數(shù)據(jù)提取時間：2019年2月11日-2月20日

數(shù)據(jù)環(huán)比時間：2019年1月11日-1月20日

主題內(nèi)容：2019年春節(jié)假期后健身減肥相關(guān)商品銷售情況

數(shù)據(jù)來源：京東大數(shù)據(jù)研究院

正所謂“每逢佳節(jié)胖三斤”，在過去的一個月里我們接連經(jīng)歷了春節(jié)、情人節(jié)、元宵節(jié)，吃大魚大肉團圓飯、吃巧克力、吃元宵、吃湯圓、吃各種餡兒的餃子……如今的你有沒有長胖呢？有沒有開始做健身或減肥的計劃呢？京東大數(shù)據(jù)對春節(jié)假期過后健身減肥相關(guān)商品數(shù)據(jù)進行解析，一起來看看吧！

核心內(nèi)容：

2019年春節(jié)假期過后，京東商城上減肥瘦身類食品的下單金額環(huán)比上月同期增幅超過80%，其中左旋肉堿茶酵素代餐粉、常菁茶、天然果蔬膳食纖維等深受消費者喜愛。同時，健身類用品的下單金額環(huán)比上月同期增幅也超過了50%，其中運動護具、瑜伽用品類商品的下單金額環(huán)比上月同期增幅分別超過了260%和120%，跑步機、動感單車、橢圓機則占據(jù)了健身類商品下單金額的前三名。

從整體下單金額來看，來自廣東、北京、江蘇、浙江、四川的消費者購買了更多的減肥健身類商品。另從全國各地減肥瘦身食品與健身訓(xùn)練用品的下單金額占比來看，偏愛購買減肥瘦身食品的消費者來自黑龍江、吉林、遼寧、廣東和天津，偏愛購買健身訓(xùn)練用品的消費者則來自浙江、寧夏、甘肅、江蘇和四川。

從各年齡段購買減肥健身類商品占比來看，26-35歲消費者減肥食品與健身用品兩者皆愛，18-25歲年輕消費者則更青睞購買健身瘦身食品，而36-45歲消費者則更青睞購買健身類用品來塑形。另從性別來看，減肥食品的消費者中有超過60%為女性消費者，而健身用品的消費者中男性消費者占比則超過6成。

重點省市消費特色：

廣東：

減肥瘦身食品與健身用品整體下單金額排名全國首位，其中減肥瘦身食品的下單金額環(huán)比上月同期增幅超過100%。健身用品中，跑步機、仰臥板/收腹機、動感單車是下單金額排名前三的品類，而倒立機、踏步機、仰臥板/收腹機的環(huán)比增幅較高，下單金額分別達到上月同期的130%、80%、80%。

人群畫像方面，從各年齡段購買減肥健身類商品占比來看，18-25歲的年輕消費者更傾向選擇減肥瘦身食品及瑜伽用品，其中瑜伽用品18-35歲年輕群體占比超過50%；26-35歲消費者偏愛購買減肥瘦身食品、壺鈴及舞蹈用品；36-45歲消費者偏愛購買健身用品，如倒立機、運動護具等商品此年齡段占比都在50%左右。另從性別來看，女性消費者偏愛購買舞蹈用品、瑜伽用品和踏步機，男性消費者則偏愛購買杠鈴、啞鈴、仰臥板/收腹機、拉力器/臂力器等健身用品。

北京：

減肥瘦身食品與健身用品整體下單金額排名全國第二位。健身用品中，跑步機、動感單車、橢圓機是下單金額排名前三的品類，而倒立機、壺鈴的環(huán)比增幅較高，下單金額增幅分別達到上月同期的120%、105%。

人群畫像方面，從各年齡段購買減肥健身類商品占比來看，18-25歲的年輕消費者更傾向選擇減肥瘦身食品、杠鈴和甩脂機；26-35歲消費者偏愛購買減肥瘦身食品、壺鈴、踏步機、橢圓機和舞蹈用品，這些商品26-35歲年齡段占比都達到了50%；36-45歲消費者偏愛購買瑜伽用品，占比達到65%。另從性別來看，女性消費者偏愛購買減肥瘦身食品、瑜伽用品、杠鈴等商品，男性消費者則偏愛購買杠鈴、仰臥板/收腹機等健身用品。

江蘇：

減肥瘦身食品與健身用品整體下單金額排名全國第三位。健身用品中，跑步機、橢圓機、動感單車是下單金額排名前三的品類，而杠鈴、壺鈴、運動護具的環(huán)比增幅較高，下單金額增幅分別達到上月同期的725%、420%、365%。

