誰能想到，從“車?yán)遄幼杂伞钡健败嚴(yán)遄映赡曦浶聦櫋敝挥昧艘荒陼r間。

2019年春，大家還在感嘆“車?yán)遄幼杂伞背蔀楹芏嗥胀ò最I(lǐng)的奢望，“有些人表面上光鮮亮麗，背地里連車?yán)遄佣汲圆黄?！”也成為自嘲流行語。確實(shí)，動輒幾十上百元一斤的車?yán)遄?，即便是對月入過萬的白領(lǐng)而言也是不小負(fù)擔(dān)。

 因春節(jié)前后物價上揚(yáng)，且此時市場上的車?yán)遄尤窟M(jìn)口，諸多因素影響，最終導(dǎo)致了車?yán)遄觾r格居于高位。當(dāng)時有網(wǎng)友曬出，一顆小小的車?yán)遄拥膬r格，最貴的高達(dá)5元，最便宜也需1元。

進(jìn)口車?yán)遄又栽谶@幾年間才在國內(nèi)賣出高價，實(shí)際與這種水果的生長成熟期和國內(nèi)消費(fèi)者的需求密不可分。

國產(chǎn)大櫻桃的成熟期在夏季，而原產(chǎn)于智利、澳大利亞和新西蘭的車?yán)遄?，因處于南半球的關(guān)系，則是在11月至次年2月份成熟，而這段時間恰好碰上中國春節(jié)。所以這段時間內(nèi)，沒了國產(chǎn)櫻桃這個競爭對手，又因進(jìn)口生鮮運(yùn)輸成本較高的關(guān)系，車?yán)遄拥膬r格便一躍升至高位。

此外，隨著國內(nèi)消費(fèi)者可支配收入的提高，消費(fèi)者的消費(fèi)意識逐漸覺醒，尤其在生鮮品類上，傳統(tǒng)以供給為中心的模式已經(jīng)發(fā)生改變。近幾年，消費(fèi)者對高品質(zhì)生鮮的需求促進(jìn)了高端生鮮消費(fèi)市場的發(fā)展，并推動了多款高端水果走進(jìn)大眾視野，車?yán)遄颖阏窃谶@樣的契機(jī)下，成為了國內(nèi)消費(fèi)者選購的新寵。隨著消費(fèi)者需求的增長，車?yán)遄拥膬r格自然水漲船高，甚至引發(fā)消費(fèi)者對“車?yán)遄幼杂伞钡耐虏邸?/p>

不過這種情況在2020年初發(fā)生了根本性的改變，在京喜等平臺的推動下，車?yán)遄訌暮饬控敻蛔杂傻臉?biāo)準(zhǔn)，搖身變?yōu)橹袊曦浶聦櫋?/p>

今年元旦前夕，京喜啟動年貨節(jié)活動，發(fā)布了“超級百億補(bǔ)貼”計劃，并推出了“驚喜好貨”、“驚喜福利”和“驚喜體驗(yàn)”三重福利，全面壓低平臺內(nèi)各品類年貨商品的價格，讓消費(fèi)者買好年貨、過好年。其中，智利車?yán)遄討{借超高性價比，已然成為了京喜年貨節(jié)的“爆款”生鮮產(chǎn)品。

2斤裝的車?yán)遄觾H需52.8元，還能參加返現(xiàn)活動，到手價不到26元/斤，比去年同期價格下降近一半。如此實(shí)在的價格，讓很多人享受到了“車?yán)遄幼杂伞薄?/p>

年貨節(jié)期間，京喜還將推出官方直播、探廠直播和廠家直播三種玩法與用戶積極互動，讓消費(fèi)者在買到質(zhì)優(yōu)價廉年貨的同時，收獲一份年味十足的體驗(yàn)。

從消費(fèi)者需求出發(fā)，配合年貨節(jié)場景化營銷，并通過“超級百億補(bǔ)貼”計劃讓利消費(fèi)者，京喜正通過“價格+營銷”兩只手推動進(jìn)口車?yán)遄幼呷敫嘞鲁潦袌鲇脩舻哪曦浨鍐?，并帶動了一股新消費(fèi)升級浪潮。

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