近日，GFK發(fā)布了《3C核心產(chǎn)品2017年市場(chǎng)回顧》。報(bào)告顯示，2017年中國(guó)技術(shù)消費(fèi)品整體市場(chǎng)預(yù)計(jì)達(dá)到2.158萬(wàn)億元。線下市場(chǎng)增長(zhǎng)8%，線上市場(chǎng)增長(zhǎng)20%，高于線下市場(chǎng)增長(zhǎng)。預(yù)計(jì)2017年線上市場(chǎng)占行業(yè)零售額比例將達(dá)到29%。

3C產(chǎn)品做為技術(shù)消費(fèi)品的核心之一，表現(xiàn)突出。其中，京東在2017年1至8月的3C產(chǎn)品零售額同比增長(zhǎng)35%，增速超過(guò)線下市場(chǎng)和線上其它，位居行業(yè)領(lǐng)先位置。

報(bào)告顯示，京東引領(lǐng)包括筆記本、游戲臺(tái)機(jī)、手機(jī)在內(nèi)的各個(gè)3C細(xì)分市場(chǎng)持續(xù)擴(kuò)大占比，這或許離不開(kāi)京東對(duì)3C細(xì)分市場(chǎng)的持續(xù)深耕。

發(fā)起建立行業(yè)標(biāo)準(zhǔn) 推動(dòng)手機(jī)、電腦領(lǐng)域細(xì)分

早在8月份，GfK發(fā)布的《2017年上半年手機(jī)市場(chǎng)行業(yè)報(bào)告》就已經(jīng)顯示：在手機(jī)市場(chǎng)零售量同比增長(zhǎng)放緩的大背景下，京東上半年手機(jī)分渠道零售額同比增長(zhǎng)35%。而在此次《3C核心產(chǎn)品2017年市場(chǎng)回顧》中，這樣的優(yōu)勢(shì)被進(jìn)一步確定。市場(chǎng)增速的背后，離不開(kāi)京東對(duì)整個(gè)手機(jī)產(chǎn)業(yè)的賦能。華為推出平板 M3誅仙手游定制版、錘子堅(jiān)果Pro銀魂定制版正式發(fā)售，都是京東與品牌廠商共同推進(jìn)的成果。不僅如此，繼5月宣布成立“京東游戲手機(jī)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟”后，京東再次發(fā)力，攜手全產(chǎn)業(yè)鏈合作伙伴在北京舉行“京東游戲手機(jī)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟暨游戲手機(jī)標(biāo)準(zhǔn)發(fā)布會(huì)”，正式推出游戲手機(jī)標(biāo)準(zhǔn)，并宣告首個(gè)由中國(guó)消費(fèi)者定制的手機(jī)品類——電競(jìng)級(jí)手機(jī)的誕生。

GfK報(bào)告顯示，品牌PC市場(chǎng)中，京東在1至8月的筆記本電腦、品牌臺(tái)機(jī)電腦的零售額同比增速為46%和40%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)整體市場(chǎng)和線上其他的增速。在零售額渠道方面，京東引領(lǐng)線上市場(chǎng)持續(xù)擴(kuò)大占比。這樣亮眼的數(shù)據(jù)，與京東一直以來(lái)在PC市場(chǎng)中的敏銳洞察和深入實(shí)踐緊密相關(guān)。2013年，京東與同方共同創(chuàng)立了“機(jī)械革命”項(xiàng)目組。依托強(qiáng)大的數(shù)據(jù)分析能力，京東在產(chǎn)品設(shè)計(jì)、市場(chǎng)定位、規(guī)劃、銷售渠道、用戶數(shù)據(jù)等方面給予“機(jī)械革命”全面支持。2014年，首批上市的“機(jī)械革命”產(chǎn)品在19分鐘內(nèi)全部賣(mài)完。2017年“京東618”，“機(jī)械革命”臺(tái)式機(jī)銷量同比增長(zhǎng)4倍，增長(zhǎng)率位居同類產(chǎn)品之首，總體銷量也躋身品牌游戲臺(tái)式機(jī)品類第2位。

發(fā)力新興領(lǐng)域 京東搶灘虛擬現(xiàn)實(shí)市場(chǎng)

在虛擬現(xiàn)實(shí)方面的市場(chǎng)觀察，是此次GfK《3C核心產(chǎn)品2017年市場(chǎng)回顧》中最受關(guān)注的領(lǐng)域之一。該報(bào)告顯示，2017年虛擬現(xiàn)實(shí)行業(yè)的零售量和零售額同比均有大幅度增長(zhǎng)，相比整體市場(chǎng)，京東的增長(zhǎng)幅度更加明顯，這樣的增長(zhǎng)主要得益于京東在2017年重點(diǎn)扶植VR品類發(fā)展。

京東聯(lián)合包括硬件設(shè)備廠商、算法及系統(tǒng)制作商、內(nèi)容供應(yīng)商在內(nèi)的30多家上下游企業(yè)，成立了電商領(lǐng)域首個(gè)VR/AR產(chǎn)業(yè)推進(jìn)聯(lián)盟。由京東提供一套統(tǒng)一的建模工具，讓使用者制作統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)的電商應(yīng)用和VR/AR內(nèi)容，從而降低建模成本。不僅如此，京東還創(chuàng)造VR/AR電商應(yīng)用“VR購(gòu)物星系”，建立了內(nèi)容分發(fā)平臺(tái)，對(duì)接內(nèi)容提供商和需求方，推動(dòng)大量VR/AR新內(nèi)容的產(chǎn)出，填補(bǔ)了內(nèi)容匱乏的問(wèn)題。

秒速破億的領(lǐng)導(dǎo)地位 京東3C還能為行業(yè)帶來(lái)何種變化

11月1日零點(diǎn)開(kāi)始，京東3C文旅事業(yè)部實(shí)現(xiàn)了24秒破億，105秒過(guò)3億的成績(jī)，同比增長(zhǎng)200%。同時(shí)，在1號(hào)當(dāng)天舉辦的雙11啟動(dòng)發(fā)布會(huì)上，京東宣布聯(lián)合百大品牌開(kāi)啟首個(gè)線上線下聯(lián)合大促。雙11期間，將會(huì)有1640款新品在京東3C獨(dú)家首發(fā)，并且給到用戶30億優(yōu)惠補(bǔ)貼，在手機(jī)銷售方面，會(huì)為消費(fèi)者提供30天的價(jià)保服務(wù)。

京東今年的雙11主題為“3C主場(chǎng) 當(dāng)‘燃’京東”。作為中國(guó)3C領(lǐng)域的老大，京東攜手各領(lǐng)域品牌廠商共同踐行“無(wú)界零售”的全渠道戰(zhàn)略布局，已先后與惠普、聯(lián)想、OPPO等眾多知名品牌展開(kāi)深度合作，依靠京東之家的優(yōu)勢(shì)，為廠商提供全新精準(zhǔn)的渠道空間，為消費(fèi)者提供更好的雙11購(gòu)物體驗(yàn)。因此可以預(yù)測(cè)，今年京東11.11全球好物節(jié)在3C領(lǐng)域的表現(xiàn)依舊值得期待。

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