01古時(shí)候的歐洲，湯姆家的牛想和鄰居家的牛進(jìn)行區(qū)分，為了避免混淆，于是大家都在牛屁股上烙上自家的符號(hào)。品牌，Brand的含義正是來(lái)源于此。

隨著中國(guó)成為世界第二大經(jīng)濟(jì)體以及第一制造業(yè)大國(guó)以來(lái)，這座世界工廠身上的烙印也越來(lái)越多。在紐約時(shí)代廣場(chǎng)的十字路口，巴黎香榭麗舍大道的廣告牌上，都能清晰看到它們的倩影。

先前公布的《財(cái)富》雜志2017世界500強(qiáng)中，中國(guó)公司從10年前的35家激增至115家，其中國(guó)家電網(wǎng)、中石化、中石油進(jìn)入到世界前五。

2017世界500強(qiáng)前10名單

中國(guó)品牌，是真正意義上揚(yáng)眉吐氣了。這與近兩年消費(fèi)風(fēng)向的轉(zhuǎn)變息息相關(guān)，特別是2.25億中產(chǎn)階級(jí)旺盛的消費(fèi)能力突然井噴，讓所有人始料不及。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，中國(guó)消費(fèi)者每年要在全球買走70%的奢侈品，而平均年齡卻只有39歲。這種現(xiàn)象，倒逼著中國(guó)制造業(yè)進(jìn)行轉(zhuǎn)型。開(kāi)始有消費(fèi)者的本土意識(shí)覺(jué)醒，伴隨著他們審美能力的提升，有力地推動(dòng)中國(guó)品牌的蝶變。加上政府搭臺(tái)，企業(yè)唱戲，媒體轟炸，使得“工匠精神”，“新國(guó)貨”，“中國(guó)制造2025”等名詞婦孺皆知。

02此背景下，國(guó)家品牌計(jì)劃的推出可謂是適逢其時(shí)。該項(xiàng)目早在2017元旦首次亮相，就邀請(qǐng)一幫“大佬級(jí)”企業(yè)家：如格力電器董事長(zhǎng)兼總裁董明珠、京東集團(tuán)CEO劉強(qiáng)東、阿里巴巴集團(tuán)CEO張勇、華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)總裁余承東、碧桂園CEO莫斌等，以共同宣誓方式向全球消費(fèi)者，表達(dá)打造國(guó)家品牌的決心。

經(jīng)過(guò)一年口碑醞釀，2018年國(guó)家品牌計(jì)劃多點(diǎn)開(kāi)花，全面升級(jí)，其涉及品牌范圍之廣、價(jià)值之高、口碑之佳，尤勝去年。

在傳統(tǒng)冰箱、空調(diào)和電視機(jī)等家電市場(chǎng)上，中國(guó)白電產(chǎn)能一直位居世界第一。榜單中，我們看到老牌龍頭海爾，董小姐領(lǐng)軍的格力，2017《財(cái)富》年度商人方洪波掛帥的美的家電，以及把儒商文化塑造成品牌基因的方太均成功入選。

與家電業(yè)相對(duì)應(yīng)的賣場(chǎng)，作為全球最大的家電連鎖零售業(yè)巨頭蘇寧同樣光榮上榜。而它的老對(duì)手京東同樣風(fēng)光，去年就已經(jīng)聯(lián)袂一眾國(guó)家品牌，成功打造出315國(guó)品日，成為繼雙11后，另一個(gè)全民購(gòu)物狂歡節(jié)。不得不說(shuō)，東哥真是會(huì)玩。不知道2018年，二度入選的京東會(huì)有什么大動(dòng)作?

