——焦慮的80后新中產(chǎn),崩潰得不動聲色
分析師:魏嬋,周芳
你眼中的新中產(chǎn)是不是渾身泛著金光的高級都市白領,住著千百萬的大house開著大奔,經(jīng)常出沒各種高級場所,手持香檳從高處眺望黃浦江,休閑時光用來“買買買”和“馬殺雞”,總之就是各種高逼格,貴氣逼人。
但“事實并非如此”!
上帝在某一層面是公平的,生活永遠不會只有A面。新中產(chǎn)看似開掛的人生背后實則困難重重,他們的生活也會被種種焦慮所纏繞著。剛出生需要買買買的小孩,職場上層出不窮的新人,無一不是他們焦慮的來源。在他們身上背負了經(jīng)濟、子女教育、健康、職業(yè)等種種壓力,這也印證了那句話“焦慮乃人生常態(tài),是人生的底色。”眾生皆凡人,誰人不是苦行僧,生活的瑣碎煩惱才是生活的本真。
那新中產(chǎn)真實生活到底是怎樣的?Mob研究院帶你一探究竟。
新中產(chǎn)界定
Mob研究院從個人年收入、教育以及資產(chǎn)狀況三個層面去定義“新中產(chǎn)人群“。除了可觀的經(jīng)濟收入,還需有良好的教育水平和穩(wěn)定的生活環(huán)境。
Source:Mob研究院
一、 新中產(chǎn)的“畫像”揭秘
1、網(wǎng)民規(guī)模:穩(wěn)定增長,近億級規(guī)模
新中產(chǎn)網(wǎng)民不容小覷,整體網(wǎng)民規(guī)模接近1億,并且呈現(xiàn)逐月穩(wěn)定增長態(tài)勢,2019年7月較上年同期增長36%。
Source:MobTech,2018.07-2019.07
2、日均時長:基本維持在4小時左右
新中產(chǎn)平均每天在移動網(wǎng)絡上耗費4小時左右,2019年7月較上年同期增長22%。
Source:MobTech,2018.07-2019.07
3、基本畫像:筑巢期家庭,公務員、IT、金融從業(yè)者
典型的新中產(chǎn)年齡25-34歲左右,大多從事著公務員、IT、金融職業(yè)。學齡前兒童父母,承擔著育兒的重壓。
Source:MobTech,2019.07
4、地域分布:“廣東省”是新中產(chǎn)的大本營
新中產(chǎn)遍布于一線及新一線發(fā)達城市,同時廣東省脫穎而出,聚集了最多的新中產(chǎn)。
Source:MobTech,2019.07
5、興趣特征:商旅人士,科技弄潮兒,理財投資者
身為職場精英的新中產(chǎn)會為了生活而各地奔波,TA們既走在科技潮流前線,又關(guān)注理財投資。
Source:MobTech,2019.07
6、生活態(tài)度:繁忙中保持自我,危機中不斷精進
TA們希冀從復雜的人生中尋求自我的一方天地,堅守著自己所熱愛的,同時面對生活中的危機,也要保持著不滿足的狀態(tài),不斷自我精進
Source:MobTech線上調(diào)研,2019.09
Q:[A2]請問下列哪句描述比較符合您的生活觀念?(矩陣單選,選取比較同意和非常同意)
二、 新中產(chǎn)的“焦慮”百態(tài)
經(jīng)濟、育兒、工作、健康無一不是“定時炸彈”,TA們的戰(zhàn)場四面楚歌,無路可退。
1、生活困境:成功從來沒那么容易,焦慮才是人生常態(tài)
新中產(chǎn)其實并不如表面上那么“光鮮”,反而更為“掙扎”。TA們想要保住現(xiàn)有階層并向上攀登,會為職業(yè)前景而苦惱,為經(jīng)濟收入而焦慮,為子女教育而憂愁,日常強壓的工作也讓他們健康堪憂。
Source:MobTech線上調(diào)研,2019.09
Q:[A3]請問您在日常生活,最大的壓力來自于哪些方面?(限選三項)
2、收入焦慮:工資收入仍為主要收入來源
新中產(chǎn)收入來源雖已呈現(xiàn)多元化,但工資收入仍為主要收入來源。伴隨著年齡的增長,新中產(chǎn)一族家庭負擔越來越沉重,收入焦慮也必然越來越大,會嘗試不同程度的創(chuàng)業(yè)和理財方式。
Source:MobTech線上調(diào)研,2019.09
Q:[B1]請問您目前主要的收入來源結(jié)構(gòu)是?(多選,其他未計入)
3、理財焦慮:股市一片綠比頭頂一片綠還讓人難受
新中產(chǎn)投資基金、理財保險、股票、國內(nèi)房產(chǎn)居多,隨著中美貿(mào)易戰(zhàn),股市的“跌跌不休”,他們待在天臺的時間也愈發(fā)長了些。
Source:MobTech線上調(diào)研,2019.09
Q:[B4]請問您過去投資過下列哪些產(chǎn)品(多選)以及未來十年內(nèi)看好哪些投資產(chǎn)品(限選三項)?
