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    科技感&力量感 京東量身打造京東朗正體升級視覺體系

    日前,京東發(fā)布了全新定制的京東品牌專屬字體——京東朗正體,這套京東朗正體由方正字庫團(tuán)隊(duì)主導(dǎo)設(shè)計(jì),字庫字符量近萬,即將廣泛應(yīng)用于京東的品牌文化展示、廣告宣傳、線下門店等整套視覺系統(tǒng)中,為京東企業(yè)文化提供統(tǒng)一且具有高辨識度的標(biāo)識。

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    “京字”有魂  更清晰的傳達(dá)京東的性格

    京東正在朝向更加開放、更加多元的方向高速馳騁著,一套具有高識別度并融匯著京東企業(yè)文化特色的字體,承載著讓世界更好地認(rèn)識京東的使命。京東推出的這套京東朗正體將廣泛應(yīng)用于各個子品牌的視覺統(tǒng)一,以及建筑空間導(dǎo)視、廣告宣傳、產(chǎn)品客戶端、多渠道營銷等多個場景中,讓整個京東品牌形成一個統(tǒng)一的視覺體系。

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    作為一個成熟而專業(yè)的大型綜合型電商平臺,京東發(fā)展出了零售、數(shù)字科技、物流三大板塊的核心業(yè)務(wù)以及健康、保險(xiǎn)、物流地產(chǎn)、云計(jì)算、AI和海外等多項(xiàng)業(yè)務(wù),京東一直堅(jiān)持奉行客戶為先 、誠信、 協(xié)作、 感恩 、拼搏 、擔(dān)當(dāng)?shù)膬r值觀,以成為全球最值得信賴的企業(yè)為目標(biāo),為合作伙伴和客戶們不斷創(chuàng)造著價值。因此新字體的品牌識別度關(guān)鍵詞落腳在了力量感、科技感、直接、簡潔、友好五個維度中,并以此為設(shè)計(jì)理念原點(diǎn)發(fā)散設(shè)計(jì),與企業(yè)文化、需求和大眾觀感緊密結(jié)合起來,傳達(dá)出京東獨(dú)特的性格和聲音,讓新字體有靈魂、有依托、有落腳。

    “京字”氣質(zhì)  更好的融匯京東品牌文化

    為了保持更好的文化承接性,京東朗正體的創(chuàng)意出發(fā)點(diǎn)是從京東原有的Logo“京東”二字演化而來。通過對原有筆畫的簡化和正負(fù)空間的再平衡,形成新字體的規(guī)則。

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    從新發(fā)布的Logo字體中可以看出這套新字體的特點(diǎn),與舊有Logo相比,這套字體更具有簡潔大氣的現(xiàn)代科技感和張力。

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    以最為典型的“京東”兩個字為例,字體設(shè)計(jì)方從視覺觀感和字體氣質(zhì)等角度進(jìn)行了再造,將字體橫豎筆畫粗細(xì)比例定為2:3,橫豎比例的改變讓整個字的灰度變的更加穩(wěn)定均勻,呈現(xiàn)出穩(wěn)重大氣而有力量感的視覺效果;此外,字體整體的結(jié)構(gòu)也進(jìn)行了調(diào)整,中宮保持外放的同時,筆畫顯得更為舒展,字體氣質(zhì)端方,呼吸感更加順暢,閱讀體驗(yàn)也更加友好。

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    除了中文字庫,此次京東朗正體里的西文設(shè)計(jì)也同樣出彩,采用偏幾何的造型,同時又傳達(dá)著互聯(lián)網(wǎng)的科技感和更符合年輕客戶群體審美的精致感,比如字母O,橫縱比例是2:3,但它的內(nèi)白是完全正圓形,看起來既有幾何的秩序感,又有扁平的個性,視覺效果獨(dú)特。

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    “京字”精造  更多的人從這里認(rèn)識京東

    字體設(shè)計(jì)是一套整體系統(tǒng),哪怕是一個小小的筆畫變動都會牽一發(fā)動全身,因此對設(shè)計(jì)的要求非常高。這套京東朗正體的核心主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)是曾經(jīng)操刀過“方正悠黑系列” 、“方正悠宋系列”等知名字體的方正字庫設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì),他們成熟專業(yè)的設(shè)計(jì)和高度的審美為京東朗正體提供了很多思路。

    在設(shè)計(jì)過程中,既要追求設(shè)計(jì)美感,又兼顧京東集團(tuán)多場景的實(shí)際使用要求,更要承載起傳播京東文化的重任,在多種需求的平衡中,設(shè)計(jì)方與京東設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)經(jīng)過了一段艱難的碰撞、磨合歷程。單只“京東”這兩個字,就修改了4、5次,反復(fù)推敲細(xì)節(jié),反復(fù)考量效果,反復(fù)對接思路,幾易其稿,最終才呈現(xiàn)出來這套有魂有靈有美的獨(dú)家字體。但唯有匠心,才能打磨精品。

    未來,京東還會持續(xù)強(qiáng)化平臺的優(yōu)勢,多項(xiàng)業(yè)務(wù)全面發(fā)展,深化布局“零售+零售基礎(chǔ)設(shè)施服務(wù)”,不斷拓展便捷的使用場景,驅(qū)動行業(yè)產(chǎn)生新變革。在更加廣闊的應(yīng)用場景中,具有高度品牌調(diào)性和識別度的字體猶如一道橋梁,將會有更多的人從這里認(rèn)識京東,更懂京東!

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    2019-10-23
    科技感&力量感 京東量身打造京東朗正體升級視覺體系
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