作為在全球數(shù)字娛樂領(lǐng)域兼具知名度與影響力的年度盛會(huì)，2024年第二十一屆中國(guó)國(guó)際數(shù)碼互動(dòng)娛樂展覽會(huì)（ChinaJoy）將于7月26日至7月29日在上海新國(guó)際博覽中心拉開帷幕，以“初心‘游’在，精彩無(wú)限”為全新口號(hào)，預(yù)示著一場(chǎng)匯聚創(chuàng)新與激情的數(shù)字娛樂盛宴的到來(lái)。作為此次盛會(huì)的亮點(diǎn)之一，美團(tuán)已確認(rèn)參展ChinaJoy BTOB商務(wù)洽談館，旨在通過(guò)這一國(guó)際化平臺(tái)，展開一系列游戲產(chǎn)品及運(yùn)營(yíng)的分享活動(dòng)，并尋求更廣泛的合作機(jī)遇。

▲美團(tuán)游戲大廳

自2018年成立以來(lái)，美團(tuán)游戲業(yè)務(wù)始終走在探索游戲與生活服務(wù)融合的前沿，致力于通過(guò)游戲化、泛閱讀、泛娛樂的方式，結(jié)合端內(nèi)外各業(yè)務(wù)服務(wù)于美團(tuán)用戶，為其提供更加豐富多元的娛樂選擇。2024年，美團(tuán)游戲開放平臺(tái)https://game.meituan.com（https://game.meituan.com）經(jīng)過(guò)一年的發(fā)展，成功構(gòu)建一個(gè)開放共贏的小游戲生態(tài)系統(tǒng)，與廣大優(yōu)秀的游戲研發(fā)、發(fā)行廠商開展了廣泛而深入的合作，共促游戲行業(yè)健康正向發(fā)展。目前該平臺(tái)的生態(tài)發(fā)展良好，游戲用戶心智也進(jìn)一步養(yǎng)成；美團(tuán)游戲日活躍用戶長(zhǎng)期穩(wěn)定在千萬(wàn)量級(jí)，聯(lián)運(yùn)游戲等主要方向也卓有成效。

電商游戲：游戲樂趣與電商的緊密結(jié)合

美團(tuán)游戲深刻洞察消費(fèi)者需求，創(chuàng)造性地將游戲樂趣與電商緊密結(jié)合，孕育出諸如“團(tuán)團(tuán)愛消除”“動(dòng)物聯(lián)盟大探索”“小美餐廳裝修版”等一系列備受用戶喜愛的電商游戲。這些游戲在為玩家提供豐富娛樂體驗(yàn)的同時(shí)，通過(guò)內(nèi)置的“小團(tuán)幣”獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制，讓用戶在享受游戲的過(guò)程中也能積累并兌換實(shí)實(shí)在在的購(gòu)物優(yōu)惠和特權(quán)，為用戶帶來(lái)前所未有的互動(dòng)體驗(yàn)和實(shí)惠，深受廣大用戶喜愛。

▲電商游戲“團(tuán)團(tuán)愛消除”“動(dòng)物聯(lián)盟大探索”“小美餐廳裝修版”

三方聯(lián)運(yùn)游戲：收益與口碑的雙贏

自2021年起，美團(tuán)游戲積極布局RPK內(nèi)購(gòu)游戲聯(lián)運(yùn)合作渠道，攜手眾多游戲廠商共同推廣并運(yùn)營(yíng)高質(zhì)量的游戲內(nèi)容，不僅助推《掛機(jī)吧兄弟》《尋道大千》《卓越傳說(shuō)》和《叫我大掌柜》等多款熱門作品流水破百萬(wàn)，更在用戶體驗(yàn)方面贏得了廣泛好評(píng)，實(shí)現(xiàn)了雙贏局面。步入2024年，美團(tuán)游戲再接再厲，流水收益屢創(chuàng)新高，不僅標(biāo)志著美團(tuán)游戲在用戶理解、精細(xì)化運(yùn)營(yíng)層面的全面加強(qiáng)，也預(yù)示著美團(tuán)與全球游戲研發(fā)商、發(fā)行商合作更加深化。通過(guò)通用平臺(tái)活動(dòng)的搭建和節(jié)奏化運(yùn)營(yíng)、深度的基于美團(tuán)玩家特點(diǎn)的one by one版本優(yōu)化指導(dǎo)、精細(xì)化的流量分配與運(yùn)營(yíng)策略、高效的明星計(jì)劃扶持策略，美團(tuán)游戲正不斷自我迭代、深化合作，致力于與業(yè)界伙伴共繪游戲行業(yè)的宏偉藍(lán)圖。

美團(tuán)游戲業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人表示：“參展2024 ChinaJoy BTOB，是我們深化游戲業(yè)務(wù)布局、拓展合作邊界的關(guān)鍵一步。我們期待與來(lái)自全球的游戲界同仁共享經(jīng)驗(yàn)、共謀發(fā)展，特別是在業(yè)務(wù)發(fā)展方面探索更多可能。當(dāng)前，美團(tuán)游戲在鞏固自身的同時(shí)，也進(jìn)一步引入了小說(shuō)、短劇、音頻等產(chǎn)品的合作廠商，美團(tuán)愿以開放的姿態(tài)，攜手合作伙伴，探索在線娛樂與生活的無(wú)限可能，共同推動(dòng)包括游戲在內(nèi)的在線娛樂市場(chǎng)的共同繁榮與創(chuàng)新。”

美團(tuán)亮相ChinaJoy無(wú)疑為這場(chǎng)數(shù)字娛樂的盛宴增添了新的亮點(diǎn)，不僅是對(duì)自身業(yè)務(wù)成果的一次集中展示，也是對(duì)未來(lái)游戲行業(yè)合作模式與發(fā)展方向的積極探索。美團(tuán)愿與業(yè)界伙伴及游戲愛好者共同見證“初心‘游’在”的精神，創(chuàng)造更多精彩無(wú)限的可能。

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