美國消費技術(shù)協(xié)會(CTA)有關(guān)“中國數(shù)字生活”的最新研究結(jié)果顯示：社交媒體已成為中國消費者個人生活中不可或缺的重要組成部分，約一半中國消費者每天都會對社交內(nèi)容點贊（49%）或發(fā)表評論（42%）；然而，社交媒體在工作上的運用，中國還不如西方國家頻繁，只有28%的中國消費者將社交媒體用于工作。

亞洲消費電子展上今日公布的這項研究深入分析了中國消費者在社交網(wǎng)絡(luò)、購物偏好和視頻內(nèi)容消費三個關(guān)鍵領(lǐng)域的線上行為。亞洲消費電子展由美國消費技術(shù)協(xié)會所有和主辦、上海國展展覽中心有限公司聯(lián)合主辦。2017年亞洲消費電子展于2017年6月7日至9日在上海新國際博覽中心盛大開幕。

美國消費技術(shù)協(xié)會市場研究部高級總監(jiān)斯蒂夫·科尼格（Steve Koenig）先生表示：“短短十年間，中國已開發(fā)并擁有了世界一流的線上服務(wù)行業(yè)，中國消費者已經(jīng)全面接受這一理念?；ヂ?lián)互通正在不斷改變中國消費者的生活方式，這種改變比我們所看到的其他任何國家都更快、更明顯。因此，各品牌都必須充分了解移動互聯(lián)方式是如何改變中國消費者的個人網(wǎng)絡(luò)、內(nèi)容消費及購買行為?！?/p>

社交網(wǎng)絡(luò)

中國消費者非常熱衷于使用社交媒體，通過即時通訊平臺與他人進行聯(lián)絡(luò)（63%）。約一半中國消費者每天都會對社交內(nèi)容點贊（49%）或發(fā)表評論（42%），有些人甚至一天內(nèi)點贊或評論多次。然而，只有28%的中國消費者將社交媒體用于工作。

此外，在通過社交媒體互動時，中國消費者首選智能手機，因為手機可以隨身攜帶。微信是最常用的一個社交平臺——95%的中國人都擁有微信帳戶，其中86%的用戶每天多次使用微信。同時，微信也是中國移動支付領(lǐng)域的領(lǐng)先平臺——10個中國人中平均有9個（88%）會使用智能手機上網(wǎng)購物。

“我們的研究表明，中國消費者認為社交媒體是現(xiàn)代社會中必不可少的一部分，”科尼格先生說?！暗?，我們看到消費者在生活中使用社交媒體和在工作中使用社交媒體的情況顯著不同。將個人和專業(yè)社交網(wǎng)絡(luò)有地效隔離開來，將有助于大多數(shù)中國人在表現(xiàn)自我的同時保持良好的職業(yè)形象?！?/p>

購買行為

美國消費技術(shù)協(xié)會在研究中還發(fā)現(xiàn)，中美兩國消費者的購買行為存在巨大差異。與店內(nèi)購物相比，中國消費者明顯更傾向于網(wǎng)上購物。61%的中國消費者更喜歡網(wǎng)上購物，而只有11%的中國人更喜歡去商場購物。幾乎所有中國消費者（90%）都表示，他們?nèi)ツ暝?jīng)從中國最著名的網(wǎng)絡(luò)零售商天貓商城購買了一件商品。研究還顯示，中國消費者無法或不會在線購買的商品非常少——主要是昂貴的物品，他們需要親眼看到、感受到或進行嘗試。

視頻消費

像世界上許多人一樣，中國消費者也喜歡觀看流媒體視頻來放松自己或消磨時間。在內(nèi)容來源方面，中國消費者普遍愿意接受國內(nèi)外的各類視頻內(nèi)容，略微偏愛國內(nèi)頻道和網(wǎng)點，特別是新聞類節(jié)目。

生成海報

免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準確性及可靠性，讀者在使用前請進一步核實，并對任何自主決定的行為負責(zé)。本網(wǎng)站對有關(guān)資料所引致的錯誤、不確或遺漏，概不負任何法律責(zé)任。任何單位或個人認為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識產(chǎn)權(quán)或存在不實內(nèi)容時，應(yīng)及時向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實情況說明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細侵權(quán)或不實情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開相關(guān)鏈接。