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    SLASH音樂快閃,重新定義年輕人的音樂生活方式

    10月28-29日,SLASH音樂快閃的全國首秀正式落地廣州正佳廣場Hi百貨,給城市商圈帶來一種前所未有的音樂體驗場景,也為年輕人提供了一種全新的音樂潮流生活方式。

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    “其實我們做的不是音樂快閃,而是音樂快閃店。”面對大家對這種音樂體驗新模式的好奇,SLASH音樂快閃的發(fā)起者,象娛傳媒創(chuàng)始人Vincent如是說。

    “很多人還以為是一幫人迅速演出完就跑掉的事件形式,然而我們是基于‘店’(store),有固定場地、有貨品及零售環(huán)節(jié)的。我們希望用戶來到SLASH音樂快閃店,不僅能感受不同的音樂,還能隨時把好的音樂設備、音樂文化帶回家,豐富自己的音樂生活?!?/p>

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    作為誕生在購物商圈中的SLASH音樂快閃,現(xiàn)場分為“拍、玩、聽、買”四個環(huán)節(jié),在鼓勵用戶瘋狂拍照、與音樂人互動、試聽設備的同時,還鼓勵用戶對喜歡的商品現(xiàn)場下單,可以直接現(xiàn)場購買,也可以掃碼支付線上成交。SM研究室、治愈頻道、樂磁場等腦洞大開的活動版塊,也讓現(xiàn)場洋溢著濃濃的網(wǎng)紅“快閃味”。

    SLASH音樂快閃的市場定位和策略究竟是什么,我們跟創(chuàng)始人Vincent聊了聊。

    Q:我們看到的SLASH音樂快閃,有別于傳統(tǒng)意義上針對某個品牌理念傳達和產(chǎn)品銷售渠道的快閃店,為何會想到將音樂與快閃店融合在一起?

    A:音樂今年特別火,尤其是《中國有嘻哈》,讓小眾音樂走向了大眾,幾乎所有大品牌都在做說唱MV,數(shù)英網(wǎng)9月初統(tǒng)計有25個大品牌做了嘻哈的MV,甚至包括國務院APP?!吨袊形氛嬲幕鸨瑤Щ鸬牟恢故且魳?,而是嘻哈帶來的整套文化:街舞、滑板、涂鴉、潮牌等?!冻壟暋贰ⅰ吨袊寐曇簟纷尣莞魳窅酆谜咦呦蛭枧_,《中國有嘻哈》才真正讓音樂變成一種文化、一種完整的生活方式。

    然而,我們通常理解的電視真人秀、演唱會、LIVE HOUSE都不足以承載如此繽紛多彩的音樂生活?,F(xiàn)在音樂體驗的兩大主流形式音樂節(jié)和LIVE HOUSE,我們戲稱是“把人趕到郊外和關到小黑屋去聽歌”。這類模式都比較重,尤其是前者,往往要參與者提前很久買門票、訂機票、訂酒店,最后還要提前請好假。所以我們在想,有沒有更好的方式,讓大家更親近音樂、隨時隨地走進音樂,走進更廣闊的音樂生活中。

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    因此我們想到了快閃店(pop-up store)這個形式。快閃店特別適合這個時代:快速迭代、互動、話題性,而且快閃店一般都開在鬧市商圈,特別親民、容易觸達。這種形式在國外已經(jīng)很流行了,不僅快消品牌在做,奢侈品也在做,國內年輕人也在熱情擁抱快閃店,譬如餓了么和網(wǎng)易新聞做的“喪茶”、可口可樂做的鹿晗主題快閃店等等,幾乎隔幾周就有一個案例刷爆屏幕。好的快閃店,網(wǎng)絡傳播力比這個店的線下影響力還大,所以我們就嘗試將快閃跟音樂融合在一起,做成一個既好玩、又符合當下生活消費習慣的音樂綜合體,于是就有了SLASH音樂快閃。

    Q:SLASH音樂快閃現(xiàn)在的商業(yè)定位是怎樣的?

    A:這兩年的行業(yè)熱詞是新零售,然而,大部分商家還沒有真正理解什么是新零售。新零售按阿里的說法,就是基于大數(shù)據(jù)重構“人貨場”,另外,新零售一定是線上與線下融合的。大家還沒有真正玩好新零售,也是因為新零售的很多環(huán)節(jié)沒有真正打通,重構的工具和場景還不充分,SLASH音樂快閃就是應運新零售而生的場景,我們可以定義為一種新文娛的形態(tài),別人在優(yōu)酷、微信做內容,我們在線下做內容,并且打通線上,致力于為新零售提供全新的內容場景,品牌可以植入,也可以直接賣貨。品牌想做快閃,又不懂玩,就可以找我們。

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    SLASH音樂快閃的理念是“顛覆、連接、有愛”,主要是面向泛90后乃至00后的年輕消費群體,通過在繁華的城市商圈中搭建沉浸式音樂場景,顛覆音樂體驗的重模式,同時為用戶連接一切與音樂有關的人、產(chǎn)品和生活方式,共享最新的科技、最美好的音樂體驗。音樂場景大眾的接受度高,又能吸引作為消費升級主力的年輕、時尚、潮流人群關注,自帶流量的網(wǎng)紅店模式也會產(chǎn)生極好的宣傳效應,因此特別適合品牌進行新概念傳導、新品發(fā)布、用戶拉新等活動。除此之外,我們還有會有線上的會員系統(tǒng),幫助品牌沉淀和激活粉絲。

    Q:SLASH音樂快閃不止是一個快閃店,也是一種音樂生活方式,會帶來哪些顛覆的音樂體驗呢?

