“雙十一”還有十天就到了，各電商平臺都在卯足勁做最后準備。蘇寧紅孩子作為國內(nèi)專業(yè)的母嬰電商平臺，一直堅持陪伴孩子健康成長。在雙十一到來之際，最近因為《爸爸去哪兒5》再次為廣大網(wǎng)友所熟知的“奶爸”劉畊宏將以“諾優(yōu)能自然力量體驗大使”的身份造訪蘇寧紅孩子，并與網(wǎng)友面對面交流，通過直播這一火熱的營銷手段，拉近“星娃星爸”與素人孩子的距離，和大家共同探索育兒之道。

熟練運用明星效應(yīng) 實現(xiàn)品牌的營銷

隨著《爸爸去哪兒第五季》的熱播，幾對爸爸和萌娃又進入了人們的視野，其中劉畊宏和小泡芙父女深受網(wǎng)友喜愛。滿身肌肉健壯無比的劉畊宏，一見到小泡芙就秒變“女兒奴”的反差萌，還有軟糯可愛又懂事的小泡芙直戳網(wǎng)友萌點。

此次邀請諾優(yōu)能自然力量體驗大使劉畊宏作為直播嘉賓與素人展開互動，圍繞明星IP展開新一輪的營銷大戰(zhàn)。全民電商化以來，泛娛樂化的電商平臺利用“明星IP”來創(chuàng)造攀升點屢見不鮮，而蘇寧作為其中的翹楚，顯然在這方面已有更多經(jīng)驗。找尋與品牌價值、格調(diào)相對應(yīng)的明星，通過明星效應(yīng)，實現(xiàn)品牌與網(wǎng)友的互動，通過粉絲的聚集效應(yīng)、明星IP的開發(fā)銷售，打通線上線下，是一種策略性、規(guī)?；拿餍巧鷳B(tài)營銷。

據(jù)了解，11月3日下午，劉畊宏將帶領(lǐng)6對素人父女，現(xiàn)身蘇寧易購總部上演『諾優(yōu)能自然勇士大作戰(zhàn)』，以“諾優(yōu)能自然力量體驗大使”的身份為來自荷蘭的大牌奶粉諾優(yōu)能站臺。

發(fā)力母嬰板塊 深化O2O業(yè)務(wù)

互聯(lián)網(wǎng)時代的用戶需求越來越碎片化，而品牌則呈現(xiàn)出集中化的發(fā)展趨勢，尤其在母嬰品牌領(lǐng)域，在平臺愈加成熟的狀態(tài)下，品牌和產(chǎn)業(yè)資源正逐步向“平臺”靠攏。諾優(yōu)能作為傳承崇尚自然理念的荷蘭奶粉大牌，進駐中國便與蘇寧易購建立了親密的合作關(guān)系，蘇寧易購在母嬰板塊的影響力可見一斑。

“早在2012年9月25日蘇寧宣布以6600萬美元收購母嬰B2C平臺紅孩子后，蘇寧開始高調(diào)發(fā)力母嬰市場，2015年年初，母嬰品類被列為蘇寧戰(zhàn)略主攻方向之一，龐大的女性嬰幼兒用戶市場被蘇寧寄予厚望，開始全面發(fā)力”。某母嬰品牌相關(guān)負責(zé)人表示。隨著O2O業(yè)務(wù)的不斷深化，紅孩子已經(jīng)全面納入蘇寧線上線下O2O融合發(fā)展的規(guī)劃，目前紅孩子已經(jīng)著手布局全國各省市各級消費市場，打造全新的母嬰線下門店。

此次蘇寧紅孩子直播間的上線，可以說是營銷層面的又一次嘗試。這或許將會影響蘇寧在母嬰賽道上的速度與布局。

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