從去年3月開始，距互聯(lián)網(wǎng)彩票禁售已有1年零8個月，很少有一個行業(yè)，在數(shù)次被叫停的情況下，還讓資本如此趨之若鶩。任何有關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)彩票的風吹草動，都會讓資本市場產(chǎn)生波動。而從近期的市場消息來看，互聯(lián)網(wǎng)彩票重啟或已進入倒計時。

上個月，中國彩票“十三五”規(guī)劃已編制完畢，且規(guī)劃中提及，建議在合法合規(guī)的情況下重啟互聯(lián)網(wǎng)彩票發(fā)行，并發(fā)放更多牌照。不僅如此，財政部的網(wǎng)售彩票禁令文件到明年4月到期，所以不少公司已經(jīng)未雨綢繆。

前有樂視體育1000萬美元投資章魚彩票，后有阿里花20億收購亞博科技布局彩票領(lǐng)域，最近500彩票推出手機購彩的新版App,而京東彩票推出了搶優(yōu)惠券的彩民服務(wù)。

巨頭來勢洶洶，小玩家在禁售期間玩起了 “擦邊球”,以O(shè)2O銷售模式最為普遍，薦彩業(yè)務(wù)等也隨之發(fā)展了起來。

在彩票業(yè)內(nèi)人士張盤看來，這種“賠本賺吆喝”的行為只是為了在“黑暗時期”留住用戶，一旦彩票開售，用戶對這些平臺并沒有粘性，很難維持，或?qū)⒚媾R被洗牌。

大公司苦苦支撐 小公司哀鴻遍野

在停售期間，很多大公司為了維持生計，大多推出了了專家咨詢方面的彩民服務(wù)和虛擬的購彩活動業(yè)務(wù)，有的也打起了“擦邊球”玩O2O平臺，更多的小公司則已經(jīng)倒閉。

除了500彩票網(wǎng)限于試點的原因之外，一些售彩平臺如：澳客網(wǎng)、彩票寶等，紛紛推出自己的售彩O2O軟件，一些小網(wǎng)站也打著O2O的旗號進行攬客，讓許多彩民在禁售后，仍然可以通過線上的渠道進行投注。

這也引發(fā)了監(jiān)管層的密切注意。據(jù)統(tǒng)計，國家體育總局已多次命令禁止叫停彩票O(jiān)2O,這其中入駐一些大平臺的O2O站點尤為嚴重，多家省體彩中心的封機查處通知中命令指出，某企業(yè)違規(guī)情況嚴重，對站點進行了封機處理。

此后，一些彩票O(jiān)2O開始轉(zhuǎn)型為彩票推薦，從開始的一人推薦彩票發(fā)展到獨立的App運營，與此同時，越來越多的大企業(yè)也加入其中。

彩票推薦行業(yè)內(nèi)資深人士張喆對新浪科技表示，彩票推薦在彩票業(yè)內(nèi)被稱為“賣料”,這種模式在2000年左右就已經(jīng)有了，但是一直不溫不火，在網(wǎng)彩還沒有禁售之前，他也兼職在幾家網(wǎng)彩做專家分析，但是都是為了提高知名度的義務(wù)形式。但是，隨著網(wǎng)彩禁售，“賣料”開始火起來了，以前的義務(wù)分析現(xiàn)在可以開始賺錢，還有幾個平臺會專門搶知名度高的專家。

但這都被認為是彩票禁售之下不得已而為之。唯彩會COO劉烈曾表示，互聯(lián)網(wǎng)彩票網(wǎng)站的客戶黏性一直不高，在停售之前，很多彩票網(wǎng)站也是通過提供優(yōu)惠等來吸引客戶。近期彩票網(wǎng)站的一些做法，只是在維持原有客戶。

遭遇五次叫停

這已經(jīng)是互聯(lián)網(wǎng)彩票第五次被叫停，亮起“紅燈”已達一年之久的互聯(lián)網(wǎng)彩票，遲遲等不來“綠燈”.

