北京時(shí)間5月9日上午消息，據(jù)報(bào)道，虛擬現(xiàn)實(shí)頭戴設(shè)備問(wèn)世多年，許多青少年也買了這種數(shù)碼設(shè)備，但是他們是否用類似智能手機(jī)的方式來(lái)使用頭戴設(shè)備呢？到目前為止，答案是否定的。

　　日前，美國(guó)證券公司派伯桑德勒（Piper Sandler）發(fā)布了一份有關(guān)虛擬現(xiàn)實(shí)設(shè)備的報(bào)告《2022年春季：評(píng)估青少年市場(chǎng)》。報(bào)告中提到，大約四分之一（26%）的受訪青少年表示他們購(gòu)買了虛擬現(xiàn)實(shí)頭戴設(shè)備，這一普及率高出了許多人的預(yù)期，不過(guò)只有5%的受訪者表示，他們會(huì)經(jīng)常使用頭戴設(shè)備，設(shè)備的使用率和互動(dòng)率還比較低迷。

　　目前，VR設(shè)備使用率不高，有多種原因影響，比如對(duì)于大多數(shù)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，頭戴設(shè)備的價(jià)格還沒(méi)有降下來(lái)，另外應(yīng)用軟件不夠豐富。

　　不過(guò)內(nèi)容和軟件可能不會(huì)成為一個(gè)“攔路虎”，因?yàn)槭忻嫔祥_(kāi)始出現(xiàn)基于虛擬現(xiàn)實(shí)的元宇宙概念，可能解決設(shè)備普及率低的問(wèn)題。從VR應(yīng)用軟件上，目前數(shù)量還不夠多，沒(méi)有什么吸引用戶關(guān)注的殺手級(jí)應(yīng)用。

　　游戲

　　據(jù)悉，全球網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)的營(yíng)收規(guī)模已經(jīng)增加到2000億美元，全球擁有30億游戲玩家?！癦時(shí)代”（相當(dāng)于中國(guó)的95后和00后）人群以及后續(xù)成長(zhǎng)于數(shù)字世界的群體，很自然進(jìn)入了游戲市場(chǎng)。

　　Meta的科技業(yè)對(duì)手微軟，目前覬覦游戲市場(chǎng)，該公司斥資大約700億美元收購(gòu)游戲開(kāi)發(fā)商動(dòng)視暴雪公司的交易正在推進(jìn)當(dāng)中。

　　最近，Vice媒體集團(tuán)和廣告機(jī)構(gòu)Razorfish進(jìn)行的一項(xiàng)Z世代游戲玩家研究發(fā)現(xiàn)，未來(lái)五年內(nèi)，這些群體五分之一的娛樂(lè)休閑支出，將會(huì)用于各種游戲內(nèi)消費(fèi)。

　　如果把視角轉(zhuǎn)移到虛擬現(xiàn)實(shí)游戲，目前數(shù)量寥寥無(wú)幾。據(jù)統(tǒng)計(jì)，在熱門游戲平臺(tái)Steam上，只有3%的用戶在使用虛擬現(xiàn)實(shí)設(shè)備玩游戲。

　　其他內(nèi)容

　　音樂(lè)會(huì)、體育也具有很大的虛擬現(xiàn)實(shí)應(yīng)用前景，不過(guò)這兩個(gè)市場(chǎng)中目前尚未出現(xiàn)真正的引擎。

　　在教育領(lǐng)域，虛擬現(xiàn)實(shí)設(shè)備可以帶來(lái)浸入式教學(xué)課程，讓學(xué)生能夠到世界各地進(jìn)行“虛擬實(shí)地探訪”，挖掘虛擬現(xiàn)實(shí)帶來(lái)的美好前景。不過(guò)，VR教育目前還沒(méi)有實(shí)質(zhì)性啟動(dòng)。

　　對(duì)于可預(yù)見(jiàn)的未來(lái)，元宇宙肯定會(huì)是虛擬現(xiàn)實(shí)最大的應(yīng)用領(lǐng)域，就好像科幻電影《夢(mèng)幻之地》一樣，人們可以在元宇宙中發(fā)明創(chuàng)造，享受新的美好。

