韓聯(lián)社最近一篇報道在微博上引起熱烈討論，報道稱韓國男性化妝已經(jīng)是普遍現(xiàn)象，據(jù)調(diào)查，四分之三的韓國男星每周至少進行一次美容。男士彩妝也隨著扎堆上市，銷售額更是暴漲。比如，男用彩色潤唇膏銷售額同比激增16倍，氣墊和BB霜則增加了30%。

實際上，隨著人們精神需求的增長、知識的豐富、視野的開闊，中國男性也在愛美的路上一去不復返，精致的國產(chǎn)精致Boy也是不少。來自京東平臺的調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，7成男性有每天規(guī)律護膚的習慣，相比之下只有近4成女性會堅持護膚。

時代不同了 男人更愛美

根據(jù)京東大數(shù)據(jù)研究眼的調(diào)研顯示，大多的豬豬男孩從中學就開始使用護膚品。而對自己面容更為在意的男性，有過半的用戶在工作以后開始使用化妝品。

在這些精致男人中，36%的用戶表示護膚和化妝品給了他們更多自信；剩下有24%的用戶覺得高壓工作氣色不好，需要化妝品來掩蓋；還有24%的男性表示，顏值不太夠，全靠化妝湊；然而有14%的用戶明確表示，男也要為悅己者容，化妝護膚就是為了找對象。

京東調(diào)研顯示，僅不到1成的受訪者認為“護膚和化妝是女人的事”，大眾普遍接受男士護膚和化妝。超過6成的受訪者支持男性護膚，近1/4的人表示“不介意男性化妝，只要好看就可以”。

總體來看，“清爽干凈的直男”形象，最符合中國人主流的男性審美，所以有7成男性會堅持每天早晚規(guī)律的護膚。但中國男性對顏值打造上還是偏謹慎，化妝兩小時、出門五分鐘的妖艷Boy只占3%。但隨著代際更替，越年輕持有這種觀念的人占比越少，新世代更欣賞“膚白細膩boy”，90后彩妝消費增長最快。

對于這張臉 男人更舍得花錢買大牌

做男人，要對自己狠一些，對這張臉就更狠了。京東大數(shù)據(jù)顯示，相比女性用戶，男性更偏愛質(zhì)感大牌，只賣貴的、毫不手軟。

其中男性顏值消費品榜單前十分別是歐萊雅（LOREAL）、迪奧（Dior）、SK-II、香奈兒（Chanel）、圣羅蘭（YSL）、玉蘭油（OLAY）、自然堂（CHANDO）、雅詩蘭黛（Estee Lauder）、蘭蔻（LANCOME）、百雀羚（PECHOIN）。其中SK-II的神仙水跨越了性別，男女都喜歡。

京東大數(shù)據(jù)顯示，2018上半年，男性香水彩妝的消費同比增長45%，大幅高于女性增長。而遮瑕、眉筆等產(chǎn)品在男性中也更受歡迎。

在堅持護膚的男性中，有近四成用戶收到廣告、宣傳片或者代言人影響。所謂男性下單靠廣告、女性下單看療效。而在商品購買上，63%的男性是按照實際需要，用完了再置辦新貨。而女性的消費觀念則不一樣，有超過30%的姑娘喜歡先囤著。

在地域分布上，廣東的男性最愛美，在護膚彩妝上投資最多，TOP 5的后四名依次是北京、江蘇、山東、四川。在這個看臉的世界，遇到個廣東人就嫁了吧。

生成海報

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