“橋米長，三顆米來一寸長；橋米彎，三顆米來圍一圈；橋米香，三碗吃下賽沉香?！痹诤笔【┥绞?，這首童謠生動地描繪出橋米之妙。

正牽著一群孩童唱著兒歌，走進(jìn)鏡頭的這位主播，不是什么明星花旦，而是京山市市長魏明超。4月11日，魏明超走進(jìn)拼多多助農(nóng)直播間，為著名的“京山橋米”代言。

當(dāng)天，全國各地共有65萬網(wǎng)友圍觀了這場湖北疫情“解封”后，市長“賣大米”直播首秀。在市長的助力下，直播僅半小時，截至4月11日下午1點(diǎn)，便已經(jīng)賣出超過3萬斤京山橋米。

這也是拼多多聯(lián)合央視新聞開設(shè)的“為湖北拼單”大型活動，在短短的一個多星期里，迎來的第四場湖北市縣長助農(nóng)直播。

▲ 4月11日午間，京山市市長魏明超領(lǐng)著一群孩童，唱著兒歌，走進(jìn)拼多多的助農(nóng)直播間，為著名的“京山橋米”代言。

湖北“解封”大米直播首秀，京山市長代言

一輛輛物流貨車從湖北京山發(fā)出，經(jīng)過高速公路前往全國各地。千千萬萬個中國家庭，將重新品嘗到京山的特色橋米。

一粒米中見世界，半邊鍋里煮乾坤。京山市位于湖北省中部，北倚大洪山，南臨江漢平原，境內(nèi)青山綠水，被譽(yù)為“鄂中綠寶石”，產(chǎn)出的京山橋米，可謂“集天地之靈氣”。

橋米的原產(chǎn)地位于京山市孫橋鎮(zhèn)，這里土壤肥沃，日照充足，由山澗泉水灌溉。據(jù)《京山縣志》記載，早在明嘉靖年間，這里出產(chǎn)的大米就被選為“貢米”，朝廷每年派官員到當(dāng)?shù)貏澋厝μ铮O(jiān)種監(jiān)收，后歷代沿襲，至今已有四百余年歷史。

現(xiàn)在的京山市注重發(fā)展生態(tài)農(nóng)業(yè)，仍以優(yōu)質(zhì)水稻種植為主，是全國首批商品糧基地示范市。2008年，“京山橋米”被核準(zhǔn)注冊為地理標(biāo)志證明商標(biāo)。當(dāng)?shù)卣A(yù)計，到“十三五”期末，京山市的農(nóng)產(chǎn)品加工產(chǎn)值可達(dá)800億元，其中糧食（橋米）產(chǎn)業(yè)年加工產(chǎn)值達(dá)408億元。

“古往今來，最有名的官員跟大米打交道的典故，還是陶淵明拒絕為五斗米折腰，沒想到今天，京山市長為了大米也‘折腰’了。”直播間有網(wǎng)友感嘆，為了給農(nóng)戶帶貨，市長真是拼了。

4月11日中午12點(diǎn)半，京山市長魏明超穿著親自設(shè)計的“京山橋米”衣服，走進(jìn)孫橋鎮(zhèn)青山綠水相伴的田間地頭，為了推銷大米，面向65萬在線觀看的網(wǎng)友，使盡渾身解數(shù)。

此前，湖北為全國抗疫做出巨大犧牲，京山市也曾封城整整60天。疫情令農(nóng)產(chǎn)區(qū)的產(chǎn)銷遭到?jīng)_擊，物流停滯，京山的農(nóng)產(chǎn)品流通也受阻。

3月25日凌晨0點(diǎn)，隨著京山市所有高速公路出入口開放，京山正式全面解封，物流開始恢復(fù)，全國各地的人們又可以通過網(wǎng)購，及時吃到京山橋米。

“顆粒細(xì)長、光潔透明，橋米比普通米要‘貌美’。用橋米做的飯松軟略糍，噴香撲鼻，可口不膩，營養(yǎng)豐富?！睘榱送其N京山橋米，魏明超市長當(dāng)場化身“煮飯小能手”“鄰家大叔”，向全國網(wǎng)友傳授煮飯秘訣，如果想要米飯香糯或干松，應(yīng)該下多少米、多少水。

魏明超上播的時間正好是周六中午12點(diǎn)半，很多家庭正在闔家吃飯。有網(wǎng)友看了市長直播，感覺自家的飯還不夠香，趕緊又下單，往家里的糧倉，添置來自京山的橋米。

短短的半小時，直播間的留言瀑布流就沒有斷過?？粗虚L解說、唱歌、抽獎，又是煮飯、盛粥、做米糕，從頭到尾忙個不停，有網(wǎng)友建議“市長歇一下，喝口水吧”，還有網(wǎng)友感嘆，“我都快饞哭了”，“可惜離你們太遠(yuǎn)，我也很想吃一口”。

▲京山市長魏明超進(jìn)入拼多多直播間以后，賣米、煮飯、盛粥、做米糕，忙個不停，直播間觀看人數(shù)迅速漲到65萬。

“拼多多是中國最大的農(nóng)產(chǎn)品上行平臺，優(yōu)秀的農(nóng)產(chǎn)品和產(chǎn)地品牌當(dāng)然受到6億用戶的歡迎?！逼炊喽嘈罗r(nóng)業(yè)農(nóng)村研究院副院長狄拉克表示，京山橋米直播受關(guān)注并不意外。