　　豪賭

　　毋庸置疑，F(xiàn)acebook平臺(tái)母公司Meta正在豪賭元宇宙。該公司目前的營(yíng)收主要來(lái)自幾個(gè)社交工具（比如Facebook平臺(tái)、Instagram、WhatsApp）的網(wǎng)絡(luò)廣告，在最近一個(gè)季度，廣告占到了營(yíng)收的97.5%。顯然，Meta希望通過(guò)元宇宙，能夠讓營(yíng)收多元化。

　　上周，Meta高管參加了“密爾肯研究院全球會(huì)議”（被稱為美國(guó)版達(dá)沃斯論壇）。參會(huì)者、該公司的全球商務(wù)副總裁孟德松（Nicola Mendolsohn）對(duì)新聞界表示，在大會(huì)上，所有人都在討論元宇宙概念。

　　Meta旗下的“現(xiàn)實(shí)實(shí)驗(yàn)室”部門負(fù)責(zé)為元宇宙開(kāi)發(fā)各種產(chǎn)品，數(shù)據(jù)顯示，該部門的營(yíng)收僅為6.95億美元。現(xiàn)實(shí)實(shí)驗(yàn)室依然是Meta豪賭未來(lái)機(jī)會(huì)的一個(gè)燒錢部門。

　　根據(jù)財(cái)報(bào)，一季度現(xiàn)實(shí)實(shí)驗(yàn)室部門虧損了29.6億美元，比去年一季度的18.3億美元虧損額有所擴(kuò)大。管理層表示，雖然該部門的開(kāi)支規(guī)模超出了預(yù)期，但是未來(lái)，他們?nèi)詫⑹情_(kāi)支增長(zhǎng)的部門。據(jù)悉，迄今為止，Meta已經(jīng)投入100億美元，開(kāi)發(fā)元宇宙概念。

　　在Meta看來(lái)，元宇宙的投資到營(yíng)收增長(zhǎng)，以及未來(lái)的盈利，將是一個(gè)漫長(zhǎng)征途。在最近的財(cái)報(bào)分析師會(huì)議上，公司掌門人扎克伯格表示，和公司過(guò)去開(kāi)發(fā)的傳統(tǒng)軟件相比，現(xiàn)實(shí)實(shí)驗(yàn)室距離盈利的時(shí)間會(huì)更長(zhǎng)。

　　扎克伯格表示，元宇宙將成為Meta的下一個(gè)重要平臺(tái)，攸關(guān)公司使命，而且也能夠帶來(lái)類似智能手機(jī)的商業(yè)和價(jià)值，公司正在大舉投資，“現(xiàn)在我意識(shí)到，建設(shè)元宇宙很昂貴，這也是過(guò)去從未開(kāi)發(fā)過(guò)的事物?！?/p>

　　一些專家認(rèn)為，通過(guò)大舉投資，元宇宙領(lǐng)域很快會(huì)引來(lái)重大突破。

　　美國(guó)東北大學(xué)的計(jì)算機(jī)學(xué)者奧斯塔（Sarah Ostadabbas)表示， 在虛擬現(xiàn)實(shí)領(lǐng)域，人類已經(jīng)獲得了重大創(chuàng)新，因此距離大規(guī)模的普及只差一個(gè)或者兩個(gè)殺手級(jí)應(yīng)用。

　　奧斯塔表示，上一代的虛擬現(xiàn)實(shí)設(shè)備，延遲太長(zhǎng)，頭部定位技術(shù)很差，幾乎毫無(wú)用處，但是Meta推出的Oculus產(chǎn)品已經(jīng)克服了重大障礙。

　　本周一，Meta將開(kāi)設(shè)第一家虛擬現(xiàn)實(shí)的實(shí)體零售店，將會(huì)展示VR技術(shù)，消費(fèi)者也能夠買到Quest 2頭戴設(shè)備。該公司還在開(kāi)發(fā)一款高端設(shè)備，內(nèi)部代號(hào)是“Cambria計(jì)劃”，準(zhǔn)備在今年晚些時(shí)候發(fā)布。

　　設(shè)計(jì)的突破

　　需要指出的是，除了已有的技術(shù)突破之外，工業(yè)設(shè)計(jì)是虛擬現(xiàn)實(shí)頭戴設(shè)備的另外一個(gè)增長(zhǎng)空間，而蘋(píng)果是這一領(lǐng)域的王者（傳言稱蘋(píng)果也在開(kāi)發(fā)頭戴設(shè)備）。

