(yōu)秀的、有成長(zhǎng)性的國(guó)民品牌。通過(guò)創(chuàng)造新供給、拓展新內(nèi)需，轉(zhuǎn)化新貿(mào)易來(lái)培育中國(guó)經(jīng)濟(jì)新動(dòng)能，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)帶可持續(xù)發(fā)展。

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