7月28日至31日，第二十屆中國(guó)國(guó)際數(shù)碼互動(dòng)娛樂(lè)展覽會(huì)（ChinaJoy）在上海舉行，手游出海依舊是備受游戲展商關(guān)注的重點(diǎn)。作為開(kāi)發(fā)者全球增長(zhǎng)平臺(tái)，匯量科技（Mobvista）在展會(huì)上發(fā)布了業(yè)內(nèi)首個(gè)一站式增長(zhǎng)解決方案，打通出海全鏈路，助力出海開(kāi)發(fā)者降本增效。

2022年，全球手游收入出現(xiàn)首次回落，2023年H1回落趨勢(shì)進(jìn)一步持續(xù)。匯量科技聯(lián)合創(chuàng)始人兼CEO曹曉歡表示，放眼全球，手游行業(yè)正在回歸理性，雖然全球手游已經(jīng)度過(guò)高速增長(zhǎng)期，但中國(guó)游戲出海長(zhǎng)期向好的趨勢(shì)沒(méi)有改變，匯量科技此次發(fā)布的一站式增長(zhǎng)解決方案，將主要在圍繞互動(dòng)創(chuàng)意、增長(zhǎng)變現(xiàn)、分析調(diào)優(yōu)等不同增長(zhǎng)階段，針對(duì)性幫助開(kāi)發(fā)者突破增長(zhǎng)平臺(tái)期。

作為面向開(kāi)發(fā)者的“出海全家桶”，該解決方案包含多個(gè)出海平臺(tái)及工具。

開(kāi)發(fā)者在互動(dòng)創(chuàng)意制作階段，可通過(guò)創(chuàng)意制作平臺(tái) Playturbo 實(shí)現(xiàn)自動(dòng)化打造優(yōu)質(zhì)創(chuàng)意，提升創(chuàng)意效率與質(zhì)量；在增長(zhǎng)變現(xiàn)階段，通過(guò)跨渠道智能投放工具 XMP 簡(jiǎn)化投放流程，解放人力壓力；通過(guò)程序化移動(dòng)廣告平臺(tái) Mintegral 一站完成增長(zhǎng)與變現(xiàn)，全面提升產(chǎn)品用戶量級(jí)與變現(xiàn)能力；在分析調(diào)優(yōu)階段，則可通過(guò)增長(zhǎng)分析與發(fā)行決策平臺(tái) SolarEngine 熱力引擎全面洞察業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)，制定更優(yōu)的增長(zhǎng)決策。

匯量科技一站式增長(zhǎng)解決方案

有業(yè)內(nèi)人士指出，匯量科技一站式增長(zhǎng)解決方案的推出，或?qū)⒔鉀Q開(kāi)發(fā)者出海過(guò)程中面臨的三大主要難題。通過(guò)一站式的SaaS工具智能套件，讓創(chuàng)意生產(chǎn)、跨渠道投放、程序化買量與變現(xiàn)實(shí)現(xiàn)了智能化與自動(dòng)化，解決了人效低難適應(yīng)出?？旃?jié)奏的痛點(diǎn)；通過(guò)聚合零散、繁雜的平臺(tái)和工具，解決了數(shù)據(jù)四分五裂、ROI難評(píng)估的痛點(diǎn)；以及將出海全鏈路的數(shù)據(jù)打通，為開(kāi)發(fā)者更精細(xì)化的全球運(yùn)營(yíng)提供了有力支撐。

打破“圍墻花園”，建立天然流量匹配

在海外推廣中，Google、Facebook等平臺(tái)體量大、自成一體，對(duì)廣告通?！白援a(chǎn)自銷”，這類平臺(tái)被形象地稱為“圍墻花園”。在這些媒體之外，還有許多諸如坐擁大客群的移動(dòng)應(yīng)用、游戲、垂直網(wǎng)站等，被統(tǒng)稱為“開(kāi)放網(wǎng)絡(luò)”。一項(xiàng)研究數(shù)據(jù)顯示，消費(fèi)者每天花費(fèi)在“開(kāi)放網(wǎng)絡(luò)”的時(shí)間是“圍墻花園”的3倍。業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為，“開(kāi)放網(wǎng)絡(luò)”雖各自的流量有限，但化整為零后，可以滿足開(kāi)發(fā)者大范圍、多場(chǎng)景、跨群體的廣告投放需求。

匯量科技首席產(chǎn)品官方子愷介紹，作為Mobvista 旗下的程序化互動(dòng)式移動(dòng)廣告平臺(tái)，Mintegral 在一站式增長(zhǎng)解決方案中主要賦能增長(zhǎng)變現(xiàn)環(huán)節(jié)，幫助開(kāi)發(fā)者實(shí)現(xiàn)用戶規(guī)模與變現(xiàn)收益的全球增長(zhǎng)。