4、生活焦慮:年薪30萬,吃得像“乞丐”
新中產(chǎn)雖然收入水平較高,但生活在一二線城市的白領一族普遍在吃行方面更為務實,外賣、快餐店成為主要飲食消費選擇,出行上共享汽車、單車、公交地鐵取代開車出行。
Source:MobTech,2019.07
5、育兒焦慮:不能輸在起跑線
為了讓孩子贏在“搶跑”線,新中產(chǎn)父母從嬰兒期就開始抓教育,愿意付出更高的價格購買更好的教育產(chǎn)品,甚至不惜投入自己的時間精力為孩子創(chuàng)造多樣化、個性化的選擇。
Source:MobTech線上調(diào)研,2019.09
Q: [A5]請問下列哪個最符合您的教育理念?(單選,其他未計入)
6、健康焦慮:白發(fā)禿頭啤酒肚,我太“南”了
新中產(chǎn)雖然擁有令人羨慕的高薪工作,但長時間高強度、高壓力的工作也讓他們中大多數(shù)人的健康亮起了“紅燈”,運動成為他們擺脫健康焦慮的主要途徑
Source:MobTech2019.07;MobTech線上調(diào)研,2019.09
Q:[A11]請問近半年內(nèi),您運動健身的頻次是?
7、知識焦慮:長江后浪推前浪,不想被拍沙灘上
伴隨著年輕一代的職場競爭,新中產(chǎn)一族普遍更有自我提升方面的焦慮感,他們不斷追求自身充電學習,以求不被后浪拍死在沙灘上。
Source: MobTech2019.07;MobTech線上調(diào)研,2019.09
Q:[A10]請問您出于什么動機而有上述行為?(多選)
三、 新中產(chǎn)的“焦慮”解藥
身為合格的社畜,即使面對生活的暴擊,也要學會自我調(diào)節(jié),偶爾快意人生也甚好
1、娛樂:旅游閱讀尋一方凈土,游戲視頻緩解壓力
面對生活的重壓,經(jīng)濟條件尚可的新中產(chǎn)更喜歡通過旅游出行和電子閱讀去尋找心中的詩和遠方,也會長時間在虛擬游戲和視頻世界中放空自己。
Source:MobTech,2019.07
注:安裝滲透率=新中產(chǎn)某類娛樂安裝數(shù)/新中產(chǎn)總安裝數(shù);TGI=新中產(chǎn)中某類娛樂用戶占比/全體網(wǎng)民中某類娛樂用戶占比*100
2、旅游:累了,來一場說走就走的自助自駕游
生性崇尚自由,追逐冒險的新中產(chǎn)偶爾也會借助攜程來一場自助游,借助Gofun來一場自駕游。
Source:MobTech,2019.07
3、閱讀:困了,從電子書中找尋世外桃源
除了電子書,TA們偶爾也會涉獵畫報和搞笑內(nèi)容,TA們偏愛微信讀書和多看閱讀。
Source:MobTech,2019.07
4、游戲:倦了,玩兩局休閑益智游戲換換腦
在虛擬游戲世界中TA們偏愛休閑益智類游戲,尤其是開心消消樂,這類游戲競技性不強,適合休閑放松。
Source:MobTech, 2019.07
5、視頻:疲了,美劇也是個不錯的選擇
視頻類型上,TA們偏愛長視頻,比其他階層群體更喜歡看AR/VR、電視及游戲直播;視頻內(nèi)容上,男性更愛看美劇,女性則雨露均沾。
Source:MobTech,2019.07;《吳曉波2018年新中產(chǎn)白皮書》
新中產(chǎn)其實名副其實的是“焦綠的心中慘”!
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