人群畫像方面，從各年齡段購買減肥健身類商品占比來看，18-25歲的年輕消費者更傾向選擇運動護具、杠鈴等健身用品，占比超過70%；26-35歲消費者偏愛購買減肥瘦身食品、壺鈴，其中26-35歲消費者在壺鈴品類的消費占比達到90%；36-45歲消費者偏愛購買舞蹈用品、瑜伽用品等健身用品。另從性別來看，女性消費者偏愛購買舞蹈用品、瑜伽用品、運動護具、壺鈴，男性消費者則偏愛購買倒立機、啞鈴、杠鈴等健身用品。

浙江：

減肥瘦身食品與健身用品整體下單金額排名全國第四位，其中健身用品的下單金額環(huán)比上月同期增幅超過70%。健身用品中，跑步機、動感單車、橢圓機是下單金額排名前三的品類，而壺鈴、動感單車、踏步機、瑜伽用品的環(huán)比增幅較高，下單金額增幅分別達到上月同期的450%、280%、110%、100%。

人群畫像方面，從各年齡段購買減肥健身類商品占比來看，18-25歲的年輕消費者更傾向選擇倒立機、跳繩、運動護具；26-35歲消費者偏愛購買壺鈴、動感單車；36-45歲消費者偏愛購買瑜伽用品、健腹輪等健身用品。另從性別來看，女性消費者偏愛購買舞蹈用品、瑜伽用品、動感單車、跑步機和健身車等，男性消費者則偏愛購買拉力器/臂力器、仰臥板/收腹機、健腹輪等健身用品。

四川：

減肥瘦身食品與健身用品整體下單金額排名全國第五位，其中減肥瘦身食品的下單金額環(huán)比上月同期增幅超過180%，健身用品的下單金額環(huán)比上月同期增幅超過200%。健身用品中，跑步機、橢圓機、動感單車是下單金額排名前三的品類，而運動護具、橢圓機、跑步機的環(huán)比增幅較高，下單金額增幅分別達到上月同期的402%、240%、240%。

人群畫像方面，從各年齡段購買減肥健身類商品占比來看，18-25歲的年輕消費者更傾向選擇購買跑步機、拉力器/臂力器；26-35歲消費者偏愛購買減肥瘦身食品、橢圓機和舞蹈用品；36-45歲消費者偏愛購買壺鈴、健腹輪等健身用品。另從性別來看，女性消費者偏愛減肥瘦身食品、舞蹈用品、瑜伽用品等，男性消費者則偏愛購買倒立機、運動護具、單雙杠/引體向上等健身用品。

山東：

減肥瘦身食品與健身用品整體下單金額排名全國第六位。健身用品中，跑步機、動感單車、橢圓機是下單金額排名前三的品類，而運動護具的環(huán)比增幅較高，下單金額增幅達到上月同期的280%。人群畫像方面，從各年齡段購買減肥健身類商品占比來看，18-25歲的年輕消費者更傾向選擇購買杠鈴和舞蹈用品；26-35歲消費者偏愛購買減肥瘦身食品、健身車、橢圓機等；36-45歲消費者偏愛購買瑜伽用品等健身用品。另從性別來看，女性消費者偏愛減肥瘦身食品、瑜伽用品、甩脂機等，男性消費者則偏愛購買舞蹈用品、運動護具等健身用品。

河北：

減肥瘦身食品與健身用品整體下單金額排名全國第七位。健身用品中，跑步機、動感單車、甩脂機是下單金額排名前三的品類，而運動護具、壺鈴、踏步機的環(huán)比增幅較高，下單金額增幅分別達到上月同期的380%、160%、130%。人群畫像方面，從各年齡段購買減肥健身類商品占比來看，18-25歲的年輕消費者更傾向選擇購買踏步機、拉力器/臂力器；26-35歲消費者偏愛購買舞蹈用品、壺鈴、減肥瘦身食品等；36-45歲消費者偏愛購買杠鈴、倒立機、啞鈴等健身用品。另從性別來看，女性消費者偏愛減肥瘦身食品、倒立機、踏步機、瑜伽用品等，男性消費者則偏愛購買舞蹈用品、杠鈴、壺鈴等健身用品。

上海：

減肥瘦身食品與健身用品整體下單金額排名全國第八位，其中減肥瘦身食品的下單金額環(huán)比上月同期增幅超過170%。健身用品中，跑步機、劃船機、橢圓機是下單金額排名前三的品類，而壺鈴、仰臥板/收腹機、動感單車的環(huán)比增幅較高，下單金額增幅分別達到上月同期的200%、80%、70%。

