精品国产亚洲一区二区三区|亚洲国产精彩中文乱码AV|久久久久亚洲AV综合波多野结衣|漂亮少妇各种调教玩弄在线

<blockquote id="ixlwe"><option id="ixlwe"></option></blockquote>
  • <span id="ixlwe"></span>

  • <abbr id="ixlwe"></abbr>

    FBEC2023 | Snapchat 中國(guó)區(qū)市場(chǎng)負(fù)責(zé)人 玉薇敏:Snapchat AR 重塑營(yíng)銷新視界

    FBEC2023未來(lái)商業(yè)生態(tài)鏈接大會(huì)暨第八屆金陀螺獎(jiǎng)于2023年12月8日在深圳福田大中華喜來(lái)登酒店6樓盛大召開(kāi),本次大會(huì)由廣東省游戲產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)、深圳市互聯(lián)網(wǎng)文化市場(chǎng)協(xié)會(huì)指導(dǎo),陀螺科技主辦,中國(guó)光谷、游戲陀螺、VR陀螺、陀螺財(cái)經(jīng)、陀螺電競(jìng)聯(lián)合主辦。

    大會(huì)以“合力共生·韌者行遠(yuǎn)”為大會(huì)主題,以具有行業(yè)前瞻洞察的“航行者”為視角,破冰之旅為主線,關(guān)注AI、元宇宙、XR、游戲、電競(jìng)、數(shù)字經(jīng)濟(jì)等科技與互聯(lián)網(wǎng)前沿領(lǐng)域,全方位呈現(xiàn)科技前沿成果,聚焦時(shí)代與商業(yè)熱點(diǎn)議題,探討新科技、新商業(yè)、新模式的未來(lái)價(jià)值,與真正的勇者共赴劇變革新下的凜冬破冰之旅!

    FBEC2023主會(huì)場(chǎng)B:乘勢(shì)而上,穩(wěn)舵遠(yuǎn)航——2023全球VR/AR產(chǎn)業(yè)與空間計(jì)算論壇邀請(qǐng)到Snapchat 中國(guó)區(qū)市場(chǎng)負(fù)責(zé)人玉薇敏帶來(lái)主題為“Snapchat AR重塑營(yíng)銷新視界”的精彩演講。玉薇敏強(qiáng)調(diào),AR營(yíng)銷可全方位提升消費(fèi)者信心,56%的購(gòu)物者認(rèn)為 AR 讓他們對(duì)品牌質(zhì)量更有信心退貨率同步下降25%。

    圖片1.jpg

    以下為演講實(shí)錄:

    各位VR、AR界的朋友,大家下午好,我是Snapchat的薇敏。

    非常高興能夠參與此次活動(dòng),其實(shí)我個(gè)人和AR整個(gè)生態(tài)有著不解之緣。我的上一份工作就是從事ARCore底層技術(shù)商業(yè)推廣,后來(lái)我加入了Snapchat,作為AR營(yíng)銷的先行者,始終陪伴著行業(yè)蓬勃發(fā)展。

    很多伙伴對(duì)Snapchat并不陌生。我今天的分享主要有三個(gè)方面,分別是Snapchat的平臺(tái)與用戶,AR營(yíng)銷,以及當(dāng)前Snapchat整體的商業(yè)化進(jìn)程。

    首先簡(jiǎn)單介紹Snapchat。Snapchat是一個(gè)風(fēng)靡全球的視覺(jué)通訊應(yīng)用,目前在全球有7.5億的高粘性月活用戶。根據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì),Snapchat美國(guó)用戶平均每天打開(kāi)App40多次。頻繁的使用帶來(lái)用戶數(shù)量的持續(xù)增長(zhǎng),截止到 2023 年 Q3,Snapchat用戶在全球的日活已經(jīng)超過(guò)4億,并且在全球25個(gè)國(guó)家和地區(qū)觸達(dá)超過(guò)75%的13-34歲人群,因此Snapchat也被稱為是Z世代的頭部平臺(tái)。

    用戶為什么在Snapchat上有如此高的粘性?得益于App的整體設(shè)計(jì),我們構(gòu)建了五大平臺(tái)。大家知道打開(kāi)Snapchat之后,你第一個(gè)看到的是什么嗎?是鏡頭中的自己。這也是平臺(tái)設(shè)計(jì)的初衷,是一種產(chǎn)品設(shè)計(jì)的哲學(xué),希望大家開(kāi)屏即相機(jī),打開(kāi)App看到的就是自己,關(guān)注自己。Snapchat具備地圖和聊天的功能,用戶可以看到好友的位置,也可以看到附近有趣好玩的地點(diǎn)。相機(jī)右邊是故事和探索的功能,故事相當(dāng)于朋友圈,可觀察到好友的動(dòng)態(tài)和關(guān)注有趣的內(nèi)容。最右的聚光燈板塊是短視頻板塊,目前全球有超過(guò)4億月活用戶,涵蓋眾多的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和博主。

