集邦咨詢光電研究中心(WitsView)剛剛發(fā)布的今年三季度全球液晶電視企業(yè)出貨量排名顯示,夏普電視出貨量環(huán)比下滑,不復(fù)此前的高速增長(zhǎng)勢(shì)頭;海信、TCL等中國(guó)大陸電視品牌則取得了高速增長(zhǎng),其中海信重回全球電視市場(chǎng)份額前四名。
這兩年由于電視用液晶面板價(jià)格持續(xù)上漲,導(dǎo)致電視產(chǎn)品價(jià)格上漲,抑制了用戶的購(gòu)買需求,WitsView的數(shù)據(jù)顯示今年上半年全球液晶電視出貨量同比下滑了5.7%,而奧維云網(wǎng)則認(rèn)為上半年全球電視出貨量同比下滑了11%,這都說(shuō)明了全球電視市場(chǎng)進(jìn)入寒冬。
在整體市場(chǎng)遇冷的情況下,奧維云網(wǎng)給出的上半年數(shù)據(jù)顯示全球TOP15電視企業(yè)中僅有夏普、TCL、小米取得了增長(zhǎng)。就市場(chǎng)份額排名方面來(lái)看,夏普電視進(jìn)步最快,從上年同期的第十四名提升至第五名,WitsView更認(rèn)為二季度夏普已取代海信奪得全球電視市場(chǎng)份額第四名。
夏普電視市場(chǎng)份額取得迅速增長(zhǎng),與它今年初開(kāi)始的價(jià)格戰(zhàn)有很大關(guān)系,其電視產(chǎn)品價(jià)格最高下降30%,并以中國(guó)這個(gè)全球最大的電視市場(chǎng)作為重點(diǎn),由于中國(guó)用戶對(duì)夏普電視所留下的良好口碑,夏普電視在中國(guó)市場(chǎng)的出貨量迅速增長(zhǎng)。數(shù)據(jù)顯示,上半年夏普電視在中國(guó)市場(chǎng)的份額達(dá)到7.4%,同比增長(zhǎng)三倍多。
夏普電視能大幅降價(jià)與它所擁有的面板生產(chǎn)業(yè)務(wù)分不開(kāi),夏普也是全球第七大電視面板生產(chǎn)企業(yè),而面板成本占液晶電視成本近六成。中國(guó)大陸電視品牌TCL上半年能保持增長(zhǎng)也與它所擁有的液晶面板業(yè)務(wù)支持有關(guān),TCL旗下的華星光電是全球第五大電視面板生產(chǎn)企業(yè)。在電視用液晶面板價(jià)格持續(xù)上漲以及供應(yīng)緊缺的情況下,這些擁有自己的面板生產(chǎn)線的企業(yè)可以確保面板供應(yīng)和降低產(chǎn)品成本。
但是到了下半年,全球電視面板價(jià)格下降,6月份開(kāi)始出現(xiàn)下降,到了八九月更是出現(xiàn)了較大幅度的下降,這讓缺乏自己面板生產(chǎn)業(yè)務(wù)的海信等電視企業(yè)可以喘口氣,并發(fā)動(dòng)反攻。WitsView的數(shù)據(jù)顯示海信電視三季度的出貨量環(huán)比增長(zhǎng)高達(dá)57.6%,是前五大電視企業(yè)當(dāng)中增長(zhǎng)最快的,這幫它奪回了全球電視市場(chǎng)份額第四名。
WitsView的數(shù)據(jù)顯示,三季度全球前五大電視品牌的出貨量均取得了環(huán)比增長(zhǎng),市場(chǎng)份額排名第一至第五名分別為三星、LG、TCL、海信和索尼,它們的增長(zhǎng)幅度分別為10.6%、9.7%、19.2%、57.6%、31.0%。
索尼成為全球電視前五強(qiáng)中環(huán)比增長(zhǎng)第二快的,與它的OLED電視廣受歡迎有關(guān),LG的電視用OLED面板除了自己用之外主要的供應(yīng)客戶就是索尼,有趣的是作為OLED面板的生產(chǎn)企業(yè)LGD卻沒(méi)有幫助LG電視取得更高的增長(zhǎng),反而成就了索尼。
夏普則由于上半年對(duì)渠道的壓貨導(dǎo)致了較高的庫(kù)存,進(jìn)入三季度后被迫進(jìn)行清理庫(kù)存,WitsView認(rèn)為它三季度的出貨量環(huán)比下滑16.7%。夏普的這一表現(xiàn)與三季度全球電視整體出貨量環(huán)比增長(zhǎng)16.1%大相徑庭,這導(dǎo)致它在全球電視市場(chǎng)的份額迅速跌至第八名。
雙十一是今年四季度的一個(gè)重要促銷旺季之一,這也將決定中國(guó)大陸電視品牌今年的成績(jī),因此相信海信、TCL等將加大促銷力度,在價(jià)格方面或許會(huì)給予更多優(yōu)惠,以求在中國(guó)大陸這個(gè)全球最大的電視市場(chǎng)奪取市場(chǎng)份額。
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