　　紐約大學(xué)的專家賴斯拉（David Lasala）表示，過(guò)去多年行業(yè)一直有傳言稱，蘋(píng)果將會(huì)推出一款虛擬現(xiàn)實(shí)或者增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)頭戴設(shè)備，將能顛覆行業(yè)。

　　不過(guò)賴斯拉表示，在虛擬現(xiàn)實(shí)市場(chǎng)的活躍產(chǎn)品中，Meta推出的Quest 2是明顯的領(lǐng)先者。排名第二的可能是Valve Index。其他值得關(guān)注的頭戴設(shè)備還有Lynx和Pico Neo，Pimax，Varji，HTC Vive，以及基于Windows系統(tǒng)的混合現(xiàn)實(shí)設(shè)備。

　　目前，Meta并不是一家單一的VR硬件公司，因此市場(chǎng)上可能容許存在多家小眾公司，利用最先進(jìn)技術(shù)推出產(chǎn)品。

　　東北大學(xué)的奧斯塔表示，他認(rèn)為Meta想開(kāi)發(fā)元宇宙平臺(tái)，即操作系統(tǒng)。當(dāng)Meta和其他社交網(wǎng)絡(luò)開(kāi)始排擠谷歌時(shí)，谷歌倍感恐懼，隨后開(kāi)始進(jìn)入智能手機(jī)市場(chǎng)，避免邊緣化。類似的是，Meta最近也發(fā)現(xiàn)，智能手機(jī)廠商只需改變一個(gè)政策，就可以沖擊自身商業(yè)模式。

　　最近，蘋(píng)果和谷歌的智能手機(jī)操作系統(tǒng)開(kāi)始對(duì)定向廣告進(jìn)行限制，這讓Meta損失不菲。該公司首席財(cái)務(wù)官預(yù)測(cè)，蘋(píng)果修改隱私政策，將導(dǎo)致Meta今年損失100億美元廣告收入。

　　硬件可能是坑

　　互聯(lián)網(wǎng)公司去做硬件，也存在風(fēng)險(xiǎn)。比如谷歌過(guò)去曾開(kāi)發(fā)增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)設(shè)備“谷歌眼鏡”，結(jié)果發(fā)展不順，目前只是在企業(yè)、行業(yè)和3D電視領(lǐng)域獲得有限的應(yīng)用。

　　在財(cái)報(bào)會(huì)議上，扎克伯格表示，最好的體驗(yàn)將會(huì)在虛擬現(xiàn)實(shí)設(shè)備上，隨后將會(huì)在增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)平臺(tái)，尤其是Meta自己的Quest平臺(tái)。他也表示，將會(huì)讓其他平臺(tái)的用戶方便進(jìn)入Meta的元宇宙，“甚至不需要頭戴設(shè)備?！?/p>

　　不論哪家公司贏得了頭戴設(shè)備大戰(zhàn)（假設(shè)消費(fèi)者買賬），元宇宙還存在另外一個(gè)問(wèn)題，那就是用戶在元宇宙到底做什么？真正的價(jià)值是什么？

　　在一些懷疑者看來(lái)，元宇宙是泡沫，只是新瓶裝舊酒，沒(méi)有什么實(shí)質(zhì)的新東西。不過(guò)有一個(gè)名詞可能反駁懷疑，那就是“存在形象”。

　　奧斯塔表示，如果比較元宇宙和互聯(lián)網(wǎng)，除了浸入感之外，最有趣的差異是存在形象，即“你的虛擬形象”。

　　這位學(xué)者表示，在元宇宙中，如果用戶以一個(gè)“紫色章魚(yú)”的形象和他人見(jiàn)面，感覺(jué)有點(diǎn)傻，但是存在形象不僅僅包括這些。

　　奧斯塔認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)是海量信息來(lái)源，網(wǎng)民瀏覽信息，甚至不留下任何印記。除非發(fā)表評(píng)論，否則網(wǎng)民基本是隱形的。但是在元宇宙中，每個(gè)人的虛擬形象意味著消費(fèi)內(nèi)容也需要形象，因此探索活動(dòng)也會(huì)變得更加主動(dòng)、更加互動(dòng)。

　　除了虛擬形象之外，Meta對(duì)于元宇宙還有另外一個(gè)承諾：那就是社區(qū)。雖然社交媒體的出現(xiàn)導(dǎo)致“社區(qū)”這個(gè)名詞貶值，但是在元宇宙中，社區(qū)又有了新意，是一個(gè)沒(méi)有任何現(xiàn)實(shí)世界地理羈絆的自由社區(qū)。

