作者:王沖
12月31日晚,看了浙江衛(wèi)視的思想跨年。馬東挺有意思,直接就問現(xiàn)場的年輕人有多少人在用快手APP。
他說,和快手的創(chuàng)始人兼CEO宿華有過一次溝通。宿華認(rèn)為,人類如此精彩,每一個(gè)人都值得被記錄,有那么多的我們平??床坏降纳?,或者你不會(huì)去看的生活,如果你用心你會(huì)看到,但是,你也許沒有那么多的時(shí)間和精力看到所有人的生活,但是他們用APP和儲(chǔ)存技術(shù),把那么多人類的平凡生活和他們的平凡生活當(dāng)中不平凡的趣味和行為記錄下來,這就是這個(gè)技術(shù)記錄時(shí)代帶給我們的可能性。
馬東倒也直爽,最后說,我這個(gè)廣告說得怎么樣?我就接著他的話,說說和記錄、和快手有關(guān)的事兒。
這不是我第一次接觸快手了,也不是第一次在公共場合聽到關(guān)于它的故事。
2017年12月底,我去內(nèi)蒙古呼倫貝爾體驗(yàn)極寒(最低零下58度的地方,戶外吃火鍋)。在阿爾山市一邊吃著豆腐燉水庫魚,一邊聽身邊的一些年輕朋友講快手,他們欺負(fù)我油膩中年男,以為我不知道,講了好多快手直播的趣聞和段子,還說這個(gè)APP注冊(cè)用戶有6億。
我淡淡地告訴他們,是7億。幾個(gè)90后詫異地看著我:“王老師您也玩快手?”
還真沒玩,倒是看過不少。沒玩的原因也簡單:在各個(gè)平臺(tái)做VIP習(xí)慣了,希望得到流量扶持和特別待遇,可快手,沒這套東西,它講究互聯(lián)網(wǎng)上人人平等的原則。
快手創(chuàng)始人宿華這樣說的:“我們不會(huì)針對(duì)明星有流量傾斜??焓窒胱銎栈莓a(chǎn)品。明星是360行中的一行,要照顧明星的話也要給其他359行一樣的照顧,所以明星在快手里面并沒有專門去凸顯?!?/p>
這恰恰切合了互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的規(guī)律之一:平等。自由、平等、開放、共享是互聯(lián)網(wǎng)的四大基本原則。這里面平等是基礎(chǔ)中的基礎(chǔ)。比爾蓋茨曾經(jīng)說過一句話:“在網(wǎng)絡(luò)里沒人知道你是一條狗!”,當(dāng)然,相對(duì)的另一句話:“你也不知道在網(wǎng)絡(luò)對(duì)面是不是一只豬!”這兩句略帶諷刺和玩笑的話,最能讓大家在網(wǎng)絡(luò)面前放棄自己現(xiàn)實(shí)中的屬性和標(biāo)簽,以平等的精神融入互聯(lián)網(wǎng)的世界。
互聯(lián)網(wǎng)上的現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品,都是堅(jiān)持平等原則的典范。不管你是普通人還是達(dá)官顯貴,用谷歌搜索都是同樣的體驗(yàn);不管你有錢還是沒錢,都可以在臉書上找到自己的朋友圈;不管你是來自南方還是北方,微信都是同樣的開機(jī)界面在那里等著你。
相比之下,快手做得更為徹底:不管你是明星大V超級(jí)富豪,或是普通的工薪百姓,在快手都是一樣的待遇。要獲得粉絲關(guān)注,要靠真本事。技術(shù)后臺(tái)所做的,是把有真本事的視頻,送到有可能喜歡它的用戶眼前。
這就是快手的奧秘之一:平等。
7億注冊(cè)用戶,相當(dāng)于大半個(gè)中國的人,任何產(chǎn)品,達(dá)到這個(gè)規(guī)模,都必然是基于大眾需求的平等,而不是小眾的產(chǎn)品。進(jìn)入2018年,最小的90后也成年了。他們和上輩不同,他們更自我,更注重表達(dá),更有自己獨(dú)特的想法。他們會(huì)為了自己喜歡的工作提心吊膽地加班而毫無怨言,也會(huì)因?yàn)楹皖I(lǐng)導(dǎo)一言不合立即辭職。
他們更懂工作,也更懂生活。所以,繼油膩中年男之后,又出了“佛系90后”。他們是一邊自嘲“佛系”,又一邊努力的一代??焓稚暇陀泻芏噙@樣的年輕人,無臂女孩“芯痧”、“機(jī)修男神小陽哥”、“女焊子沙沙”以及條蒙古舞的青年(上圖),就是其中的代表。他們?cè)趫?jiān)強(qiáng)的適應(yīng)環(huán)境,努力改善自己的生活條件,不斷的提升自己。
這又是奧秘之一:不要分精英還是草根,不要分城市還是農(nóng)村,抓住大眾,抓住年輕人。
成功有偶然,也有必然,每個(gè)成功的人或公司背后,都有價(jià)值觀的支撐,這一點(diǎn)快手也不例外。
快手創(chuàng)始人宿華在一次內(nèi)部講話中說,“我希望我們做的事情是100年以后、1000年以后還有價(jià)值的東西。我留下來的東西是給幾百年以后的人看的,因此我沒有那么在乎當(dāng)下的得失。我更在乎長期的價(jià)值?!?/p>
人活百歲,也就是36000天。三萬多天以后,能留下點(diǎn)什么東西呢?
我自己,也經(jīng)常思考這樣的問題。直到我出版了自己的第一本書《選票的背后》,才感到一絲欣慰:也許100年后,還有人看到我的作品,直到曾經(jīng)有這樣的人存在過。
但是,對(duì)于對(duì)于大多數(shù)人,生命如流星般,來去匆匆,沒有留下任何記錄。從古至今,歷史記錄的是征服者,是文人騷客,是帝王將相,而不是普通人。如果一個(gè)人沒有被記錄下來,沒有被記住,他真的就消失了。快手的價(jià)值觀是,希望能夠讓更多的人留下一點(diǎn)記錄。所以,它的slogan是記錄世界,記錄你。
這就是快手的第三個(gè)奧秘:價(jià)值觀。
以平等為原則,才能抓住大眾;給大眾和年輕人自由的空間,才可以有多樣化的作品;以記錄時(shí)代作為價(jià)值觀,才能超越短期的欲望和沖動(dòng)。這,或許就是這款A(yù)PP拿下7億用戶的奧秘所在。
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