一年一度的“雙十一”即將到來，空氣中開始彌漫著緊張的氣氛。在多年的雙十一市場培育下，消費者對于雙十一的態(tài)度越來越回歸理性，他們早對多年的價格戰(zhàn)產(chǎn)生抗體，更加關注服務的品質和物流速度。

而參戰(zhàn)雙十一的電商巨頭們，不甘寂寞，卯足了勁要提前搞點事情，刷出自身的存在感，居然連周末也不放過！

10月28日，馬云微博公布一張影片海報，在這部名為《功守道》的影片中，馬云將首登大銀幕并出演男一號，甄子丹、吳京等眾星出演，李連杰擔任總監(jiān)制,此外影片匯聚了袁和平、洪金寶、程小東三位中國影壇宗師級別的武指，陣容超級豪華。

蘇寧呢？10月28日號這天也沒閑著。在一年一度的重陽節(jié)這天，蘇寧在大報恩寺開展了“九九重陽，讓愛回家”活動，并隆重發(fā)起“百萬敬老金計劃”，向省慈善總會的善款中指定100萬元，用于成立關愛“空巢老人”的專項。這也是國內(nèi)電商界首個“空巢老人”敬老金專項計劃。

10月28日，劉強東選擇回江蘇宿遷老家，在母校宿遷中學的九十周年校慶上，滿懷深情地追憶自己的青蔥歲月，不僅有勵志的500塊錢和76個雞蛋的故事，更有第一次看到校花師姐激動得差點跳到湖里的主動爆料。

同一天，不同的動作，背后卻有耐人尋味的緣由。

阿里馬云：被錢耽誤的演藝人

今年的雙十一，阿里巴巴集團創(chuàng)始人馬云親力親為，積極參加預熱和宣傳活動，而他選擇的方式就是拍電影！10月28日，馬云在微博上曬出一張影片海報，并配字：那一夜……那一夢!

     在這部叫《功守道》的電影里，云集了無數(shù)大腕，看看這海報上的豪華陣容，從左到右是李連杰、劉承羽、鄒市明、朝青龍、洪金寶、甄子丹、馬云、吳京、袁和平、托尼·賈、程小東、向佐。雖然目前該電影尚無劇透，但總監(jiān)制李連杰表示，海報上的人都是零片酬出演，因為大家都想通過這部影片向中國文化致敬，并與世界分享中國文化。

“悔創(chuàng)阿里”的馬云真是越來越任性，連他自己也承認，今年玩的比較瘋，

唱京劇，演小品，變魔術，跳麥克杰克遜......不得不說，這真是一位被錢耽誤的演藝人。

馬云演電影，似乎并非刻意為之。他本人練習太極就有30多年，跟過的太極名師不下8位，且成為陳家溝陳氏太極拳第十九代傳人王西安的弟子。阿里還有一個最有意思的規(guī)定就是每名新來的員工入都要給自己取一個“花名”，馬云的花名是“風清揚”——金庸筆下的一位劍術宗師。而參演的《功守道》，正是一部關于向中國功夫做過貢獻的前輩致敬、向中國文化致敬的情懷電影。

活躍的馬云之所以拍電影，被認為是愛好使然。所有演員包括馬云在內(nèi)的都是零片酬，讓馬云圈內(nèi)的號召力顯露無遺。馬云借勢拍電影，巧妙地把阿里與弘揚中國武術文化掛上勾，打了一個免費的正面宣傳。

馬云深受中國太極哲學影響，陰陽變化、虛實轉換、動靜結合、上下相隨，正如馬云在杭州西溪濕地 “太極禪苑”擔任“布道堂”堂主一樣，馬云不管是拍電影，亦或是教人練拳，甚至是在整個互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，馬云都在擔任一個布道者的角色。馬云在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的布道，給整個中國的零售行業(yè)的發(fā)展，提供著新的觀念和思路。從無人超市“淘咖啡”的亮相，天貓汽車自動販賣機概念的出爐，到盒馬鮮生的悄然提速，以及新鮮出爐的“達摩院”計劃，阿里巴巴每祭出一個新品，都引起廣泛關注。這些年來，阿里巴巴的動作也應了官方此前所說：“嘗試新物種，重新定義新零售下的零售場景?！?/p>