　　奧斯塔表示，在現(xiàn)實(shí)世界中，社區(qū)的創(chuàng)建和發(fā)展其實(shí)是有限的，比如包括孩子學(xué)?；蛘呱习嗤?。但是在元宇宙中，人們可以重建社區(qū)體驗(yàn)，通過(guò)更廣泛的歸屬感，人類的生活獲得了提升。

　　Meta的元宇宙核心

　　Meta元宇宙建設(shè)的核心，是一個(gè)名為“地平線世界”（Horizon Worlds）的社交平臺(tái)。Meta表示，在建設(shè)基本設(shè)施之后，下一步重點(diǎn)就是發(fā)展社區(qū)。

　　紐約大學(xué)的賴斯拉表示，如果理想的話，元宇宙將會(huì)讓人們更加深刻的認(rèn)識(shí)自己，繼續(xù)成長(zhǎng)、治愈、制作藝術(shù)、學(xué)習(xí)。

　　賴斯拉表示，可以想象，如果世界的一半人口在虛擬現(xiàn)實(shí)中會(huì)面和工作，不用去通勤，那么這甚至可以減緩全球氣候暖化危機(jī)，不過(guò)到目前為止，賴斯拉還沒(méi)有去研究服務(wù)器數(shù)據(jù)中心、半導(dǎo)體生產(chǎn)等環(huán)節(jié)和交通工具相比的碳排放。

　　在Meta看來(lái)，今天的商業(yè)模式其實(shí)是通向未來(lái)商業(yè)模式的一個(gè)橋梁。在財(cái)報(bào)分析師會(huì)議上，扎克伯格表示，元宇宙是有關(guān)計(jì)算和人際聯(lián)系的一種新方式。

　　他表示，在未來(lái)幾年中，Meta的財(cái)務(wù)目標(biāo)是從現(xiàn)有的社交工具中獲得足夠多的運(yùn)營(yíng)收入，來(lái)支持現(xiàn)實(shí)實(shí)驗(yàn)室部門的投資，與此同時(shí)要提升整個(gè)公司的盈利。

　　自私的賺錢工具

　　奧斯塔表示，元宇宙也有可能成為一個(gè)自私的“搶錢工具”，在更深的層次監(jiān)控用戶，比如各種增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)工具可以構(gòu)建出有關(guān)用戶的社交圖譜，以史無(wú)前例的方式監(jiān)控人際溝通。

　　過(guò)去，計(jì)算機(jī)算法將網(wǎng)絡(luò)用戶進(jìn)行了分門別類，引發(fā)巨大爭(zhēng)議，算法的目的就是刺激廣告點(diǎn)擊、擴(kuò)大收入。

　　如果這種商業(yè)模式繼續(xù)延續(xù)，元宇宙可能變成“谷歌或Meta自己的互聯(lián)網(wǎng)”，只不過(guò)用戶這一次通過(guò)頭戴設(shè)備有了自己的虛擬形象。

　　扎克伯格對(duì)華爾街分析師表示，隨著“地平線世界”在各個(gè)平臺(tái)推出，一些短期的商業(yè)現(xiàn)象可能類似于今天的App。

　　最近，Meta遭遇了一些開(kāi)發(fā)者的炮轟，被指計(jì)劃對(duì)虛擬資產(chǎn)的交易收取高額傭金。

　　Meta高管孟德松強(qiáng)調(diào)說(shuō)，Meta公司的歷史，根本原因是成功的自身演變，“我在公司已經(jīng)有九年，我們過(guò)去進(jìn)行了多次重大轉(zhuǎn)型?！边@位高管指的是Meta從電腦轉(zhuǎn)向智能手機(jī)，以及“Instagram故事”等產(chǎn)品。

　　孟德松表示，元宇宙概念變成現(xiàn)實(shí)，還有若干年，元宇宙是今天Meta的一個(gè)延續(xù)。比如包括“溫迪快餐”等品牌過(guò)去使用Meta的視頻和廣告產(chǎn)品，上個(gè)月，他們已經(jīng)在“地平線世界”中推出了虛擬餐廳。

　　扎克伯格也提到：“元宇宙正在為未來(lái)打下基礎(chǔ)，我將看到一個(gè)令人興奮的2030年代。”

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