在推廣獲客方面，開(kāi)發(fā)者可基于Mintegral的自助投放平臺(tái)，靈活選擇 CPI、CPM、oCPI 等競(jìng)價(jià)方式，在行業(yè)領(lǐng)先的 AI 技術(shù)加持下，通過(guò)覆蓋不同品類、各個(gè)市場(chǎng)的優(yōu)質(zhì)流量，精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)用戶，快、準(zhǔn)、狠地?cái)U(kuò)大全球用戶規(guī)模。在廣告變現(xiàn)方面，開(kāi)發(fā)者只需通過(guò)全球主流聚合平臺(tái)，或直接接入 Mintegral SDK，就能利用 Mintegral 覆蓋全球的優(yōu)質(zhì)廣告資源，在應(yīng)用內(nèi)競(jìng)價(jià)技術(shù)與智能算法的多重加持下，讓每個(gè)廣告位的價(jià)值實(shí)現(xiàn)最大化，規(guī)?；嵘儸F(xiàn)收益。

第三方數(shù)據(jù)檢測(cè)機(jī)構(gòu) Singular 匯總了2022年全球數(shù)千家頭部廣告網(wǎng)絡(luò)在安卓、iOS雙端的投放表現(xiàn)，Mintegral 進(jìn)入了iOS端全球全品類ROI最佳廣告平臺(tái)五強(qiáng)、游戲ROI最佳廣告平臺(tái)十強(qiáng)等多項(xiàng)榜單。

熱力引擎升級(jí)，助力啟動(dòng)業(yè)務(wù)飛輪

作為一站式增長(zhǎng)解決方案中的重要一環(huán)，熱力引擎在本次ChinaJoy上帶來(lái)了升級(jí)版本。

方子愷提到，升級(jí)后的熱力引擎進(jìn)一步強(qiáng)化了全球全域數(shù)據(jù)的整合分析與策略驗(yàn)證能力，幫助開(kāi)發(fā)者實(shí)現(xiàn)歸因分析、用戶粒度ROI分析，有效衡量渠道價(jià)值，為投放和變現(xiàn)策略調(diào)優(yōu)提供全方位數(shù)據(jù)支持，同時(shí)，還提供應(yīng)用內(nèi)埋點(diǎn)及參數(shù)管理，配合多種分析模型與AB測(cè)試功能，全面還原用戶全生命周期旅程，挖掘用戶需求及業(yè)務(wù)增長(zhǎng)點(diǎn)，快速驗(yàn)證并推行產(chǎn)品迭代優(yōu)化，為開(kāi)發(fā)者提升業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)效率，實(shí)現(xiàn)規(guī)?；鲩L(zhǎng)賦能。

方子愷表示，“熱力引擎為開(kāi)發(fā)者提供了一套全面、易用、透明的數(shù)據(jù)分析與應(yīng)用系統(tǒng)，將幫助開(kāi)發(fā)者形成用戶檔案，使開(kāi)發(fā)者清楚了解用戶是誰(shuí)、從哪里來(lái)、怎么來(lái)、來(lái)了之后做了什么，形成全鏈路的企業(yè)一方數(shù)據(jù)，進(jìn)而賦能到外部流量增長(zhǎng)體系的投放、素材、變現(xiàn)調(diào)優(yōu)中，充分提升團(tuán)隊(duì)協(xié)作效率，降低溝通、試錯(cuò)、決策成本，引導(dǎo)業(yè)務(wù)正向發(fā)展?！?/p>

成立于2020年的手游發(fā)行商 Touka Games，通過(guò)匯量科技提供的一站式增長(zhǎng)解決方案，整體成本降低50%，ROI提升60%。憑借不足百人的團(tuán)隊(duì)，Touka Games 在短短三年內(nèi)已經(jīng)成功推出上百款游戲，并吸引了過(guò)億的累計(jì)用戶。

“一站式增長(zhǎng)解決方案幫助我們?cè)诨?dòng)創(chuàng)意、用戶增長(zhǎng)、變現(xiàn)增益等環(huán)節(jié)實(shí)現(xiàn)了降本增效，在有限的預(yù)算內(nèi)，最大化釋放生產(chǎn)力、提升整體效果?！盩ouka Games 相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。

公開(kāi)資料顯示，憑借創(chuàng)新技術(shù)產(chǎn)品、全球化網(wǎng)絡(luò)以及本地化服務(wù)能力，匯量科技至今已為119個(gè)國(guó)家的10000多個(gè)活躍的應(yīng)用開(kāi)發(fā)者提供完整的廣告和分析工具套件，包括用戶獲取、變現(xiàn)、分析、創(chuàng)意自動(dòng)化和智能媒體采買等，能大幅提升廣告營(yíng)銷 ROI，有效幫助移動(dòng)應(yīng)用突破增長(zhǎng)平臺(tái)期。目前匯量科技全球日均觸及超過(guò)35億個(gè)活躍移動(dòng)設(shè)備，覆蓋250多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。

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