有業(yè)內(nèi)人士分析，這股骨子里的自信、灑脫能部分詮釋阿里一路披荊斬棘成為互聯(lián)網(wǎng)巨頭之一的原因?；钴S的馬云，活躍的阿里，這種活躍所帶來的是產(chǎn)品創(chuàng)新讓人眼睛一亮、營銷策略讓人更易接受，更主要的是它在無形中就形成了一套特優(yōu)的企業(yè)文化氛圍。這種積極向上的狀態(tài)，讓員工在工作中有很強的成就感，在打情懷牌上得給滿分。

蘇寧張近東——低調(diào)實干的企業(yè)家

 10月28日這天，蘇寧也沒閑著，在南京大報恩寺舉辦了重陽節(jié)愛老敬老公益活動，并隆重發(fā)起“百萬敬老金計劃”，向省慈善總會的善款中指定100萬元，用于成立關愛“空巢老人”的專項。這也是國內(nèi)電商界首個“空巢老人”敬老金專項計劃。

外界評價，對外一直低調(diào)的蘇寧掌門人張近東不會夸張的搞事情，屬于低頭做事的實干家，講究穩(wěn)扎穩(wěn)打，勇于承擔社會責任。

    投身公益活動的蘇寧，更是如此。除了10月28日重陽節(jié)公益活動，2017年蘇寧易購?南京善行者公益徒步活動將在11月4日蘇寧總部開走，蘇寧攜手中國扶貧基金會，助力公益善行。

在2008年南方冰雪災害、2008年汶川大地震、2010年玉樹地震、2014年云南魯?shù)榈卣稹?017年四川九寨溝地震等重大自然災害中，也始終活躍著蘇寧公益的身影。

就在今年剛剛過去的雙十一媒體發(fā)布會上，蘇寧對外公布了電商精準扶貧計劃。10月15日，來自國家級深度貧困縣盧氏縣的第一批核桃，配送到蘇寧馬寨物流基地，馬不停蹄地運往各地門店。同時，盧氏核桃也上線到蘇寧易購中華特色館，借助蘇寧電商平臺優(yōu)勢，將盧氏核桃銷往全國各地。

蘇寧充分發(fā)揮智慧零售模式優(yōu)勢，利用即將到來的“雙十一”加碼電商扶貧，無疑是基于自身核心優(yōu)勢的長遠思考和前瞻布局。這種實干派的作風，與蘇寧的掌門人張近東，有著千絲萬縷的聯(lián)系。

2013年，輿論一片唱衰傳統(tǒng)零售時，張近東呼吁堅守零售本質，積極轉型O2O。2016年，連馬云都呼吁電商擁抱實體，讓張近東更加堅定“智慧零售”理念，認定互聯(lián)網(wǎng)零售、物聯(lián)網(wǎng)服務的發(fā)展前景。

不謀全局，不足謀一城；不謀萬世，不足謀一時。蘇寧掌門人張近東對未來有兩個超前判斷，其一，O2O是未來商業(yè)的終極形態(tài)，蘇寧的O2O全渠道零售商轉型會走在全行業(yè)最前列；其二，智慧零售是運用互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)技術，感知消費習慣，預測消費趨勢，引導生產(chǎn)制造，為消費者提供多樣化、個性化的產(chǎn)品和服務?？梢哉f，蘇寧現(xiàn)在的智慧零售戰(zhàn)略“意在筆先”，正是盯住了中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)正迎來史無前例的、參與甚至引領產(chǎn)業(yè)格局重構經(jīng)濟的大好機會。

一系列事實證明，這個從不愛拋頭露臉，從不打嘴炮，一直在腳踏實地做實事的實干家，讓蘇寧這艘航母發(fā)展越來越好。今年7月20日晚，蘇寧成功躋身《財富》雜志公布的2017年全球財富500強榜單。