人群畫像方面，從各年齡段購買減肥健身類商品占比來看，18-25歲的年輕消費者更傾向選擇購買瑜伽用品；26-35歲消費者偏愛購買壺鈴、減肥瘦身食品等；36-45歲消費者偏愛購買倒立機、運動護具等健身用品。另從性別來看，女性消費者偏愛減肥瘦身食品、運動護具、橢圓機等，男性消費者則偏愛購買瑜伽用品、杠鈴、壺鈴等健身用品。

遼寧：

減肥瘦身食品與健身用品整體下單金額排名全國第九位，其中減肥瘦身食品的下單金額環(huán)比上月同期增幅超240%。健身用品中，跑步機、劃船機、動感單車是下單金額排名前三的品類，而瑜伽用品、健身車、劃船機的環(huán)比增幅較高，下單金額增幅分別達到上月同期的220%、220%、100%。

人群畫像方面，從各年齡段購買減肥健身類商品占比來看，18-25歲的年輕消費者更傾向選擇購買拉力器/臂力器、仰臥板/收腹機、啞鈴；26-35歲消費者偏愛購買杠鈴、踏步機、減肥瘦身食品等；36-45歲消費者偏愛購買舞蹈用品、倒立機、運動護具等健身用品。另從性別來看，女性消費者偏愛減肥瘦身食品、壺鈴、瑜伽用品等，男性消費者則偏愛購買舞蹈用品、杠鈴、啞鈴等健身用品。

河南：

減肥瘦身食品與健身用品整體下單金額排名全國第十位，其中減肥瘦身食品的下單金額環(huán)比上月同期增幅超350%。健身用品中，跑步機、動感單車、劃船機是下單金額排名前三的品類，而劃船機的環(huán)比增幅較高，下單金額增幅達到上月同期的100%。

人群畫像方面，從各年齡段購買減肥健身類商品占比來看，18-25歲的年輕消費者更傾向選擇購買瑜伽用品；26-35歲消費者偏愛購買健身車、運動護具、減肥瘦身食品等；36-45歲消費者偏愛購買倒立機、壺鈴等健身用品。另從性別來看，女性消費者偏愛購買瑜伽用品、踏步機、甩脂機等，男性消費者則偏愛購買減肥瘦身食品及倒立機、健身車、運動護具等健身用品。

湖北：

減肥瘦身食品的下單金額環(huán)比上月同期增幅超300%，健身用品的下單金額環(huán)比上月同期增幅也超過了60%。健身用品中，跑步機、橢圓機、動感單車是下單金額排名前三的品類，而橢圓機、健身車、踏步機的環(huán)比增幅較高，下單金額增幅分別達到上月同期的160%、160%、100%。

人群畫像方面，從各年齡段購買減肥健身類商品占比來看，18-25歲的年輕消費者更傾向選擇購買壺鈴、拉力器/臂力器；26-35歲消費者偏愛購買動感單車、劃船機、運動護具、減肥瘦身食品等；36-45歲消費者偏愛購買倒立機、橢圓機、跳繩等健身用品。另從性別來看，女性消費者偏愛購買瑜伽用品和減肥瘦身食品等，男性消費者則偏愛購買運動護具、啞鈴、拉力器/臂力器等健身用品。

陜西：

健身用品中，跑步機、橢圓機、動感單車是下單金額排名前三的品類，而壺鈴、倒立機、甩脂機的環(huán)比增幅較高，下單金額增幅分別達到上月同期的340%、180%、80%。人群畫像方面，從各年齡段購買減肥健身類商品占比來看，18-25歲的年輕消費者更傾向選擇購買壺鈴、倒立機；26-35歲消費者偏愛購買踏步機、動感單車、甩脂機、減肥瘦身食品等；36-45歲消費者偏愛購買舞蹈用品。另從性別來看，女性消費者偏愛購買踏步機、跳繩和減肥瘦身食品等，男性消費者則偏愛購買杠鈴、舞蹈用品等健身用品。

湖南：

健身用品中，跑步機、動感單車、劃船機是下單金額排名前三的品類，而踏步機、仰臥板/收腹機的環(huán)比增幅較高，下單金額增幅分別達到上月同期的145%、80%。人群畫像方面，從各年齡段購買減肥健身類商品占比來看，18-25歲的年輕消費者更傾向選擇購買壺鈴、倒立機；26-35歲消費者偏愛購買踏步機、動感單車、甩脂機、減肥瘦身食品等；36-45歲消費者偏愛購買舞蹈用品。另從性別來看，女性消費者偏愛購買舞蹈用品、瑜伽用品、運動護具等，男性消費者則偏愛購買啞鈴、仰臥板/收腹機、拉力器/臂力器等健身用品及減肥瘦身食品等。

