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    雙11消費(fèi)升級(jí)勢(shì)頭明顯 夏普大屏成中國(guó)家庭電視新標(biāo)準(zhǔn)

    一晝夜的全民“剁手”,中國(guó)的消費(fèi)實(shí)力再一次震驚了世界。中國(guó)的消費(fèi)市場(chǎng)已經(jīng)從單純的引爆進(jìn)入到全面的擴(kuò)容。雙十一消費(fèi)時(shí)節(jié),在各大電商屢屢刷新的新紀(jì)錄,中國(guó)市場(chǎng)消費(fèi)升級(jí)的脈絡(luò)和勢(shì)頭愈發(fā)明顯。

    其中,創(chuàng)造雙11的天貓,今年雙11以1682億元收官,比去年又多了475億。京東商城累計(jì)下單金額超過(guò)1271億元,蘇寧易購(gòu)全渠道銷售迎來(lái)163%的增長(zhǎng)。同時(shí),在各類產(chǎn)品銷售量排行中,3C品類銷量遙遙領(lǐng)先,家庭電視更是成為網(wǎng)購(gòu)節(jié)最熱門的商品之一。

    數(shù)據(jù)顯示,作為電視行業(yè)的領(lǐng)頭羊,夏普雙11這天可謂碩果累累,雙11全天全渠道銷售額突破25億,比去年同期增長(zhǎng)406%。此外,在京東平臺(tái)、蘇寧全渠道、國(guó)美全渠道,黑電銷售額也均排名第一。這其中,夏普60英寸大屏電視售出超4萬(wàn)臺(tái),達(dá)到1.6億的銷售額,在夏普彩電總銷售額占比21.9%,幾乎每秒鐘便賣出一臺(tái)60英寸大屏電視。而70英寸大屏電視同樣在雙11破億。

    相關(guān)行業(yè)專家分析,根據(jù)雙11戰(zhàn)果分析,以夏普60英寸、70英寸為代表的大屏電視,已成為中國(guó)家庭電視新標(biāo)準(zhǔn)。

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    60吋、70吋大屏電視,引領(lǐng)家電消費(fèi)升級(jí)

    受益于國(guó)民收入增長(zhǎng)、中等收入群體占比上升等利好因素,追求“品質(zhì)生活”的熱潮興起,家電與消費(fèi)電子領(lǐng)域消費(fèi)升級(jí)態(tài)勢(shì)明顯,越來(lái)越多消費(fèi)者愿意為高端產(chǎn)品買單。

    此前有關(guān)機(jī)構(gòu)發(fā)布的《高端家電產(chǎn)品消費(fèi)者調(diào)查報(bào)告》顯示,越來(lái)越多的國(guó)內(nèi)家庭和個(gè)人愿意為高端產(chǎn)品買單,并且國(guó)人對(duì)于高端產(chǎn)品的消費(fèi)理念更趨成熟,更加注重品質(zhì),需求多樣化、個(gè)性化特征明顯。其中,家電不僅要具備超薄、大尺寸等特征,還需要提高智能操作、外觀設(shè)計(jì)以及音效的體驗(yàn)感。

    以大尺寸的高端家電,引領(lǐng)生活消費(fèi)升級(jí),這一趨勢(shì)在今年雙11表現(xiàn)的更為搶眼。以家電銷售排名第一的夏普為例,其60英寸、70英寸大屏電視銷量最佳。

    富士康副總裁、夏普操盤手陳振國(guó)博士表示,“大尺寸電視是未來(lái)市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì),這并非人為或者品牌操作的結(jié)果,因?yàn)槿藗兛偸窍蛲玫纳?,更高?guī)格的產(chǎn)品,這是人類的自然條件反射。富士康與夏普只是順應(yīng)趨勢(shì),在正確的時(shí)間做正確的事情。”

    據(jù)了解,去年雙11中,重回中國(guó)市場(chǎng)的夏普便推出了“客廳用70英寸,臥室用60英寸”的消費(fèi)理念,開(kāi)始以高端大屏電視引領(lǐng)家電消費(fèi)升級(jí)。而在今年雙11前,各市場(chǎng)數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)55寸電視或?qū)⒊蔀楦骷译娖放平换鸬闹攸c(diǎn)尺寸段,但最終的消費(fèi)選擇,卻呈現(xiàn)了夏普60寸電視異軍突起的成果。

    “雙十一的最終戰(zhàn)果,基本上就左右了未來(lái)一年電視行業(yè)的發(fā)展,2018年的市場(chǎng),一定是屬于60英寸、70英寸的。”陳振國(guó)博士分析,今年60英寸、70英寸電視興起,到了2018年就會(huì)成為主流,并且會(huì)迎來(lái)爆發(fā)。

    相關(guān)家電行業(yè)分析人士認(rèn)為,以夏普60英寸、70英寸為代表的大屏電視,已成為中國(guó)家庭電視的新標(biāo)準(zhǔn),并將引領(lǐng)消費(fèi)升級(jí),形成新一輪家電消費(fèi)的增長(zhǎng)點(diǎn)。

