流量紅利逐漸褪去，漲勢艱難的流量入口與日漸高昂的獲客成本，是每個公司都在面臨的嚴峻挑戰(zhàn)。在這樣的背景下，用戶增長對于企業(yè)來說就顯得更加艱巨且重要。市場、產(chǎn)品和運營應(yīng)該如何實現(xiàn)數(shù)據(jù)驅(qū)動，獲得更大的增長？

由國內(nèi)領(lǐng)先的用戶行為數(shù)據(jù)分析產(chǎn)品 GrowingIO 主辦，增長領(lǐng)域一年一度的行業(yè)頂尖盛會，“ GrowingIO 2017 增長大會”10 月27 日在北京金茂萬麗酒店舉辦。現(xiàn)場吸引700多名包括大中型企業(yè)代表、互聯(lián)網(wǎng)新興增長公司、GrowingIO客戶和合作伙伴、媒體、政府代表及20位榮獲 GrowingIO 增長英雄的嘉賓到達現(xiàn)場。

本屆大會以“成為下一位首席增長官”為主題，立足前沿，傳播國內(nèi)外更先進、更科學(xué)的增長理念與實踐。從增長理論、中美趨勢、行業(yè)熱點、最佳實踐等方面展開深入分享，受到參會者的熱情反饋和高度評價。

重新定義增長

其中重磅嘉賓 LinkedIn 增長與產(chǎn)品國際化全球副總裁 Aatif Awan 分享了 LinkedIn 從到5億背后數(shù)據(jù)驅(qū)動的秘密。

GrowingIO張溪夢詳細講解了傳統(tǒng)產(chǎn)品營銷漏斗與新興增長模型之間的核心區(qū)別。他認為，傳統(tǒng)產(chǎn)品營銷漏斗是以流量為起點不斷做除法，新興的增長模型是從核心價值出發(fā)不斷做乘法，而首席增長官興起的背后是增長視角與數(shù)據(jù)驅(qū)動模型的演進，并首次發(fā)布國內(nèi)首個系統(tǒng)闡述數(shù)據(jù)驅(qū)動增長變革理論、方法、案例和實踐的《首席增長官》一書。

與此同時，GrowingIO 2017年度增長英雄頒獎儀式圓滿落下帷幕，此次頒獎揭曉了在互聯(lián)網(wǎng)金融、電商、新零售、社交直播、大眾出行、航空旅游等諸多行業(yè)中，數(shù)據(jù)增長模式、創(chuàng)新實踐廣受認可的的獲獎企業(yè)名單，包括陌陌、映客、摩拜、海爾順逛、愛錢進、春秋航空、滴滴企業(yè)版、鏈家、自如等共計20家。

據(jù)了解，作為目前國內(nèi)前沿的數(shù)據(jù)增長獎項，GrowingIO基于增長體系、數(shù)據(jù)應(yīng)用創(chuàng)新、數(shù)據(jù)增長情況等運營相關(guān)數(shù)據(jù)綜合分析，進行梳理與分類，得出最終獲獎名單。

本次獲獎的企業(yè)中除多家科技創(chuàng)新企業(yè)外，不少是通過互聯(lián)網(wǎng)思維和數(shù)據(jù)驅(qū)動等重新定義傳統(tǒng)行業(yè)的企業(yè)。當(dāng)下中國企業(yè)正處在產(chǎn)業(yè)升級、數(shù)字化轉(zhuǎn)型的階段，借助于創(chuàng)新能力的提升，傳統(tǒng)企業(yè)也能夠提高運營效率并提供更高價值的產(chǎn)品和服務(wù)。

張溪夢表示，“獲獎企業(yè)代表著在持續(xù)變革、充滿機遇與挑戰(zhàn)的時代，依然增長強勁、顛覆傳統(tǒng)增長模式的新興創(chuàng)新公司。GrowingIO希望能夠用更先進的數(shù)據(jù)分析產(chǎn)品以及更科學(xué)的咨詢服務(wù)幫助企業(yè)決策者、創(chuàng)業(yè)團隊更好的運營產(chǎn)品、企業(yè)，讓數(shù)據(jù)驅(qū)動成為企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型、產(chǎn)品升級、用戶體驗改善的核心增長引擎。“

GrowingIO 作為基于用戶行為的新一代數(shù)據(jù)分析產(chǎn)品。首推國內(nèi)領(lǐng)先的“分析工具+運營咨詢+持續(xù)增長”數(shù)據(jù)服務(wù)體系，幫助企業(yè)構(gòu)建數(shù)據(jù)運營閉環(huán)。依托于快速部署無埋點技術(shù)，實時采集全量行為數(shù)據(jù)，搭建完整的數(shù)據(jù)監(jiān)控體系，高效管控與運營核心業(yè)務(wù)指標(biāo)，幫助企業(yè)探索業(yè)務(wù)發(fā)展新路徑。

