隨著互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展迅猛，人們的消費(fèi)觀念正潛移默化地發(fā)生著改變。越來(lái)越多的人開(kāi)始借助互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，進(jìn)行消費(fèi)購(gòu)物、日常工作等。這也讓一些傳統(tǒng)品牌企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)手段隨之發(fā)生改變，以融入消費(fèi)者群體為目標(biāo)，多種創(chuàng)新、創(chuàng)意點(diǎn)為手段，進(jìn)一步升級(jí)品牌形象。然而，營(yíng)銷(xiāo)手段雖然多變，但萬(wàn)變不離其宗，只有把握住消費(fèi)者的情感，與之產(chǎn)生共鳴，才能獲得消費(fèi)者的青睞。

品牌營(yíng)銷(xiāo)格局的不斷變遷，家電行業(yè)最具營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)意的奧克斯空調(diào)突破傳統(tǒng)，大膽創(chuàng)新，發(fā)力“感性營(yíng)銷(xiāo)”，聯(lián)手知名電商平臺(tái)天貓、山蛙音樂(lè)、電視淘寶以及可至家居，借勢(shì)音樂(lè)節(jié)，于昨日在杭州湖濱IN77打造的一場(chǎng)最“暖情”的“奧克斯空調(diào)山蛙音樂(lè)節(jié)"，“蛙”掘城市的另一種可能。

用“情感”引發(fā)共鳴，奧克斯品牌傳播場(chǎng)景化

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代是感性的，傳統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)手段已經(jīng)不足以引發(fā)用戶的共鳴。于是，企業(yè)開(kāi)始找尋新的突破口，來(lái)進(jìn)行品牌營(yíng)銷(xiāo)。無(wú)獨(dú)有偶，一批感性化、能夠代表企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)模式應(yīng)運(yùn)而生，如：內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)、娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)、形象營(yíng)銷(xiāo)等。

作為家電行業(yè)的“時(shí)尚教主”奧克斯空調(diào)在品牌營(yíng)銷(xiāo)的探索中發(fā)現(xiàn)，若想要做好品牌的傳播，首先要以情感來(lái)影響消費(fèi)群體，其次是要營(yíng)造一個(gè)讓消費(fèi)者感同身受的形象場(chǎng)景，變推為拉，讓消費(fèi)者發(fā)自內(nèi)心的認(rèn)同品牌所要傳達(dá)的情感，從而引起共鳴，營(yíng)造出良性的傳播循環(huán)。

其中，“奧克斯空調(diào)山蛙音樂(lè)節(jié)”就是最經(jīng)典的案例，它根據(jù)消費(fèi)者的需求，設(shè)置了十場(chǎng)不同主題的音樂(lè)節(jié)，多角度與消費(fèi)者產(chǎn)生互動(dòng)。昨日，奧克斯空調(diào)聯(lián)手知名電商平臺(tái)天貓、山蛙音樂(lè)、電視淘寶以及可至家居打造的第六場(chǎng)充滿無(wú)限暖意的“奧克斯空調(diào)山蛙音樂(lè)節(jié)”，在杭州湖濱IN77開(kāi)唱。忙碌而緊張的快節(jié)奏生活，讓人們忘卻了享受當(dāng)下，奧克斯空調(diào)正是基于這一點(diǎn)，挑選了杭州湖濱IN77作為“主場(chǎng)”。

杭州湖濱IN77作為杭州的城市中心商圈，每天來(lái)來(lái)往往這么多人，將場(chǎng)地定在這，只是希望每個(gè)忙碌的人們都能夠停下腳步，讓音樂(lè)來(lái)釋放所有的壓力。在活力四射的音樂(lè)聲浪中，奧克斯空調(diào)為大家精心準(zhǔn)備了暖心的小禮物。現(xiàn)場(chǎng)還為小伙伴準(zhǔn)備了紅棗姜茶以及可以便于攜帶的獨(dú)立裝，還貼心地提供了限量的暖寶寶與蒸汽眼罩，讓大家在深秋季節(jié)感受到品牌方帶去的溫暖。

