2017的“雙十一”，天貓?zhí)詫氉罱K鎖定在1682億的銷售額再創(chuàng)新的歷史記錄，已經(jīng)遍布全球204個(gè)國(guó)家的參與，“剁手黨”近乎席卷了世界。值得關(guān)注的是，基于互聯(lián)網(wǎng)社交場(chǎng)景的常態(tài)化電商，將成為新的趨勢(shì)。近日，著眼于推進(jìn)社群電商的“阿里媽媽聯(lián)盟合伙人“計(jì)劃浮出水面，引發(fā)業(yè)內(nèi)廣泛關(guān)注。而雙十一期間先期上線的河馬微店，成為這個(gè)計(jì)劃付諸于實(shí)踐的排頭兵。

河馬微店垂直社交電商，成為“阿里媽媽聯(lián)盟合伙人”

所謂社交電商，某業(yè)內(nèi)資深人士給出了這樣的定義：“社交電商是基于社交，形成場(chǎng)景的社群消費(fèi)模式，而不是賺取人頭，這才是社交電商的正確打開(kāi)模式，也是電商第三極的趨勢(shì)。”河馬微店作為專注母嬰市場(chǎng)的社交電商平臺(tái)，如今以“阿里媽媽聯(lián)盟合伙人”的身份正式進(jìn)入社交電商的市場(chǎng)，依托于淘寶天貓的供應(yīng)鏈和產(chǎn)品庫(kù)，精選天貓中母嬰、食品、居家?guī)状箢惸康纳先f(wàn)種全球正品好貨，成為母嬰類社交電商的創(chuàng)始者?！鞍⒗飲寢屄?lián)盟合伙人”是阿里巴巴集團(tuán)針對(duì)目前國(guó)內(nèi)社交電商行業(yè)現(xiàn)狀而打造的一種特殊身份，通過(guò)將產(chǎn)品種類的細(xì)分達(dá)到精準(zhǔn)受眾的目的，形成系列的產(chǎn)品矩陣。而河馬微店作為“阿里媽媽聯(lián)盟合伙人”的代表，同時(shí)也是母嬰市場(chǎng)中核心的社交電商平臺(tái)。

減小社交與電商之間的界限是阿里巴巴多年以來(lái)始終堅(jiān)持奮斗的方向，如今這個(gè)方向已經(jīng)初具模型，以河馬微店為代表的一系列垂直社交電商的平臺(tái)已經(jīng)產(chǎn)生。其依托天貓正品保障，同時(shí)也提供零售解決方案，而且以社交平臺(tái)作為主要流量出口，可以更直接更簡(jiǎn)單的方便消費(fèi)者進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)。

社交平臺(tái)流量大，電商社交化呈主要趨勢(shì)

“雙十一”之后，下一個(gè)電商引爆點(diǎn)在哪？包括云集、拼多多在內(nèi)的社交電商平臺(tái)的活躍，給出了創(chuàng)新模式的全新思考。據(jù)資料統(tǒng)計(jì)：2015年中國(guó)移動(dòng)網(wǎng)購(gòu)規(guī)模為20752.7億人民幣，相比于去年增長(zhǎng)140.8%，到了2016年同比增長(zhǎng)75%，而2017年的同比增長(zhǎng)卻僅僅是25%。由此可以看出，傳統(tǒng)電商行業(yè)已經(jīng)逐漸步入成熟期，發(fā)展趨勢(shì)呈放緩狀態(tài)，淘寶天貓作為網(wǎng)上零售核心出口日活躍用戶也穩(wěn)定在5億左右，而移動(dòng)社交平臺(tái)卻占據(jù)更大部分流量，而且繼續(xù)保持穩(wěn)定增長(zhǎng)。

電商社交化已經(jīng)成為電商行業(yè)發(fā)展的主要趨勢(shì)，相比于傳統(tǒng)電商，社交電商更重視內(nèi)容和用戶，內(nèi)容成為強(qiáng)大的獲取并識(shí)別用戶的工具，同時(shí)借助內(nèi)容傳播實(shí)現(xiàn)用戶的精準(zhǔn)推薦營(yíng)銷。而社交電商將移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)碎片化的場(chǎng)景屬性，也可以為移動(dòng)電商獲取用戶提供更多入口，碎片化場(chǎng)景為移動(dòng)電商提供更多購(gòu)物資訊的傳播、交易機(jī)會(huì)。

不難做出這樣的設(shè)想，天貓?zhí)詫毜膹?qiáng)大資源優(yōu)勢(shì)滲透進(jìn)移動(dòng)社交平臺(tái)出口，切分更為精準(zhǔn)的社群，以他們更活躍的溝通場(chǎng)景導(dǎo)入電商場(chǎng)景，將達(dá)到怎樣的規(guī)模？一年也許不僅僅是只過(guò)一個(gè)雙十一了，“阿里平臺(tái)”+社交平臺(tái)，用戶或?qū)⒃谖磥?lái)天天享用“雙十一”的“福利”。云集等平臺(tái)做出了初步的社交電商的嘗試，已經(jīng)形成了井噴效應(yīng)。在社交電商經(jīng)歷“微商”陣痛之后的規(guī)范式洗禮，像河馬微店這樣全新社交電商模式，正在迎接移動(dòng)電商新的春天。

社交電商獲國(guó)家支持，成為電子商務(wù)領(lǐng)域的新引擎

2016年底，商務(wù)部、中央網(wǎng)信辦、發(fā)展改革委三部門(mén)聯(lián)合印發(fā)了《電子商務(wù)“十三五”發(fā)展規(guī)劃》，該規(guī)劃中明確提出：“積極鼓勵(lì)社交網(wǎng)絡(luò)電子商務(wù)模式。鼓勵(lì)社交網(wǎng)絡(luò)發(fā)揮內(nèi)容、創(chuàng)意及用戶關(guān)系優(yōu)勢(shì)，建立鏈接電子商務(wù)的運(yùn)營(yíng)模式，支持健康規(guī)范的微商發(fā)展模式，為消費(fèi)者提供個(gè)性化電子商務(wù)服務(wù)。”行業(yè)的飛速發(fā)展會(huì)推動(dòng)國(guó)家的進(jìn)步，而國(guó)家在面對(duì)具有很大發(fā)展前景的商業(yè)模式時(shí)勢(shì)必會(huì)給與引導(dǎo)。社交電商的發(fā)展不光會(huì)給消費(fèi)者帶來(lái)生活的方便和經(jīng)濟(jì)的改善，相應(yīng)也促進(jìn)了國(guó)家的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，以河馬微店為代表的社交電商或?qū)⒊蔀槲覈?guó)電子商務(wù)領(lǐng)域的新引擎。

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