“人們生來愛吃甜食，但又愛吃又怕胖。那就吃羅漢果吧，甜而不胖！”

   面對(duì)聚光燈和鏡頭，桂林市副市長謝靈忠手舉一枚圓圓的褐色果子，以一口帶廣西口音的普通話介紹起掌中這個(gè)“東方神果”，引得眾多網(wǎng)友紛紛留言：“看起來不錯(cuò)”“買買買”“桂林普通話好接地氣”……

    4月19日，桂林市副市長謝靈忠、農(nóng)業(yè)農(nóng)村局局長蔡立圭走進(jìn)拼多多直播間，為146萬網(wǎng)友推介桂林羅漢果。

2月10日起，拼多多在全國率先開啟了“政企合作，直播助農(nóng)”，探索“市縣長當(dāng)主播，農(nóng)戶多賣貨”的電商助農(nóng)新模式。消費(fèi)者可通過首頁“秒殺頻道”，或直接搜索“愛心助農(nóng)”，找到助農(nóng)專屬頁面。

截至3月31日，僅“農(nóng)產(chǎn)品上行”板塊的“市長縣長直播間”在拼多多平臺(tái)就已累計(jì)吸引近1100萬消費(fèi)者參與消費(fèi)，央視新聞、各省、市、縣電視臺(tái)及融媒體等參與直播，全網(wǎng)累計(jì)觀看人次超過1.5億。

截至4月19日晚9點(diǎn)，直播共吸引146萬網(wǎng)友，產(chǎn)生1.8萬訂單，通過直播帶動(dòng)拼多多桂林羅漢果325萬銷售額。

 146萬網(wǎng)友圍觀“東方神果”，桂林曾向戰(zhàn)疫一線捐贈(zèng)數(shù)十萬件

“羅漢果果糖是單糖，分子結(jié)構(gòu)跟蔗糖不同，它不會(huì)升高血糖?！敝辈ブ校鹆质懈笔虚L謝靈忠和主播當(dāng)場品嘗起了羅漢果果糖拌的水果沙拉。他們旁邊，不僅有羅漢果鮮果，還有各種羅漢果制品，比如羅漢果姜茶、羅漢果零卡糖、羅漢果含片等。

圍觀網(wǎng)友刷起了彈幕：“漲知識(shí)了”“原來羅漢果有這么多用處”，也有網(wǎng)友對(duì)市長直播帶貨的形式點(diǎn)贊：“市長把羅漢果橫向縱向介紹得很專業(yè)”“市長是為農(nóng)民干實(shí)事的好市長”。

▲謝靈忠對(duì)桂林的羅漢果如數(shù)家珍。直播時(shí)，他向全國網(wǎng)友介紹起了桂林的羅漢果產(chǎn)業(yè)。

羅漢果，素有“東方神果”之稱。中醫(yī)學(xué)認(rèn)為它“味甘、性涼”，有生津止咳、潤肺化痰、清肺排毒等功效。因它對(duì)肺部的清理調(diào)養(yǎng)作用，新冠肺炎疫情發(fā)生以來，桂林各級(jí)政府、羅漢果種植戶和相關(guān)企業(yè)向湖北捐贈(zèng)了幾十萬個(gè)原果、價(jià)值幾百萬的羅漢果姜茶及其他相關(guān)產(chǎn)品，把這種清肺利咽的良藥送到了戰(zhàn)“疫”一線。

羅漢果還是國家首批公布的“藥食兩用”產(chǎn)品。研究發(fā)現(xiàn)，它含有豐富的維生素C、糖甙和十多種氨基酸、微量元素，營養(yǎng)價(jià)值很高，果肉中含有的羅漢果甜甙是一種天然甜味劑，甜度比蔗糖高300倍，而且不產(chǎn)生熱量，是蔗糖的最佳替代品。高甜度、低熱量的特點(diǎn)，非常適合當(dāng)下人們對(duì)無糖、低熱健康飲食的需要。