安徽：

健身用品中，跑步機、動感單車、橢圓機是下單金額排名前三的品類，而橢圓機、單雙杠/引體向上的環(huán)比增幅較高，下單金額增幅分別達到上月同期的120%、100%。人群畫像方面，從各年齡段購買減肥健身類商品占比來看，18-25歲的年輕消費者更傾向選擇購買瑜伽用品、倒立機、跳繩；26-35歲消費者偏愛購買健身車、橢圓機、踏步機、減肥瘦身食品等；36-45歲消費者偏愛購買舞蹈用品和運動護具。另從性別來看，女性消費者偏愛購買舞蹈用品、瑜伽用品等，男性消費者則偏愛購買壺鈴、仰臥板/收腹機等健身用品及減肥瘦身食品。

天津：

健身用品中，跑步機、橢圓機、動感單車是下單金額排名前三的品類，而踏步機的環(huán)比增幅較高，下單金額增幅達到上月同期的275%。人群畫像方面，從各年齡段購買減肥健身類商品占比來看，18-25歲的年輕消費者更傾向選擇購買瑜伽用品、倒立機、跳繩；26-35歲消費者偏愛購買健身車、橢圓機、踏步機、減肥瘦身食品等；36-45歲消費者偏愛購買舞蹈用品和運動護具。另從性別來看，女性消費者偏愛購買瑜伽用品、倒立機、運動護具等，男性消費者則偏愛購買杠鈴、舞蹈用品及減肥瘦身食品。

福建：

減肥瘦身食品的下單金額環(huán)比上月同期增幅超190%。健身用品中，跑步機、動感單車、橢圓機是下單金額排名前三的品類，而單雙杠/引體向上、壺鈴、動感單車的環(huán)比增幅較高，下單金額增幅分別達到上月同期的210%、155%、100%。

人群畫像方面，從各年齡段購買減肥健身類商品占比來看，18-25歲的年輕消費者更傾向選擇購買運動護具、拉力器/臂力器、啞鈴；26-35歲消費者偏愛購買健身車、壺鈴、減肥瘦身食品等；36-45歲消費者偏愛購買倒立機、瑜伽用品等健身用品。另從性別來看，女性消費者偏愛購買舞蹈用品和減肥瘦身食品等，男性消費者則偏愛購買瑜伽用品、運動護具等健身用品。

重慶：

健身用品中，跑步機、橢圓機、動感單車是下單金額排名前三的品類，而甩脂機、仰臥板/收腹機、跳繩的環(huán)比增幅較高，下單金額增幅分別達到上月同期的155%、130%、95%。人群畫像方面，從各年齡段購買減肥健身類商品占比來看，18-25歲的年輕消費者更傾向選擇買運動護具、拉力器/臂力器、啞鈴；26-35歲消費者偏愛購買健身車、壺鈴、減肥瘦身食品等；36-45歲消費者偏愛購買倒立機、瑜伽用品等健身用品。另從性別來看，女性消費者偏愛購買踏步機、甩脂機、跳繩等健身用品，男性消費者則偏愛購買杠鈴、健身車及減肥瘦身食品等。

山西：

減肥瘦身食品的下單金額環(huán)比上月同期增幅超125%。健身用品中，跑步機、動感單車、甩脂機是下單金額排名前三的品類，而動感單車、跳繩、運動護具的環(huán)比增幅較高，下單金額增幅分別達到上月同期的200%、130%、120%。

人群畫像方面，從各年齡段購買減肥健身類商品占比來看，18-25歲的年輕消費者更傾向選擇購買啞鈴；26-35歲消費者偏愛購買運動護具、橢圓機、拉力器/臂力器、減肥瘦身食品等；36-45歲消費者偏愛購買倒立機、動感單車等健身用品。另從性別來看，女性消費者偏愛購買壺鈴、瑜伽用品等，男性消費者則偏愛購買減肥瘦身食品及倒立機、運動護具等健身用品。

新疆：

減肥瘦身食品的下單金額環(huán)比上月同期增幅超130%，健身用品的下單金額環(huán)比上月同期增幅也超過了50%。健身用品中，跑步機、動感單車、橢圓機是下單金額排名前三的品類，而瑜伽用品的環(huán)比增幅較高，下單金額增幅達到上月同期的360%。