事實上，彩票產(chǎn)業(yè)在我國起步較晚，目前其銷售方式主要有實體門店銷售、電話銷售、互聯(lián)網(wǎng)銷售三種方式。2008-2014年，互聯(lián)網(wǎng)彩票銷售復合增速高達86.81%,遠超過彩票整體市場的增長速度。

而隨著互聯(lián)網(wǎng)售彩的興起，包括百度、騰訊、阿里、網(wǎng)易在內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)紛紛涉足互聯(lián)網(wǎng)彩票業(yè)。

根據(jù)國家財政部網(wǎng)站公布的最新消息顯示，今年3月份，全國共銷售彩票356.88億元人民幣，比上年同期增加48.76億元，增長15.8 %.今年1月- 3月份，也即第一季度全國累計銷售彩票907.84億元，其中福利彩票機構(gòu)銷售495.80億元，體育彩票機構(gòu)銷售412.04億元。

僅今年第一季度的銷售額，已遠遠超過BAT互聯(lián)網(wǎng)三巨頭中百度2015年全年的營收規(guī)模，后者2015年全年實現(xiàn)營業(yè)僅663.82億元。而2015年全年，阿里巴巴集團、騰訊公司兩家互聯(lián)網(wǎng)巨頭的營收分別為94.3億元、1028.63億元。這一年，全國累計共銷售彩票3678.84億元，遠超百度、阿里巴巴、騰訊三家公司2015年全年營收總和。

彩票業(yè)內(nèi)人士張?zhí)┓治鼋型Ｔ虮硎荆ヂ?lián)網(wǎng)彩票的“野蠻增長”,尤其是2014年互聯(lián)網(wǎng)彩票的增長幅度遠超彩票整體市場的發(fā)展速度，而互聯(lián)網(wǎng)彩票行業(yè)的監(jiān)管政策卻沒有跟上。還有區(qū)域劃分模糊、利益分配不均也是原因之一。

彩票研究學者程陽曾表示，中國做事情，就是摸石頭過河，過去了是經(jīng)驗，反之則是教訓。互聯(lián)網(wǎng)彩票是必然要做的，國家沒有說過不合法?，F(xiàn)在只是暫停，暫停是為了整頓，整頓是為了更好地促進行業(yè)發(fā)展。

春天要來了？

自從停售以來，500彩票網(wǎng)就一直虧損，虧損主要來自于500彩票網(wǎng)的高額運營開支。

但是其主頁依然在更新各種彩票和體育的資訊，并且用諸如“千元白銀免費送”等活動維持著網(wǎng)站的熱度。也有不少網(wǎng)友留言“希望彩票盡快開閘”.500彩票的苦苦支撐，等待著轉(zhuǎn)機出現(xiàn)也代表著整個行業(yè)的現(xiàn)狀。

中國彩票行業(yè)沙龍創(chuàng)始人蘇國京認為，互聯(lián)網(wǎng)售彩票是大勢所趨。這種方式肯定是會被放開的。目前沒有放開是因為，縱觀世界各地，如發(fā)達互聯(lián)網(wǎng)國家美國是互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)源地，但是仍然對線上博彩和線上彩票嚴令禁止，只有極個別的州在一定范圍內(nèi)放開。

“其博弈性在互聯(lián)網(wǎng)上往往會被放大，極易造成負面問題，如對彩票等相關(guān)活動的沉迷，甚至造成問題彩民的產(chǎn)生甚至涉及到其他問題，所以相應(yīng)的監(jiān)管和配套技術(shù)安全措施都需要求加強。世界各國在這方面都比較謹慎，中國也是一樣，未來肯定會適度放開，但目前仍處于制定相關(guān)技術(shù)規(guī)范和進行技術(shù)完善的過程當中?！?/p>

投資人王麗認為：這次開禁的結(jié)果可能是最終確立互聯(lián)網(wǎng)彩票的準入標準?！霸诰唧w形式上，可能是向部分網(wǎng)站發(fā)放牌照，先讓他們試運營。

那么，誰能拿到互聯(lián)網(wǎng)彩票的第一批牌照？王麗看來，500彩票等上市公司是最有可能拿到牌照的企業(yè)。實際上，在去年三月份互聯(lián)網(wǎng)彩票禁售令剛剛頒布之際，互聯(lián)網(wǎng)彩票概念股曾經(jīng)大漲了一波，就是因為市場認為此次禁售是政府整頓市場的臨時性措施，牌照準入制度形成在即。

彩票業(yè)內(nèi)人士張?zhí)┱J為，一旦重啟將會是一次行業(yè)大洗牌。監(jiān)管和牌照都會出，甚至互聯(lián)網(wǎng)彩票公司的線上返點也會降。如果發(fā)放牌照，行業(yè)將會出現(xiàn)短暫的壟斷格局。據(jù)以往經(jīng)驗，國家發(fā)放牌照會分批發(fā)放，而第一批沒有拿到牌照的公司，將會面臨客戶流失。

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