    Snapchat的用戶版圖如何分布?核心用戶主要集中在北美、歐洲、中東、印度四大核心區(qū),我們?cè)谥袞|的滲透率非常高,尤其在沙特13-34 歲人群中的觸達(dá)率超過(guò) 90%,所以坊間也戲稱Snapchat是“中東微信”。

    Snapchat有兩個(gè)不容忽視的優(yōu)勢(shì),首先其是熟人最強(qiáng)種草平臺(tái),換言之,Snapchat用戶在平臺(tái)上的好友是自己的好朋友或者家人。當(dāng)好朋友或家人向你推薦一款產(chǎn)品的時(shí)候,你的反應(yīng)是什么?你會(huì)覺(jué)得更可信,有更大意愿去購(gòu)買。第二個(gè)是Snapchat用戶的獨(dú)特性,很多玩Snapchat的人不怎么玩其他的社交媒體,盡管美國(guó)和沙特在數(shù)據(jù)上存在差異,但整體數(shù)據(jù)顯示Snapchat用戶非常獨(dú)特。

    聊完平臺(tái)和用戶,我們接下來(lái)會(huì)介紹Snapchat最為人所熟悉的AR技術(shù),Snapchat是最早布局和投資AR營(yíng)銷的企業(yè)之一。

    先看一組行業(yè)數(shù)據(jù),德勤的數(shù)據(jù)顯示,到2025年,預(yù)計(jì)全球75%的人口將頻繁使用AR。這是一個(gè)非常驚人的數(shù)據(jù),它代表著AR已經(jīng)成為很多人的日常。在Snapchat的視野里,AR世界到底長(zhǎng)什么樣子?

    在我們看來(lái),未來(lái)的AR世界是非常多元有趣的。目前在Snapchat的平臺(tái)上,有2.5億用戶每天都在使用AR技術(shù),用戶每天在Snapchat上使用AR濾鏡的次數(shù)高達(dá)60億次,這說(shuō)明在全球市場(chǎng),AR已經(jīng)成為了很多Snapchat用戶的日常。

    AR技術(shù)也以各種方式被大家應(yīng)用。可以看到,Snapchat的AR技術(shù)正在嘗試各種形式的營(yíng)銷應(yīng)用,包括面部特效、投置在現(xiàn)實(shí)空間的濾鏡、虛擬世界的穿越,還包括錨點(diǎn)支持的掃描濾鏡以及炫酷特效,地標(biāo)建筑的濾鏡等許多非常豐富的應(yīng)用。AR應(yīng)用所體現(xiàn)的趨勢(shì)是,AR技術(shù)正在改變?nèi)藗兊臓I(yíng)銷方式,改變?cè)嚧┰嚧鲌?chǎng)景。

    Snapchat上有一個(gè)有趣的現(xiàn)象,74%的Snapchat AR 用戶都在使用 AR 購(gòu)物。我們還和全球眾多知名品牌已經(jīng)進(jìn)行了成熟合作,涵蓋試穿、試佩、試妝、虛擬家居、虛擬產(chǎn)品等多方面。此外,AR技術(shù)也正在改變娛樂(lè)方式,我們今年和拉斯維加斯音樂(lè)節(jié)的合作,在現(xiàn)場(chǎng)有很多AR引導(dǎo)、AR特效、與好友虛擬社交,真正實(shí)現(xiàn)了從線上到線下、從現(xiàn)實(shí)到虛擬的結(jié)合。

    不僅如此,在AR技術(shù)嘗試的過(guò)程中,數(shù)據(jù)顯示,AR可以全方位增進(jìn)消費(fèi)者信心。為什么這么說(shuō)?56%的購(gòu)物者表示使用AR過(guò)后,對(duì)品牌質(zhì)量更有信心,退貨率也下降了25%,因此AR技術(shù)也成為很多出海商家重點(diǎn)關(guān)注的板塊,AR也成為一種品效合一的解決方案,無(wú)論是技術(shù)上還是整個(gè)效果上,都有非常驚人的表現(xiàn)。

