在《星球大戰(zhàn)：最后的絕地武士》中國首映將臨之際，這款“百事可樂無糖星球大戰(zhàn)系列限量罐”與抖音短視頻聯(lián)合發(fā)起的#一起敢黑帶感#挑戰(zhàn)賽活動(dòng)及系列線上傳播動(dòng)作，可謂亮眼至極。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，短短一周，活動(dòng)就吸引了3.6萬多人創(chuàng)作短視頻參加挑戰(zhàn)，創(chuàng)造超過2億話題視頻播放量，在“星戰(zhàn)”前夕全面調(diào)動(dòng)三大強(qiáng)勢品牌粉絲碰撞與融合，塑造最具影響力營銷話題。

抖音上線百事黑罐開屏廣告

酷炫剪輯和拍攝手法，詮釋“黑基因”VS“科幻風(fēng)”的黑罐風(fēng)采

百事可樂貫來對潮流文化具備獨(dú)到的眼光，這次左手合作殿堂級系列影片IP《星球大戰(zhàn)：最后的絕地武士》，右手聯(lián)合時(shí)下最受年輕人喜愛、并且不斷制造熱門話題的抖音短視頻，開啟全方位品牌傳播，是極具代表性的一次產(chǎn)品營銷示范。

與生俱來的黑色基因，搭載電影經(jīng)典人物與科幻視覺元素BB8、R2D2、暴風(fēng)兵，百事可樂無糖星球大戰(zhàn)系列限量罐既帶來了非比尋常的視覺沖擊，又激發(fā)年輕人無懼無畏的探尋自我。為了詮釋這款“黑基因”VS“科幻風(fēng)”碰撞出的獨(dú)有包裝，百事可樂專門打造了一支主題大片，將“敢黑·帶感”的年輕態(tài)度詮釋的淋漓盡致。但是光有宣傳片的主動(dòng)傳播仍很難緊抓年輕消費(fèi)者心智，如何將這種氛圍延續(xù)到線上年輕人的主動(dòng)傳播中，是品牌希望解決的難題。

對此，抖音短視頻獨(dú)特的剪輯技術(shù)和應(yīng)用AI技術(shù)創(chuàng)造的趣味拍攝玩法，能夠很好的讓百事黑罐和星戰(zhàn)相結(jié)合，這也是促成雙方合作的關(guān)鍵點(diǎn)。為了將百事黑罐所體現(xiàn)的主張融合到用戶視頻創(chuàng)作中，從背景音樂到品牌貼紙，抖音為百事可樂提供了完整創(chuàng)作路徑的品牌覆蓋。

用戶使用貼紙道具創(chuàng)作話題短視頻

同時(shí)，日均視頻播放量已達(dá)30億，70%以上用戶均為95后，幾乎涵蓋了時(shí)下最具創(chuàng)造力和影響力的創(chuàng)新一代年輕群體，抖音對年輕人的巨大影響力和超高覆蓋度，也正是百事可樂所需要的。

抖音達(dá)人領(lǐng)銜示范，百事黑罐借挑戰(zhàn)話題受年輕人追捧

出色的主題創(chuàng)意，搭配酷炫有趣的視頻玩法，再結(jié)合具有高活躍度的抖音話題挑戰(zhàn)賽形式，能更全面調(diào)動(dòng)用戶參與熱情。本次活動(dòng)就吸引到@劉宇 @ I Love Joker @一婷喲 三位“技術(shù)流”抖音達(dá)人參與。

魔術(shù)般的畫面表達(dá)，再加上星戰(zhàn)風(fēng)格及韻律的背景音樂，將百事黑罐的獨(dú)有魅力精彩演繹。同時(shí)，達(dá)人的精彩視頻也為抖音用戶帶來良好示范。據(jù)統(tǒng)計(jì)，截止12月25日，三位抖音達(dá)人的挑戰(zhàn)視頻就創(chuàng)造了超過860萬播放量，并吸引6萬多人參與到點(diǎn)贊、評論等互動(dòng)中。借由達(dá)人影響力，挑戰(zhàn)話題的傳播還延伸至域外，為品牌活動(dòng)創(chuàng)造良好聲勢。

抖音達(dá)人用微博傳播挑戰(zhàn)視頻

延伸至域外的還有抖音短視頻和百事可樂的微博、微信，為了將活動(dòng)效果最大化，兩個(gè)平臺(tái)也在自己的社交媒體上紛紛號(hào)召粉絲參與。

抖音短視頻和百事可樂在雙微號(hào)召粉絲參加活動(dòng)

作為時(shí)下最火的APP，抖音正在不斷拓展品牌營銷新玩法

在最新的中國iOS移動(dòng)應(yīng)用排行榜中，抖音躍居免費(fèi)App首位，并且長期居于“攝影與錄像”榜首。它的海外版Tik Tok在進(jìn)入日本半年后，超越Y(jié)ouTube、Instagram和LINE，成為日本App Store下載量第一的應(yīng)用。

圖片截自2017年12月22日中國iOS移動(dòng)應(yīng)用市場

近日，抖音上線全新功能“尬舞機(jī)”，能夠讓用戶打開抖音隨時(shí)隨地體驗(yàn)線下跳舞機(jī)的玩法。這是國內(nèi)首個(gè)將“人體關(guān)鍵點(diǎn)檢測”技術(shù)應(yīng)用于全身的產(chǎn)品，并且即將應(yīng)用于與品牌的合作中。

越來越多的年輕用戶聚集抖音，越來越多的品牌關(guān)注抖音，而抖音也在不斷賦能各方角色，將營銷玩出彩。

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