說到信息流,就不得不提今日頭條,作為信息流浪潮中的現(xiàn)象級公司,正如日中天。有消息稱,今日頭條今年完成新一輪融資后估值將超過200億美元。但萬萬沒想到,百度作為后起之秀竟開啟了信息流市場的新浪潮,成為信息流新貴!
數(shù)據(jù)來源:百度Q3財(cái)報(bào)
今日頭條5年所達(dá)成的事,百度僅用了1年!
目前,百度信息流日均活躍用戶數(shù)已經(jīng)達(dá)到1億,成為日活過億的重磅產(chǎn)品。而今日頭條達(dá)到這一數(shù)據(jù)用了整整5年時間,百度信息流用時僅為1年??梢姡谶@場信息流戰(zhàn)役中,百度以迅雷不及掩耳之勢拔得頭籌,迅速搶占用戶市場。基于此,我們不禁會問短短一年時間百度的信息流為何發(fā)展如此之快?
三招加身,百度信息流爆發(fā)性增長!
第一招——搜索先天優(yōu)勢配合人工智能助力
作為大眾搜索入口,搜索大數(shù)據(jù)成為了百度信息流得以迅猛發(fā)展的堅(jiān)實(shí)后盾。這樣用戶既可以通過百度去搜索,又可以通過信息流直接瀏覽資訊,這樣用戶獲取信息變得更全面、更貼近他們所關(guān)注的內(nèi)容。
更值得一提還有高逼格的AI技術(shù)。它為信息流在算法上提供了先天優(yōu)勢。能聽、能說、能交互,非??斓膹漠?dāng)前搜索內(nèi)容再延展到下一個接近的內(nèi)容上。在信息流分發(fā)環(huán)節(jié)真正意義上做到千人千面,分分鐘提升用戶刷新率。如此看來,大量搜索技術(shù)數(shù)據(jù)在信息流里面也會同樣得到展現(xiàn)和加強(qiáng)。
第二招——天然優(yōu)勢下內(nèi)容生態(tài)全面開放
百度旗下?lián)碛邪俣戎馈俣劝倏?、百度文庫、百度貼吧、百家號等諸多內(nèi)容產(chǎn)品。十幾年的深度探索,百度旗下的這些產(chǎn)品早已擁有各自的用戶人群并受到認(rèn)可。但最大的利益點(diǎn)在于這些產(chǎn)品為內(nèi)容生態(tài)帶來流量。
比如,百度聯(lián)盟和百家號的打通,打破了變現(xiàn)的第一道門檻。據(jù)了解,在之前百家號正式上線后的短短一個月內(nèi),累計(jì)收入超過1萬元的作者已經(jīng)有107位,最高單篇收入接近9000元。鑒于市場上其他內(nèi)容平臺微薄的廣告分成,在移動廣告市場占據(jù)優(yōu)勢的百家號前景樂觀。
同時,由于百度信息流深度了解用戶的訴求,也為內(nèi)容生產(chǎn)者帶來了福音。內(nèi)容生產(chǎn)者們通過信息流產(chǎn)出更多符合用戶喜好的內(nèi)容,從而獲得更大流量的曝光,促進(jìn)整個內(nèi)容生態(tài)的發(fā)展。
第三招——貼近生活,變現(xiàn)形式層出不窮
信息流產(chǎn)品實(shí)際上來自用戶的日常生活。如今,都市報(bào)沒人看了,知音也沒人買了……因?yàn)橹灰贸鍪謾C(jī)“百度一下”就可以輕松看資訊刷新聞。所以根據(jù)用戶搜索習(xí)慣所產(chǎn)生的信息流就帶有極強(qiáng)的變現(xiàn)價(jià)值。
目前信息流廣告中所做的變現(xiàn)方式有品牌和效果兩種。但隨著用戶生活方式和習(xí)慣的改變,在未來一定會有更多的適合信息流變現(xiàn)模式出現(xiàn),所以多樣的變現(xiàn)形式也促使百度信息流不斷增長。
迅猛發(fā)展的信息流,對于百度意義非凡
除了給用戶帶來更貼合需要的內(nèi)容外,信息流對百度自身的價(jià)值,從短期內(nèi)看直接拉動了收入和利潤的增長,進(jìn)而影響了股價(jià);長期則是一個充滿想象空間的新開始。它是百度AI戰(zhàn)略的核心落地場景,也會是百度最重要的AI引擎之一。相信依靠搜索+信息流技術(shù),未來的百度不可估量!
信息流戰(zhàn)役還在繼續(xù),雖說前有百度持續(xù)領(lǐng)跑,但最終能否拔得頭籌,我們還是拭目以待!
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