謝靈忠介紹，目前桂林當(dāng)?shù)匾呀?jīng)研發(fā)出眾多“羅漢果+”產(chǎn)品。除了直播間里展示的姜茶、零卡糖和含片之外，當(dāng)?shù)剡€開發(fā)出了羅漢果無糖蛋糕、無糖餅干等數(shù)十種美食，銷往全國以及歐美、東南亞國家。

全國九成羅漢果產(chǎn)自桂林，新電商捧紅小眾水果新品牌

謝靈忠分管桂林市農(nóng)業(yè)農(nóng)村工作和扶貧工作，對(duì)桂林羅漢果產(chǎn)業(yè)相當(dāng)了解。

據(jù)介紹，全世界超過90%的羅漢果，都產(chǎn)自廣西桂林的永?？h和龍勝縣。其中永福縣種植羅漢果的歷史已有三百多年，是名副其實(shí)的“中國羅漢果之鄉(xiāng)”，也是全國最大的羅漢果生產(chǎn)、加工、出口基地。

目前，桂林的羅漢果產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值已達(dá)87億元，拉動(dòng)了加工業(yè)、運(yùn)輸業(yè)和旅游業(yè)等眾多產(chǎn)業(yè)。羅漢果“當(dāng)年種，當(dāng)年收”，一畝收入可達(dá)上萬元。目前，桂林已有二十多萬人參與到羅漢果行業(yè)中。

▲此次直播的地點(diǎn)“羅漢果小鎮(zhèn)”，由桂林市經(jīng)濟(jì)技術(shù)開發(fā)區(qū)和永福縣共建，規(guī)劃面積2.98平方公里，是個(gè)集產(chǎn)業(yè)、文化、創(chuàng)新和旅游為一體的特色小鎮(zhèn)。

此次直播的地點(diǎn)就是“羅漢果小鎮(zhèn)”。這里有中國羅漢果文化展覽館、羅漢果交易市場、羅漢果研究院、公共脫水中心、羅漢果零卡糖工廠、羅漢果示范種植基地，以及購物一條街、羅漢果酒店等生產(chǎn)、旅游設(shè)施。因?yàn)楠?dú)特的“羅漢果文化”，小鎮(zhèn)還獲得了國家3A級(jí)景區(qū)稱號(hào)。

“桂林除了羅漢果，還有獼猴桃、桂林米粉等很多美食。桂林山水甲天下，桂林農(nóng)產(chǎn)譽(yù)中華。希望拼多多網(wǎng)友們多買桂林特產(chǎn)！”謝靈忠向全國網(wǎng)友發(fā)出邀請(qǐng)。

▲“唱山歌來~這邊唱來那邊和，多謝四方眾鄉(xiāng)親，我用山歌敬親人！”直播中，謝靈忠和主播一道唱起了廣西民歌《山歌好比春江水》，向眾多網(wǎng)友致謝。

桂林電子商務(wù)協(xié)會(huì)會(huì)長秦永德表示，目前羅漢果行業(yè)在發(fā)展中面臨“外省客戶對(duì)羅漢果功效認(rèn)知較低”等問題，而拼多多的“市縣長直播助農(nóng)”活動(dòng)恰恰擊中了這個(gè)痛點(diǎn)。政府帶貨直播不僅本身宣傳效果好，更有利于地方政府培養(yǎng)市場意識(shí)，探索移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)下新農(nóng)村電商的發(fā)展。

4月19日，拼多多上的桂林羅漢果店鋪，累計(jì)銷售達(dá)325萬元。拼多多平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，超過60%的訂單銷往北京、上海等一二線城市。春季來臨，人們對(duì)健身、減肥的需求增加，“小番茄”“水果黃瓜”等關(guān)鍵詞的搜索次數(shù)大幅上漲，“羅漢果”也成為一個(gè)新的熱搜詞。

“除了我們廣西人，以前很多人都沒聽說過羅漢果，更不知道怎么吃。通過直播，150萬網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)它又甜又吃不胖，還清熱潤肺。政府、平臺(tái)和商家共同努力，才能讓消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)這種寶藏水果。這樣的直播活動(dòng)，今后應(yīng)該多開展一些?！敝x靈忠表示。

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