    8K+5G  技術(shù)創(chuàng)新滿足美好生活需要

    相關(guān)行業(yè)專家分析,促成雙11大屏電視引領(lǐng)消費(fèi)升級(jí)背后,有兩個(gè)至關(guān)重要的因素,一是大屏電視成本價(jià)格的下調(diào),讓消費(fèi)者有了選擇大屏的能力;二是當(dāng)家庭互動(dòng)中心從小屏重回大屏后,消費(fèi)者對(duì)美好生活追求需要被不斷滿足。

    關(guān)于成本價(jià)格下調(diào),最為明顯的依然是國(guó)際知名家電品牌夏普。自去年富士康注資后,夏普憑借富士康產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢(shì),鞏固品質(zhì)同時(shí),重組生產(chǎn)要素,通過(guò)提升加工效率和縮減供應(yīng)鏈環(huán)節(jié),擴(kuò)充規(guī)模量產(chǎn),高端家電的生產(chǎn)成本大大降低,在價(jià)格上形成了“不貴”,在品質(zhì)上依然堅(jiān)守高貴、富士康與夏普的深度融合,一改高端家電“看價(jià)色變”的局面。

    消除價(jià)格這一消費(fèi)升級(jí)“攔路虎”的同時(shí),家庭互動(dòng)中心從手機(jī)小屏已逐漸重回電視為核心的大屏。此時(shí),解決困擾消費(fèi)者客廳面積對(duì)大屏觀賞體驗(yàn)受限的問(wèn)題,成了各大家電企業(yè)爭(zhēng)奪大屏市場(chǎng)的難點(diǎn)所在。

    為此,夏普在顯示分辨技術(shù)上持續(xù)創(chuàng)新,從2K到4K,再到將最先進(jìn)的8K顯示技術(shù)應(yīng)用到大屏電視,不斷縮短人與電視機(jī)之間的距離。以 60 寸4K電視威力,觀賞合適距離大概是2. 5 公尺,而在8K的環(huán)境下,觀賞距離縮小到 60 公分或 70 公分,一只手臂的長(zhǎng)度就可以跟電視做交互。

    “通過(guò)大屏滿足消費(fèi)者日益增長(zhǎng)的美好生活需要,決不能至于大屏尺寸的調(diào)整上。”陳振國(guó)博士表示,未來(lái)50英寸以下的電視,將會(huì)是4K產(chǎn)品的市場(chǎng),50英寸以上的市場(chǎng)將會(huì)給8K技術(shù)留下跟大的空間,其中60英寸和70英寸產(chǎn)品的成熟度高,配套的供應(yīng)鏈完善,將會(huì)成為最先滿足8K產(chǎn)品的尺寸段。

    相關(guān)行業(yè)專家認(rèn)為,隨著8K+5G的逐步部署完成,8K電視將會(huì)在2018年迎來(lái)一次井噴式的發(fā)展,目前已經(jīng)有很多品牌在跟進(jìn)8K技術(shù),并準(zhǔn)備將相關(guān)的產(chǎn)品推向市場(chǎng),于此同時(shí)2018年平昌冬奧會(huì),韓國(guó)方面也通過(guò)知名企業(yè)部署5G網(wǎng)絡(luò),在此之前,2020東京夏季奧運(yùn)會(huì)主辦方,已經(jīng)明確逐步試播8K數(shù)字信號(hào),并在2020年實(shí)現(xiàn)奧運(yùn)會(huì)的8K轉(zhuǎn)播工作,由此可見(jiàn),通過(guò)5G跨時(shí)代的帶寬,彌補(bǔ)8K信號(hào)在傳輸過(guò)程中的短板,8K的普及應(yīng)該會(huì)比預(yù)期更早的到來(lái)。

    據(jù)悉,夏普已于今年8月31日推出了全球首款消費(fèi)級(jí)8k電視。“夏普推出8K技術(shù),并不只是通過(guò)分辨率提升大屏電視觀賞舒適度。8K影像不僅是中國(guó)制造 2025 的基石,也是改善人類未來(lái)生活的關(guān)鍵?!毕钠障嚓P(guān)負(fù)責(zé)人表示,夏普布局8K生態(tài)和5G技術(shù),以最先進(jìn)的技術(shù)引領(lǐng)行業(yè)整體升級(jí),促進(jìn)家電行業(yè)在高端層面平衡發(fā)展,同時(shí)通過(guò)8k生態(tài)打造的各類生活場(chǎng)景,都將通過(guò)家庭大屏來(lái)實(shí)現(xiàn),以此不斷引領(lǐng)消費(fèi)升級(jí),滿足消費(fèi)者美好生活需要。

    極客網(wǎng)企業(yè)會(huì)員

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    2017-11-13
    雙11消費(fèi)升級(jí)勢(shì)頭明顯 夏普大屏成中國(guó)家庭電視新標(biāo)準(zhǔn)
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