    最后,我也想聊一下Snapchat的AR商業(yè)化進(jìn)程。所有的品牌和合作伙伴都應(yīng)該早早地入局和布局AR,Snap提供了非常強(qiáng)大的AR生態(tài)平臺(tái),從產(chǎn)品的制作、發(fā)布、創(chuàng)意到最后的變現(xiàn),開(kāi)發(fā)了完整的工具輔助大家便捷地去創(chuàng)造AR濾鏡。

    Lens Studio作為AR生態(tài)中非常重要的工具,我們已將其開(kāi)放給全球的開(kāi)發(fā)者,目前我們的AR平臺(tái)已有33萬(wàn)名AR開(kāi)發(fā)者,創(chuàng)造了近350萬(wàn)個(gè)濾鏡。Lens Studio是很強(qiáng)大的工具,擁有全面的技術(shù)棧,包括常見(jiàn)的AI技術(shù)、可視化腳本、云部署、素材庫(kù)等。最特別的一點(diǎn)是針對(duì)電商商家的Shopping模塊,商家可以一鍵把自己的產(chǎn)品導(dǎo)入,生成AR模塊,非常高效便捷。未來(lái),Lens Studio會(huì)成為助力AR整體成長(zhǎng)以及Snap成長(zhǎng)的飛輪。

    再提一下Snapchat的AR終端產(chǎn)品Spectacles眼鏡。自2016年第一代推出后,該產(chǎn)品到現(xiàn)在已經(jīng)迭代至第四代,產(chǎn)品從最初僅僅實(shí)現(xiàn)視頻錄制,到現(xiàn)在已經(jīng)可以一秒進(jìn)入AR世界。希望大家可以持續(xù)關(guān)注我們的AR眼鏡產(chǎn)品。

    我再分享兩個(gè)AR營(yíng)銷應(yīng)用案例,一個(gè)是小米,小米在中東推廣新機(jī)時(shí)與Snap合作打造了AR換臉的情景,用戶換臉之后,可以一秒穿越國(guó)際山河,“足不出戶旅游”,最后實(shí)現(xiàn)了非常好的品牌觸達(dá)效果,該效果也獲得了科特勒大獎(jiǎng)及業(yè)內(nèi)的認(rèn)可。第二個(gè)是《原神》游戲,《原神》游戲上線兩周年之際與Snap合作打造虛擬游戲空間,用戶點(diǎn)擊之后可以進(jìn)入虛擬《原神》游戲的空間跟NPC互動(dòng),并尋找各種法寶。

    除此之外,Snap也服務(wù)了數(shù)以千計(jì)的中國(guó)出海品牌,中國(guó)很多品牌已經(jīng)把AR營(yíng)銷作為出海的重要一環(huán),成為了一種策略性的布局,我們也希望和更多的開(kāi)發(fā)者、合作伙伴一起共同促進(jìn)AR營(yíng)銷整體的增長(zhǎng)。

    最后,總結(jié)一下我整場(chǎng)的分享。

    第一,希望大家了解到,Snapchat是一個(gè)有著7.5億月活用戶的熟人社交平臺(tái);第二,我們有著全面的AR生態(tài);第三,我們有著非常完善的營(yíng)銷解決方案。我們希望和各位攜手共進(jìn),持續(xù)推動(dòng)這個(gè)行業(yè)的發(fā)展。

    極客網(wǎng)企業(yè)會(huì)員

    免責(zé)聲明:本網(wǎng)站內(nèi)容主要來(lái)自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿,凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息,均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性,但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性,讀者在使用前請(qǐng)進(jìn)一步核實(shí),并對(duì)任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對(duì)有關(guān)資料所引致的錯(cuò)誤、不確或遺漏,概不負(fù)任何法律責(zé)任。任何單位或個(gè)人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁(yè)或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識(shí)產(chǎn)權(quán)或存在不實(shí)內(nèi)容時(shí),應(yīng)及時(shí)向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實(shí)情況說(shuō)明,并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實(shí)情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后,將會(huì)依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實(shí),溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開(kāi)相關(guān)鏈接。

    2023-12-13
    FBEC2023 | Snapchat 中國(guó)區(qū)市場(chǎng)負(fù)責(zé)人 玉薇敏:Snapchat AR 重塑營(yíng)銷新視界
    FBEC2023未來(lái)商業(yè)生態(tài)鏈接大會(huì)暨第八屆金陀螺獎(jiǎng)于2023年12月8日在深圳福田大中華喜來(lái)登酒店6樓盛大召開(kāi)

    長(zhǎng)按掃碼 閱讀全文