中國(guó)汽車是國(guó)家品牌中一道亮麗的風(fēng)景線。因?yàn)槠囍圃飚a(chǎn)業(yè)配套要求高，制造鏈涉及70多個(gè)高精尖的行業(yè)，自1908年福特發(fā)明T型車以來(lái)，百年間美國(guó)“汽車第一大國(guó)”的地位就從沒(méi)動(dòng)搖過(guò)。情況在2009年發(fā)生變化，中國(guó)汽車產(chǎn)銷量居然超過(guò)了美國(guó)。中國(guó)一汽，比亞迪、長(zhǎng)安都是功不可沒(méi)的代表，它們?cè)诘孪?、日系、美系汽車的圍剿中虎口奪食，硬是撐起中系汽車的一面旗。所以，他們順利入選國(guó)家品牌顯得底氣十足。

地產(chǎn)業(yè)是國(guó)家的支柱性產(chǎn)業(yè)，關(guān)系到國(guó)計(jì)民生，恒大地產(chǎn)與碧桂園雙殊攜手入選，使得星光熠熠，含金量十足。

在高端手機(jī)市場(chǎng)，一向都是蘋果、三星楚漢爭(zhēng)霸的局面。但華為榮耀、Mate系列的橫空出世，使得戰(zhàn)場(chǎng)陡然變成三足鼎立。今年，華為手機(jī)再度入選國(guó)家品牌，不知道有此光環(huán)加持，能否實(shí)現(xiàn)余承東”三年超蘋果，五年超三星”的宏愿?

在僅有的40多家入選品牌中，我們看到久違的中國(guó)陶瓷品牌。一直以來(lái)，這個(gè)最能代表“中國(guó)”的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，在社會(huì)的發(fā)聲都不是太多。數(shù)十年刻板印象，中國(guó)陶瓷被迫戴上產(chǎn)業(yè)鏈低端的帽子。此時(shí)，急需一個(gè)擁有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力和影響力的陶瓷品牌打造國(guó)家門面。

簡(jiǎn)一大理石瓷磚，是被選中的對(duì)象。

簡(jiǎn)一入選，稱得上是傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的光榮回歸。說(shuō)是回歸，事因數(shù)百年前，陶瓷就作為“中國(guó)名片”推薦到全球每個(gè)角落。但上世紀(jì)建筑陶瓷誕生以后，產(chǎn)業(yè)的權(quán)柄就握在了意大利、西班牙人手上。2009年，簡(jiǎn)一在國(guó)內(nèi)首創(chuàng)大理石瓷磚，以技術(shù)破壁，造上乘品質(zhì)，成創(chuàng)新品類，一下子把中國(guó)陶瓷拉到世界水平線。

更難得的是，早在創(chuàng)立品牌初年，掌門人李志林先生就立下簡(jiǎn)一夢(mèng)的宏愿:成為中國(guó)一流品牌,世界知名品牌。何等的凌云壯志!“高檔裝修，用簡(jiǎn)一?！?/p>

凝視著這波瀾壯闊的中國(guó)，在目睹戰(zhàn)后日本商業(yè)重建之路，以及亞洲四小龍經(jīng)濟(jì)騰飛后，我們分明聽(tīng)到百姓向往美好物質(zhì)生活的心聲;在天南地北還是廟堂江湖，我們也聽(tīng)到，今年入選的國(guó)家品牌在摩拳擦掌，努力發(fā)出聲音：國(guó)貨要自強(qiáng)。

03欲戴王冠，必承其重?；仡櫴澜缙放剖?，品牌最大的朋友和敵人，都是時(shí)間。也只有時(shí)間，才能讓渣滓淘盡，價(jià)值沉淀。

古斯塔夫·奧托為德國(guó)創(chuàng)造寶馬;井深大和盛田昭夫?yàn)槿毡玖粝滤髂?托馬斯·愛(ài)迪生為美國(guó)建立通用電氣;李秉喆為韓國(guó)向世界貢獻(xiàn)三星。

那么，我們的國(guó)家品牌們，將能為中國(guó)留下些什么?這是留給每個(gè)入選者的深刻命題。期待哪天，“上京東，買華為，鋪簡(jiǎn)一，裝格力，用方太，”真的成為中國(guó)人的追求和第一選擇。

當(dāng)年胡適回國(guó)，引用了《荷馬史詩(shī)》的名句：“You shall see the difference now that we are back again.”翻譯過(guò)來(lái)是：“如今我們已回來(lái)，你們請(qǐng)看分曉”。這倒像是國(guó)家品牌向世界的集體宣言。

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