一年一度的雙11網(wǎng)購節(jié)來臨之際，知名數(shù)據(jù)機構(gòu)GfK發(fā)布《2017年3C核心產(chǎn)品市場回顧報告》，針對手機、電腦、平板、相機、無人機、智能手環(huán)等多種技術(shù)消費品的整體市場銷量、均價以及購買渠道進行分析統(tǒng)計，成為行業(yè)發(fā)展預(yù)估與制定策略的重要參考。報告顯示，2017年技術(shù)消費品整體市場火爆，預(yù)計超2萬億元，線上市場增速高于線下。同時，京東在2017年1-8月的3C產(chǎn)品零售額同比增長35%，在3C線上市場占比超過50%，繼續(xù)強化行業(yè)領(lǐng)先地位。

3C市場火爆，線上增長顯著

GFK報告顯示，2017年技術(shù)消費品整體市場預(yù)計達到2.158萬億元，線下市場增長8%，線上市場增長20%，高于線下市場增長。同時，隨著線上市場的發(fā)展，以及消費者對此接受程度的提高，線上市場仍將繼續(xù)增長，預(yù)計2017年線上市場占行業(yè)零售額比例將達到29%。

值得注意的是，3C產(chǎn)品作為技術(shù)消費品的核心之一，在2017年1-8月零售額成績斐然。線下市場同比增長12%，線上其他增長21%，而京東渠道增長35%，增速遠超線下市場和線上其他。

核心產(chǎn)品表現(xiàn)優(yōu)異，京東占半壁江山

回顧2017年3C市場，手機可謂是其中最亮眼的產(chǎn)品。2017年1-9月中國手機市場銷售量已達3.51億，1-9月銷售額達7.4千億，預(yù)計2017年銷售額達10.3千億，同比增長17.4%。同時，手機市場也出現(xiàn)了線上增速遠超線下的趨勢。從今年第二季度開始，線上市場同比增長顯著，整體市場平穩(wěn)增長，而線下市場增長速度則遠遠落后。

在3C市場中，京東的行業(yè)領(lǐng)先地位得到進一步鞏固，持續(xù)引領(lǐng)線上市場擴大占比。2017年1-8月，京東3C產(chǎn)品增長35%，而在3C線上市場占比超50%。京東占了3C線上市場的半壁江山，這一點在品牌PC市場就可以得到充分體現(xiàn)。2017年1-8月，筆記本電腦整體市場表現(xiàn)優(yōu)異，增速達15%；線上其他增長32%；而京東的表現(xiàn)更是亮眼，增長已達46%。即使在整體表現(xiàn)疲軟的品牌臺機電腦市場，京東增長也達到40%。

單從筆記本電腦的零售額渠道占比來看，2017年1-8月，京東渠道占比已達40%，遠高于線下市場的負增長以及線上其它平臺的增長幅度。

雙11京東鎖定3C消費主場

隨著線上市場的快速發(fā)展，以及618、11.11等線上促銷節(jié)日的影響，消費者熟悉的傳統(tǒng)購物節(jié)點也在產(chǎn)生著變化。GFK的監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，銷售高點時間已經(jīng)由分散的多個傳統(tǒng)節(jié)假日逐步集中，并向618等線上購物節(jié)轉(zhuǎn)變；線上的銷售高點主要集中于618、11.11，線上線下市場節(jié)奏進一步趨近，線上市場表現(xiàn)優(yōu)異。

今年618，京東表現(xiàn)優(yōu)異，平臺3C產(chǎn)品零售額同比增長45%，直接驅(qū)動6月市場的高速增長。根據(jù)IDC的最新數(shù)據(jù)，在今年6月份的手機電商市場，整體電商渠道同比增長達到15.1%，京東市場份額達60.2%，這主要是京東618的驅(qū)動效應(yīng)。8月份電商整體銷量均有提高，但緊接著的9月份開學(xué)季，失去了大促價格補貼的蘇寧、天貓整體份額明顯下降，但得益于京東良好的消費口碑和用戶基數(shù)，京東依然保持增長的勢能

據(jù)行業(yè)人士分析，雙11期間，1640款新品貨源、高達30億優(yōu)惠補貼以及手機長達30天的全程價保服務(wù)，將讓京東3C文旅業(yè)務(wù)在今年的雙11電商大戰(zhàn)中繼續(xù)保持領(lǐng)先優(yōu)勢。而據(jù)今天京東3C文旅發(fā)布會上公布的首日開門紅數(shù)據(jù)顯示：京東3C文旅銷售額24秒破億，105秒過3億，同比增長200%，想必已然印證了行業(yè)猜測。

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