    A:我曾在香港旺角鬧市,欣賞過非常精彩的街頭演出,現(xiàn)場只是一名歌手加一名吉他手,然而他們離觀眾不足兩米,因此表演真切動人,注意他們并不是業(yè)余街頭藝人,而是專業(yè)的明星音樂人?,F(xiàn)在大陸欣賞音樂的體驗是很不好的,歌手在臺上,觀眾在臺下,距離感特別強,音樂純粹變成一種作秀的表演,與觀眾有極大的距離感。在SLASH快閃,我們就要顛覆這樣的體驗。在人來人往的購物中心,讓觀眾能夠在跟樂手距離不到兩米的地方聽音樂,還能跟專業(yè)的音樂人一起玩編曲、創(chuàng)作自己的音樂作品,我們還為年輕人打造了平常比較難接觸到的HiFi音樂試聽空間,并且跟愛氧星公益?zhèn)鞑テ脚_合作,為視聽障兒童募捐聽音設備……我們只想告訴年輕人,音樂不是看動物園和逛實驗室,其實音樂可以這樣“玩”。

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    Q: 作為一個以音樂為主題的快閃店,SLASH音樂快閃會在商品選品方面有什么要求呢?

    A: 第一場活動我們引進了貓王收音機,HYM-Seed黑膠唱機,以及拜亞動力、飛傲等HiFi品牌。我們選擇他們作為第一站的伙伴,不是偶然的,是因為大家都致力于提供顛覆式的音樂體驗。

    拿貓王來說,從某個角度來看是藍牙音箱,但其創(chuàng)始人曾德鈞老師一直致力于收音機的研發(fā),因此貓王的品牌是與電臺文化緊密結合在一起的,今年他們還跑到撒哈拉大沙漠做了一次“電臺復活節(jié)”。為了讓年輕人更好地接受收音機,他們推出了更為時尚的RADIOOO系列產(chǎn)品,可以根據(jù)用戶喜好換殼的收音機,很多型號一機難求,可以說是一款顛覆式的電臺音樂設備。在我們眼里,貓王不是音箱,而是一種音樂生活方式。在這一點上,大家的理念是不謀而合的,雙方迅速敲定了合作,作為我們第一站的進駐品牌。

    HYM-Seed黑膠唱機也一樣,曾幾何時,黑膠變成了非常老派又昂貴的物品,唱盤、唱針、唱放、音箱、線材,讓年輕人望而卻步,為了喚起年輕人對黑膠唱機的喜愛,HYM-Seed做成了一體式的機器,在西方,黑膠正在重回年輕人生活,HYM-Seed也看準了這一趨勢,做了顛覆的嘗試,這也讓我們極為欣賞。

    這次參與活動的還有HiFi耳機拜亞動力和飛傲無損音樂播放器,這類HiFi產(chǎn)品品質很突出,業(yè)內口碑也很高,然而這些年,HiFi被認為是油膩中老年才把玩的東西,并未走到更廣闊的年輕音樂愛好者之中,大部分原因是產(chǎn)品不符合年輕人的審美需求和生活習慣,試聽場景既少又有距離感。我們把HiFi試聽裝置設計成頭罩型的music box,年輕人紛紛排隊拍照、試聽,還有人現(xiàn)場就下單購買?,F(xiàn)場的年輕人都是第一次接觸HiFi,在這樣的場景下,好的音樂設備會與更多喜歡音樂的年輕人聯(lián)姻。

    未來,我們還會根據(jù)不同的活動主題、不同的音樂生活方式,引入更多有趣的商品,譬如潮牌、運動產(chǎn)品、音樂黑科技等等。

    Q:我們都知道Slash,中文譯為“斜杠”。而斜杠青年,就是指多重職業(yè)和身份的人群,是一種多標簽、多元化的生活方式。這跟SLASH音樂快閃有什么關系嗎?

    A:我自己本身就擁有多種標簽身份,我非常推崇斜杠青年的這種不被定義的人生。所以我希望音樂也可以跟各類東西融合,如藝術、時尚、科技、環(huán)保甚至幼教。我們想做的事情就是“音樂×everthing”,我們正在跟很多媒體、內容平臺和藝術家一起策劃不同主題的活動,不久的將來,你還可以看到音樂與科技的融合、音樂與潮流的融合等等。我們未來會在全國一二線城市商圈里持續(xù)做音樂快閃店,請拭目以待。

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    2017-11-03
    SLASH音樂快閃,重新定義年輕人的音樂生活方式
    10月28-29日,SLASH音樂快閃的全國首秀正式落地廣州正佳廣場Hi百貨,給城市商圈帶來一種前所未有的音樂體驗場景,也為年輕人提供了一種全新的音樂潮流生活方式。“其實我們做的不是音樂快閃,而是音樂快閃店。”面對大家對這種音樂體驗新模式的好奇,SLASH音樂快閃的發(fā)起者,象娛傳媒

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