今年是線上線下真正融合的雙十一，對整個電商市場都會是全新的考驗。現(xiàn)如今，蘇寧云商、金融、體育、文創(chuàng)、置業(yè)、投資六大產(chǎn)業(yè)深度聯(lián)動，打響了零售業(yè)變革之戰(zhàn)。線上市場日趨飽和，蘇寧卡位全渠道的策略逐漸收效。隨著線上線下加速融合，靠線下實體門店起家的蘇寧開始有彎道超車的跡象。

京東劉強東——虛虛實實的逆襲網(wǎng)紅

京東CEO劉強東10月28號這天也沒閑著，他攜夫人章澤天榮歸故里，參加母校宿遷中學90周年校慶。

作為優(yōu)秀校友代表，劉強東被賦予了不少光環(huán)。到母校了，總得分享些勵志人生的雞湯。那從哪說起呢，還是從那個蘇北小城宿遷出生的“窮苦”少年開始，一年吃不了兩頓肉，最羨慕的是村長家屋檐下掛滿的豬肉。于是，做縣長的人生夢想就此扎根。

報考中國人民大學后，因沒有獲得入黨資格，心懷政治夢想的劉強東最終無緣縣長。不過，擁有強大心臟的劉強東，并沒有太在意一時的得失。

為了讓自己能娶上一個?；?，一雪見到學姐差點跳到湖里的前恥，強東開始自學C＋＋，掙來了人生第一桶金，后來的生意也越做越大。

盡管頂著巨虧的帽子，但很少有人會質疑，作為京東的掌門人，劉強東沒有成功。因此，他成為了繼項羽之后，宿遷人最津津樂道的名人。比起項羽，強東是幸運的，他成功的完成了迎娶白富美的屌絲逆襲之路，成為宿遷青年們的勵志典型。

在宿遷老家建客服中心、把章澤天的母校引進老家、帶章澤天回老家給60多歲的老人發(fā)出300多萬的紅包。劉強東不僅努力做一個電商界的網(wǎng)紅，更成功的成為了整個宿遷的紅人，被外界指責為“孬”的宿遷人，終于揚眉吐氣了一回，看，大強子，我們宿遷人的好兒子。

     圍繞在劉強東身邊的爭議也不少，焦點集中于他種種不切實際的話。有的

關于他的生意目標，有的關于他的行商底線，還有的關于他和章澤天的愛情。

2016年3月，劉強東在2015年第四季度電話分析師會議上透露，京東正在測試無人機送貨，計劃在今年（2016年）晚些時候，實現(xiàn)向40萬個村莊提供無人機送貨。如今都2017年10月底了，京東在哪些村莊實現(xiàn)常態(tài)化的無人機送貨？

說到生意目標，劉強東提過太多的第一。最近的一次，是京東上線房地產(chǎn)頻道，闖入早已是一片紅海的房地產(chǎn)市場，并喊出5年內(nèi)要完成流量銷售雙料第一。有業(yè)內(nèi)人士搖搖頭，甩出了兩個字：吹牛。

     當然，還得說說奶茶，強東在一次采訪中坦言，并不知道迎娶的國民?；ㄕ聺商炱黄?。可是，他當初為啥知道讓自己怦然心動的師姐是?；?？這個問題不能較真，一笑而過吧。

不靠任何背景一路打拼的勵志故事、不賣假貨不知道妻美的謊言、莫名其妙地霸占娛樂版頭條……虛虛實實之間，劉強東成了名副其實的網(wǎng)紅。只不過，網(wǎng)紅的生命周期一般較短，當人們對套路審美疲勞后，強東的團隊們估計又要考慮如何“包裝CEO”了。

一個被錢耽誤的演藝人、一個低調(diào)實干的企業(yè)家、一個虛虛實實的逆襲網(wǎng)紅，將如何帶領自己的超級戰(zhàn)隊攪動雙十一？誰又能真正笑到最后？今年雙十一將會是萬里長征的第一步。

生成海報

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