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    蘇寧云商升級(jí)蘇寧易購,原來這些偉大的公司都曾經(jīng)改過名字

    1月14日晚間,蘇寧云商發(fā)布更名公告稱,為突出智慧零售主業(yè),進(jìn)一步提高公司零售渠道品牌知名度及美譽(yù)度,擬將“蘇寧易購”這一蘇寧智慧零售的品牌名稱升級(jí)為公司名稱。自此,您的好友“蘇寧云商”下線,您的好友“蘇寧易購”正式“上線”!

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    (圖:蘇寧易購升級(jí)為公司名稱)

    大企業(yè)更名并非罕見,當(dāng)然更不是心血來潮。企業(yè)名稱往往代表著公司業(yè)務(wù)的構(gòu)成和方向,因此不少公司都因?yàn)闃I(yè)務(wù)調(diào)整而給自己“重命名”。比如,產(chǎn)品被眾多科技粉追捧、“改變地球”的偉大公司蘋果曾于2007年更名。此次,蘇寧易購由品牌名升級(jí)為公司名稱,其背后的思路也是如出一轍。

    大企業(yè)的“重命名”:為突出主業(yè)

    大企業(yè)的名稱往往代表著公司的業(yè)務(wù)范圍和發(fā)展戰(zhàn)略。以蘋果為例:2007 年,為了重點(diǎn)打造自有消費(fèi)電子產(chǎn)品生態(tài),彰顯公司進(jìn)軍手機(jī)和其它設(shè)備領(lǐng)域的策略。史蒂夫·喬布斯(Steve Jobs)將蘋果公司法定名稱從“Apple Computer Inc”(蘋果電腦公司)更改為“蘋果公司”(Apple Inc),其名字中的“ Computer ”一詞去掉,過去引以為傲的個(gè)人電腦業(yè)務(wù)在企業(yè)戰(zhàn)略中退居其次。

    這次更名標(biāo)志著蘋果從電腦公司到消費(fèi)電子產(chǎn)品公司轉(zhuǎn)型。緊隨更名其后的,是被號(hào)稱改變地球的“第三個(gè)蘋果”——iPhone 手機(jī)的問世;自更名至今短短十年間,蘋果公司的iPhone累計(jì)出貨量高達(dá)12億臺(tái),創(chuàng)造7750億美元營(yíng)收,成為構(gòu)筑蘋果超8000億美元市值的中流砥柱。

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    (圖片:蘋果公司更名前后logo對(duì)比)

    同樣,蘇寧此次將“蘇寧易購”升級(jí)為品牌名,貫徹了“突出重點(diǎn)業(yè)務(wù)構(gòu)成”的思路。事實(shí)上,早在2013年,為了推進(jìn)線上線下融合,進(jìn)一步匹配適應(yīng)公司經(jīng)營(yíng)范圍和商業(yè)模式的改變,打造“店商+電商+零售服務(wù)商”的“云商”模式,蘇寧首次更名為“蘇寧云商集團(tuán)股份有限公司”,開啟了蘇寧的“云商時(shí)代”。

    在“云商時(shí)代”下,蘇寧積極擁抱互聯(lián)網(wǎng),實(shí)施“+互聯(lián)網(wǎng)”和“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略:圍繞“蘇寧易購”線上平臺(tái),不斷擴(kuò)充品類、渠道和服務(wù);同時(shí),將線上互聯(lián)網(wǎng)資源和技術(shù)反哺線下,開展數(shù)據(jù)化經(jīng)營(yíng),探索實(shí)現(xiàn)線上線下融合的智慧零售模式。2015年,蘇寧線下門店統(tǒng)一更名為“蘇寧易購”,完成了線上線下品牌統(tǒng)一。

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    (圖:蘇寧易購LOGO)

    近兩年蘇寧轉(zhuǎn)型成效凸顯,線上業(yè)務(wù)發(fā)展形式大好;加之互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)、人工智能技術(shù)蓬勃發(fā)展,蘇寧不斷將線上資源整合到線下渠道,同時(shí)升級(jí)線下各種業(yè)態(tài),打造了蘇寧生活廣場(chǎng)、蘇寧小店、紅孩子店、精選店、蘇寧體育店等多種業(yè)態(tài),形成了從家電、3C延伸至母嬰、超市、百貨、家居、生鮮、汽車等全品類全覆蓋。蘇寧的智慧零售模式已然形成。

