昨 日，國(guó)務(wù)院下發(fā)了《國(guó)務(wù)院關(guān)于積極發(fā)揮新消費(fèi)引領(lǐng)作用加快培育形成新供給新動(dòng)力的指導(dǎo)意見》，該指導(dǎo)意見在肯定消費(fèi)升級(jí)對(duì)于經(jīng)濟(jì)發(fā)展的推動(dòng)作用的同時(shí)，也 指出未來的消費(fèi)結(jié)構(gòu)將會(huì)發(fā)生深刻變化，服務(wù)消費(fèi)、農(nóng)村消費(fèi)、品質(zhì)消費(fèi)、時(shí)尚消費(fèi)等消費(fèi)形式將成為主要方向，為此將會(huì)從制度創(chuàng)新、優(yōu)化消費(fèi)環(huán)境、擴(kuò)大有效供 給等方面提供有利保障。

在筆者看來，國(guó)務(wù)院促進(jìn)居民消費(fèi)指導(dǎo)意見的出臺(tái)無外乎受到宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境以及國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)旺盛這兩種因素的影響。

據(jù) 國(guó)家統(tǒng)計(jì)局公布的相關(guān)數(shù)據(jù)顯示：2015年第三季度國(guó)民經(jīng)濟(jì)增速為6.9%。而在刺激經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的三駕馬車中，受到金融危機(jī)后兩次4萬億的投資影響，目前國(guó) 內(nèi)如鋼鐵、水泥等主要工業(yè)領(lǐng)域出現(xiàn)了嚴(yán)重的產(chǎn)能過剩，國(guó)家在放緩?fù)顿Y的同時(shí)也在開源，借助一路一帶戰(zhàn)略對(duì)中亞地區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，從而向外輸送國(guó)內(nèi)過剩的 產(chǎn)能。

而對(duì)于出口來說，隨著人口紅利的逐步消失以及經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整陣痛的影響，對(duì)外出口增長(zhǎng)乏力，同時(shí)隨著美國(guó)主導(dǎo)TPP成員的增多以及相關(guān)貿(mào)易協(xié)定的逐步落實(shí)，以往以價(jià)格作為競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的中國(guó)出口將會(huì)受到嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。

因 此在出口乏力、產(chǎn)能過剩的情況下，除了推進(jìn)一帶一路戰(zhàn)略的實(shí)施，也要加快國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)移，通過提振消費(fèi)來保持國(guó)民經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的順利過渡。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局公布 的相關(guān)數(shù)據(jù)也顯示出了國(guó)內(nèi)消費(fèi)龐大的市場(chǎng)潛力：2015年十月份國(guó)內(nèi)社會(huì)零售品消費(fèi)總額同比增長(zhǎng)11%。另據(jù)波士頓咨詢的相關(guān)咨詢報(bào)告顯示：相比較于 2010年，2014年個(gè)人消費(fèi)增長(zhǎng)了1.8倍。從這兩組數(shù)據(jù)來看，個(gè)人消費(fèi)支出并未受到GDP增速放緩的影響。

除了坐擁13億的龐大市場(chǎng)之外，從消費(fèi)結(jié)構(gòu)上來看，隨著中高收入者的增多、80/90后的崛起、城市化水平的提高使得消費(fèi)結(jié)構(gòu)由以往的生活必需品逐步向旅 游、教育、休閑、健身等方面升級(jí)。消費(fèi)結(jié)構(gòu)的升級(jí)為消費(fèi)的增長(zhǎng)提供了足夠的動(dòng)力，畢竟從拉動(dòng)的效果來說，消費(fèi)增長(zhǎng)的主要?jiǎng)右虿辉谟趦r(jià)格需求彈性較低、滿足 人類基本生存需求的生活必需品，而是更高增次的消費(fèi)需求。

此次國(guó)務(wù)院促進(jìn)消費(fèi)指導(dǎo)意見的下發(fā)也為基于個(gè)人消費(fèi)業(yè)務(wù)的互聯(lián)網(wǎng)金融企業(yè)提供了市場(chǎng)上的機(jī)遇。但是如何能夠互聯(lián)網(wǎng)金融平臺(tái)如何能夠在消費(fèi)者消費(fèi)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)變、消費(fèi)習(xí)慣遷移、用戶體驗(yàn)越來越挑剔的情況下消除其對(duì)金融產(chǎn)品生冷的感覺就成為平臺(tái)所有面對(duì)的主要問題。

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