人群畫像方面，從各年齡段購買減肥健身類商品占比來看，18-25歲的年輕消費者更傾向選擇購買倒立機、拉力器/臂力器、啞鈴；26-35歲消費者偏愛購買壺鈴、減肥瘦身食品等；36-45歲消費者偏愛購買運動護具、倒立機、健腹輪等健身用品。另從性別來看，女性消費者偏愛購買減肥瘦身食品及橢圓機、踏步機、甩脂機、瑜伽用品等，男性消費者則偏愛購買倒立機、壺鈴、健身車、運動護具等健身用品。

廣西：

減肥瘦身食品的下單金額環(huán)比上月同期增幅超150%。健身用品中，跑步機、動感單車、仰臥板/收腹機是下單金額排名前三的品類，而劃船機、瑜伽用品的環(huán)比增幅較高，下單金額增幅分達到上月同期的140%、110%。

人群畫像方面，從各年齡段購買減肥健身類商品占比來看，18-25歲的年輕消費者更傾向選擇購買瑜伽用品；26-35歲消費者偏愛購買健身車、踏步機、減肥瘦身食品等；36-45歲消費者偏愛購買舞蹈用品、倒立機、運動護具等健身用品。另從性別來看，女性消費者偏愛購買倒立機、壺鈴、甩脂機等，男性消費者則偏愛購買舞蹈用品、瑜伽用品、運動護具等健身用品及減肥瘦身類食品。

江西：

健身用品中，跑步機、動感單車、仰臥板/收腹機是下單金額排名前三的品類，而瑜伽用品的環(huán)比增幅較高，下單金額增幅達到上月同期的160%。人群畫像方面，從各年齡段購買減肥健身類商品占比來看，18-25歲的年輕消費者更傾向選擇買運動護具、拉力器/臂力器、啞鈴；26-35歲消費者偏愛購買健身車、壺鈴、減肥瘦身食品等；36-45歲消費者偏愛購買倒立機、瑜伽用品等健身用品。另從性別來看，女性消費者偏愛購買瑜伽用品、健身車、橢圓機等健身用品及減肥瘦身食品等，男性消費者則偏愛購買啞鈴、仰臥板/收腹機、健腹輪、拉力器/臂力器等。

黑龍江：

減肥瘦身食品的下單金額環(huán)比上月同期增幅超190%。健身用品中，跑步機、橢圓機、動感單車是下單金額排名前三的品類，而壺鈴、舞蹈用品、劃船機的環(huán)比增幅較高，下單金額增幅分達到上月同期的190%、160%、100%。

人群畫像方面，從各年齡段購買減肥健身類商品占比來看，18-25歲的年輕消費者更傾向選擇購買啞鈴、拉力器/臂力器等；26-35歲消費者偏愛購買壺鈴、踏步車及減肥瘦身類食品等；36-45歲消費者偏愛購買舞蹈用品。另從性別來看，女性消費者偏愛購買舞蹈用品、瑜伽用品等健身用品及減肥瘦身類食品，男性消費者則偏愛購買運動護具、拉力器/臂力器等健身用品。

 吉林：

健身用品中，跑步機、動感單車、橢圓機是下單金額排名前三的品類，而瑜伽用品、踏步機的環(huán)比增幅較高，下單金額增幅分別達到上月同期的270%、140%。人群畫像方面，從各年齡段購買減肥健身類商品占比來看，18-25歲的年輕消費者更傾向選擇購買拉力器/臂力器、仰臥板/收腹機；26-35歲消費者偏愛購買瑜伽用品、橢圓機、動感單車、減肥瘦身食品等；36-45歲消費者偏愛購買倒立機、杠鈴等健身用品。另從性別來看，女性消費者偏愛購買橢圓機、踏步機、甩脂機等健身用品及減肥瘦身食品等，男性消費者則偏愛購買倒立機、杠鈴、運動護具等。

云南：

健身用品中，跑步機、仰臥板/收腹機、動感單車是下單金額排名前三的品類，而踏步機、甩脂機、仰臥板/收腹機的環(huán)比增幅較高，下單金額增幅分別達到上月同期的160%、130%、100%。人群畫像方面，從各年齡段購買減肥健身類商品占比來看，18-25歲的年輕消費者更傾向選擇購買瑜伽用品；26-35歲消費者偏愛購買跑步機、甩脂機、減肥瘦身食品等；36-45歲消費者偏愛購買壺鈴等健身用品。另從性別來看，女性消費者偏愛購買運動護具、動感單車、甩脂機等健身用品及減肥瘦身食品等，男性消費者則偏愛購買倒立機、杠鈴、啞鈴。

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