    從“+互聯(lián)網(wǎng)”到“互聯(lián)網(wǎng)+”,從主打雙線融合的“云商時(shí)代”到現(xiàn)在發(fā)力打造智慧零售生態(tài)的“易購時(shí)代”,蘇寧穩(wěn)扎穩(wěn)打,思路清晰。面對(duì)蘇寧現(xiàn)階段取得的成果,難怪業(yè)內(nèi)人士評(píng)論說,此次蘇寧易購品牌名升級(jí)正是“水到渠成”。

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    (圖:蘇寧易購樓外景)

    “更名”的歸宿:提升用戶體驗(yàn)

    基于這樣的邏輯,蘋果在更名轉(zhuǎn)型為消費(fèi)電子產(chǎn)品公司后,以iPhone、iPad等多種形態(tài)的電子產(chǎn)品席卷了全球,構(gòu)建起了一個(gè)龐大“蘋果生態(tài)圈”,不斷提升用戶體驗(yàn)的同時(shí),也徹底改變了人們的生活方式。

    同樣,蘇寧易購正式升級(jí)為公司名稱后,也將在提升用戶體驗(yàn)、帶給消費(fèi)者更美好生活上再接再厲。

    1月15日,蘇寧控股集團(tuán)舉行2018年度工作規(guī)劃與部署會(huì)議。在2個(gè)小時(shí)的會(huì)議中,張近東62次提“用戶”,34次提“服務(wù)”,用戶口碑成張近東最關(guān)心的事情?!耙欢ㄒ?、超出用戶期待,寧可犧牲利潤(rùn),也要保障用戶體驗(yàn)”。張近東頻頻提及“用戶”、“服務(wù)”等詞,以此傳遞他對(duì)于用戶價(jià)值的關(guān)切。

    2017年,蘇寧在提升用戶體驗(yàn)方面下足了功夫。物流機(jī)器人小Biu、和國內(nèi)最大AGV物流倉庫群大量采用的搬運(yùn)機(jī)器人一次次刷新著蘇寧物流的速度,及大地提升了用戶體驗(yàn);AR購物“神器”AR易購、智能客服“蘇小語”、智能導(dǎo)購機(jī)器人“旺寶”等一大批黑科技導(dǎo)購產(chǎn)品幫助消費(fèi)者輕松跨越“賣家秀”和“買家秀”的鴻溝,蘇寧變得越來越懂消費(fèi)者;先于Amazon Go實(shí)現(xiàn)運(yùn)營(yíng)的蘇寧無人店更是于年底落地五家,徹底刷新了人們對(duì)線下門店的傳統(tǒng)認(rèn)知; “人臉?biāo)⒖ā?、“即拿即走”、“笑臉識(shí)別”等酷炫的全新購物方式俘獲了大批海內(nèi)外“粉絲”……

    完成了從“+互聯(lián)網(wǎng)”到“互聯(lián)網(wǎng)+”的進(jìn)階、從“云商時(shí)代”跨越到“易購時(shí)代”。發(fā)展至今,蘇寧正以此次品牌升級(jí)為契機(jī)向用戶宣示:為消費(fèi)者提供隨時(shí)、隨地、個(gè)性化、場(chǎng)景化的商品及服務(wù)需求與購物體驗(yàn)的“易購”時(shí)代來了!

    圍繞科技進(jìn)步,聚焦企業(yè)升級(jí),為消費(fèi)者帶來更加便捷的用戶體驗(yàn)和生活方式。這或許正是蘇寧以及蘋果這類企業(yè)卓絕與偉大之處。

    極客網(wǎng)企業(yè)會(huì)員

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    2018-01-25
    蘇寧云商升級(jí)蘇寧易購,原來這些偉大的公司都曾經(jīng)改過名字
    1月14日晚間,蘇寧云商發(fā)布更名公告稱,為突出智慧零售主業(yè),進(jìn)一步提高公司零售渠道品牌知名度及美譽(yù)度,擬將“蘇寧易購”這一蘇寧智慧零售的品牌名稱升級(jí)為公司名稱。自此,您的好友“蘇寧云商”下線,您的好友“蘇寧易購”正式“上線”?。▓D:蘇寧易購升級(jí)為公司名稱)大企業(yè)更名

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