GrowingIO 專注于互聯(lián)網(wǎng)、金融、零售、通信等行業(yè)，目前服務(wù)6000多家企業(yè)客戶，幫助企業(yè)挖掘更多商業(yè)價值。憑借靈活的數(shù)據(jù)分析產(chǎn)品、卓越的海量數(shù)據(jù)處理能力，專業(yè)的商業(yè)咨詢服務(wù)以及完善的增長培訓(xùn)體系，為行業(yè)客戶打造企業(yè)級智能數(shù)據(jù)分析解決方案。

更懂增長發(fā)布新品

GrowingIO 產(chǎn)品VP 劉紹波進行了新品發(fā)布，從更懂用戶增長、更懂廣告效果、更懂企業(yè)級客戶三個層面詳述了 GrowingIO 新品理念。

跟傳統(tǒng)用戶行為分析產(chǎn)品不同，GrowingIO 更注重與業(yè)務(wù)相結(jié)合，更懂用戶增長。如新推出的新留存，可快速對比多達20個功能留存，并同時提出功能價值矩陣，不僅可以快速對比不同功能不同留存，快速找到讓用戶留下來的功能。并通過用戶激活，讓更多用戶順利地體驗此核心功能。

第二，在廣告效果監(jiān)測上，GrowingIO可以打通用戶廣告數(shù)據(jù)和用戶行為數(shù)據(jù)，除監(jiān)測廣告的的淺層轉(zhuǎn)化效果外，全面覆蓋整個用戶周期，深度剖析投放廣告是否帶來業(yè)務(wù)指標(biāo)的真正提升。

GrowingIO的廣告監(jiān)測產(chǎn)品致力于幫助客戶做到更為立體全面的評估拉新效果。除去廣受投放人員關(guān)注的反作弊機制外，全面覆蓋主流渠道，支持多維交叉深度分析、數(shù)據(jù)支持日志導(dǎo)出等。

第三，GrowingIO在最近一年服務(wù)了很多大型企業(yè)級客戶，如海爾、中國移動等運營商、零售、垂直金融等各行業(yè)龍頭及千萬DAU的互聯(lián)網(wǎng)客戶。針對大型企業(yè)客戶，GrowingIO 升級全新服務(wù)。

首先從安全和連接上，GrowingIO企業(yè)版提供了更加全面的權(quán)限管理體系，包括功能權(quán)限、資源權(quán)限和數(shù)據(jù)權(quán)限三種權(quán)限控制方式；并按照標(biāo)準(zhǔn)化、低門檻、松耦合的滿足企業(yè)個性需求的方式，提供更豐富的API接口，可以實現(xiàn)對接企業(yè)內(nèi)部其他系統(tǒng)，實現(xiàn)用戶行為數(shù)據(jù)與業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)之間互聯(lián)互通，用戶行為數(shù)據(jù)與用戶屬性數(shù)據(jù)統(tǒng)一整合，最終實現(xiàn)多維數(shù)據(jù)在企業(yè)內(nèi)部的流動與增值。

與此同時，基于企業(yè)級客戶增長模式更多元的需求，通過 GrowingIO 特有的數(shù)據(jù)采集方式來支撐不同階段的業(yè)務(wù)增長需求。對于創(chuàng)新業(yè)務(wù)，需要快速迭代、快速試錯，采用無埋點方式，可以低成本、高效率的采集并分析用戶行為數(shù)據(jù)，來支持早期的增長需求；當(dāng)創(chuàng)新業(yè)務(wù)逐漸發(fā)展，業(yè)務(wù)比較成熟時，也可通過 GrowingIO 埋點方案將用戶行為數(shù)據(jù)與已經(jīng)積累的業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)相融合，來支撐業(yè)務(wù)的持續(xù)增長。

GrowingIO數(shù)據(jù)采集方案不單單是收集業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)的一種手段，在采集的同時，通過事件級變量、頁面級變量、應(yīng)用級變量、轉(zhuǎn)化變量以及用戶變量五種方式，建立了一套分析體系，將業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)同行為數(shù)據(jù)有機的結(jié)合在了一起，滿足更豐富的分析場景，形成企業(yè)高價值數(shù)據(jù)資產(chǎn)，來支撐業(yè)務(wù)高速增長這一核心目標(biāo)。

GrowingIO同時提供增長解決方案、行業(yè)最佳實踐以及分析咨詢的服務(wù)，幫客戶建立健全增長團隊、充分運用增長方法論中的各種增長手段，最終通過產(chǎn)品與業(yè)務(wù)的緊密結(jié)合，實現(xiàn)企業(yè)業(yè)務(wù)的高速增長。

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