然而，奧克斯空調(diào)熱銷(xiāo)的品牌機(jī)型“傾國(guó)傾城系列”機(jī)型也出現(xiàn)在此次音樂(lè)節(jié)上，集顏值與智能于一身的“傾國(guó)傾城系列”不僅都具用超高顏值，且30秒速冷等功效深受到消費(fèi)者的青睞。奧克斯空調(diào)聯(lián)手天貓、山蛙音樂(lè)采用“感性營(yíng)銷(xiāo)”的場(chǎng)景化模式，來(lái)觸及消費(fèi)者內(nèi)心深處，讓消費(fèi)者產(chǎn)生無(wú)窮的感動(dòng)，用音樂(lè)來(lái)連結(jié)每一個(gè)人。

線上線下相融合，奧克斯空調(diào)提前為“雙十一”預(yù)熱

本周六即是雙十一了，許多品牌都在此期間大量推出新品。但是，其實(shí)消費(fèi)者的心里是期待打折低價(jià)商品，傾向于讓利促銷(xiāo)活動(dòng)。然而，奧克斯空調(diào)卻打出一張”巧牌“，促銷(xiāo)活動(dòng)采用線上線下相融合的方式，以此來(lái)抓住消費(fèi)者的需求與購(gòu)買(mǎi)行為，打破了B2C之間的割裂，極大提高品牌和用戶的粘合度，從而在”雙十一“到來(lái)之際，提升品牌的產(chǎn)品的銷(xiāo)量。

以此次音樂(lè)節(jié)為例，奧克斯空調(diào)以忙碌的人群為主攻對(duì)象，展示出的產(chǎn)品也是極具智能化，無(wú)論從產(chǎn)品名稱、還是機(jī)型設(shè)計(jì)，無(wú)不展示出品牌所包涵的魅力，并保證每一款產(chǎn)品的質(zhì)量與性能至佳，這讓潛在的消費(fèi)者者的體驗(yàn)大幅提高。

線下的互動(dòng)，可以讓消費(fèi)者熟知品牌特性，而線上的福利更能引發(fā)她們強(qiáng)烈的購(gòu)物欲望。此次，奧克斯空調(diào)聯(lián)手國(guó)內(nèi)知名電商品牌天貓，提前為大家送來(lái)了誠(chéng)意滿滿的”雙十一”預(yù)售福利。但凡進(jìn)入天貓奧克斯旗艦店，有定金100抵150、買(mǎi)貴退差、只換不修、全國(guó)聯(lián)保等多重“大禮”，更有店鋪超級(jí)單品享限量50元、100元優(yōu)惠券，沖擊全年最低價(jià)，雙11當(dāng)天驚喜不斷，抓緊關(guān)注天貓奧克斯旗艦店！如此大的”紅利”,千萬(wàn)不要錯(cuò)過(guò)。

在本次活動(dòng)中，還吸引到大批合作伙伴的加入，作為同是吸引80、90后的時(shí)尚輕奢家居品牌可至家居，與奧克斯空調(diào)一齊助力山蛙音樂(lè)節(jié)，以“L奧VE”為主題，強(qiáng)勢(shì)再臨杭城，為愛(ài)音樂(lè)的年輕人創(chuàng)造舞臺(tái)，點(diǎn)亮夢(mèng)想！

與此同時(shí)，電視淘寶也加入了這場(chǎng)音樂(lè)狂歡中，一邊歡唱一遍購(gòu)物，雙11電視上使用淘寶下單購(gòu)買(mǎi)奧克斯預(yù)售產(chǎn)品定金全返，并且購(gòu)買(mǎi)任意產(chǎn)品再返3%無(wú)門(mén)檻紅包。

深耕細(xì)作家電領(lǐng)域的智能化轉(zhuǎn)型的奧克斯空調(diào)，在堅(jiān)持創(chuàng)新品牌產(chǎn)品與技術(shù)的同時(shí)，打破傳統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)手段，通過(guò)線上線下相融合的手段，并用“感性營(yíng)銷(xiāo)”構(gòu)建形象場(chǎng)景，來(lái)宣傳品牌態(tài)度，傳遞品牌內(nèi)涵，使其成為目標(biāo)消費(fèi)群體的首選，成為行業(yè)內(nèi)的最年輕態(tài)、時(shí)尚化的品牌家電。

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