此前，國外疫情加劇曾引發(fā)糧食危機(jī)等說法，繼口罩等防疫用品的搶購潮后，“市民連夜搶購米面油”的新聞在網(wǎng)上流傳，引發(fā)了部分國內(nèi)用戶恐慌，甚至囤米。

“拼多多通過直連農(nóng)產(chǎn)區(qū)產(chǎn)地和城市消費(fèi)者，我們能夠持續(xù)將平價優(yōu)質(zhì)的稻米糧油帶給全國用戶?！钡依吮硎荆袊堑久椎陌l(fā)源地，商務(wù)部數(shù)據(jù)也顯示國內(nèi)大米供應(yīng)穩(wěn)定，拼多多有能力保障線上農(nóng)產(chǎn)品采購的便利性以及價格的穩(wěn)定性，消費(fèi)者無需擔(dān)憂。

“歡迎大家為湖北拼單，買爆京山橋米！”對于處在銷售恢復(fù)期的湖北農(nóng)產(chǎn)品，魏明超熱情地表示。

囤糧京山橋米，再為湖北拼一單

京山市長魏明超直播為大米代言，是拼多多聯(lián)合央視新聞自4月發(fā)起的“為湖北拼單”活動以來，聯(lián)合湖北各地政府舉辦的第四場市縣長助農(nóng)直播。

魏明超接地氣的“賣大米“帶貨方式，得到了用戶積極響應(yīng)。半小時后，直播間的京山橋米已經(jīng)售出超過3萬斤。

在市長直播的帶動下，京山的農(nóng)產(chǎn)品也全面獲得曝光提升。京山農(nóng)業(yè)資源豐富，除了引以為傲的橋米，還形成了蛋品、畜禽等特色產(chǎn)業(yè)。到市長結(jié)束直播的時候，來自京山產(chǎn)地的農(nóng)（副）產(chǎn)品整體訂單量同比增長超過400%。

“市縣長直播帶貨的效果很明顯，消費(fèi)者為湖北拼單的意愿也很強(qiáng)烈。我們預(yù)計未來一段時間內(nèi)，湖北各地農(nóng)產(chǎn)品的銷量會持續(xù)攀升?！钡依吮硎尽?/p>

“湖廣熟，天下足”，作為全國重要的農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)基地，湖北在糧油、蔬果、茶葉、水產(chǎn)等多個產(chǎn)業(yè)中擁有領(lǐng)先優(yōu)勢，孕育了京山橋米、洪湖蓮藕、秭歸臍橙等眾多全國知名品牌。

隨著疫情得到遏制，湖北98%以上的省級以上重點(diǎn)農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)逐步復(fù)工，但受傳統(tǒng)產(chǎn)銷通路恢復(fù)緩慢、餐飲連鎖暫停等影響，涉農(nóng)經(jīng)濟(jì)仍在尋找新的通道加快恢復(fù)。

4月1日，在中央指導(dǎo)組物資保障組和農(nóng)業(yè)農(nóng)村部組織推動下，拼多多與湖北省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳簽署《“鄉(xiāng)村振興及抗疫助農(nóng)”戰(zhàn)略合作協(xié)議》，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部副部長于康震、湖北省副省長萬勇等出席簽約儀式，并就下一步工作作出部署。

同時期，拼多多聯(lián)合央視發(fā)起“為湖北拼單”大型活動，后者通過多個傳播平臺，號召全國的消費(fèi)者“為湖北拼一單”。

▲4月10日，全國各地的用戶打開拼多多APP時，開屏就會跳出溫暖的“謝謝你為湖北拼單”頁面。

截至4月11日，湖北省除了京山市長魏明超為大米代言，還有洪湖市委書記張遠(yuǎn)梅、嘉魚縣委書記胡春雷、秭歸縣委副書記徐本禹，先后亮相拼多多的市縣長助農(nóng)直播間，為洪湖蓮藕、嘉魚藕帶、秭歸臍橙等應(yīng)季農(nóng)產(chǎn)品，向全國消費(fèi)者背書推薦。

4月10日，6億用戶打開拼多多APP，開屏就是溫暖的“謝謝你為湖北拼單”頁面。為了保證全國用戶以最經(jīng)濟(jì)的方式“吃援”湖北，拼多多設(shè)置湖北專場，實施了對湖北農(nóng)產(chǎn)品的全覆蓋補(bǔ)貼，在確保湖北農(nóng)戶和商家收益的同時，讓消費(fèi)者買到實惠。

在線上，拼多多湖北拼單會場上線了“百億補(bǔ)貼”，由官方集中補(bǔ)貼湖北品牌，包括蔡林記、周黑鴨、精武鴨脖、國聯(lián)小龍蝦、仟吉、勁牌、枝江、樓蘭蜜語等；在線下，“多多大學(xué)”團(tuán)隊抵達(dá)湖北多個農(nóng)產(chǎn)區(qū)，協(xié)助龍頭企業(yè)入駐拼多多，并為湖北培養(yǎng)500名農(nóng)村電商人才。

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