在百度指數(shù)搜索“網(wǎng)易云音樂”，可以看到從今年6月份以來，網(wǎng)易云音樂的被關注程度正在明顯下滑，媒體指數(shù)已從14萬的平均水平降至10萬左右，跳水近三成。從地鐵營銷，到制造話題，一向善于抓取用戶心理的網(wǎng)易云音樂，最近為何接連“失寵”？

80億估值背后 “硬實力”投入不足

2017年上半年，騰訊、阿里等音樂集團通過并購獲得了大量品牌和產(chǎn)品資源，QQ音樂、酷我、酷狗三家品牌音樂正式合并為騰訊音樂娛樂集團(TME)，據(jù)媒體公開報道，騰訊音樂娛樂集團估值約為80億至100億美元(約552.34億人民幣-690.43億人民幣);而網(wǎng)易云音樂則宣布拆分為獨立公司，宣布以80億元的估值完成7.5億元的A輪融資。

今年，蝦米和騰訊先后與包括華納、環(huán)球、索尼在內(nèi)的三大國際唱片公司達成版權(quán)合作；在用戶數(shù)量上，2017年第1季度中國主流移動音樂平臺的前三名被騰訊音樂娛樂集團旗下三款應用占據(jù)，不考慮用戶重合因素，酷狗音樂、QQ音樂、酷我音樂的月活用戶超過6億。而網(wǎng)易云音樂今年上半年曾公布的用戶數(shù)為3億。

顯然，在版權(quán)建設和體量對比中，網(wǎng)易云音樂在“硬實力”上的投入，和TME明顯還存在差距，讓人留下印象的只有“5000條評論印滿地鐵看哭網(wǎng)友”的地鐵營銷。網(wǎng)易云音樂販賣著感動，從營銷角度講，不得不說是一種成功，然而感動之后，80億估值可能缺乏真正堅實的底層支撐。

神評不再、戲精過多：考研黨、高考黨遍地刷屏

喜愛的歌曲開始“變灰”，自然導致網(wǎng)友們的聽歌熱情也逐漸“變灰”。在知乎上，近期甚至有網(wǎng)友專門提出“為什么網(wǎng)易云音樂用戶體驗越來越差了”的系列問題。網(wǎng)友表示，在使用網(wǎng)易云音樂的過程中，越來越多的感受到“因為版權(quán)沒有拿到很多歌聽不了”、“歌曲評論全是千篇一律的段子”等困擾。

從最早的網(wǎng)易論壇開始，網(wǎng)易一直熱衷于對社交的探索?，F(xiàn)在，各種段子、愛情故事已是網(wǎng)易云音樂評論區(qū)的一大特色。每組999+評論下，都是一個有趣的朋友圈，“熬夜抖腿刷評論”的社交快樂，讓多少網(wǎng)友樂此不疲。

圖注：網(wǎng)友吐槽摘選

現(xiàn)在，版權(quán)難題導致聽不了歌也就算了，最讓人感覺啼笑皆非的是，“神評論”起家的網(wǎng)易云音樂已被越來越多的“復制粘貼”占領。曾經(jīng)高質(zhì)量的網(wǎng)友互動，已被“高考黨”、“考研黨”們所代替，一個個自編自導的“戲精”故事，讓用戶無力吐槽。

曲庫靠騰訊轉(zhuǎn)授 窘境持續(xù)加深

2015年10月，QQ音樂與網(wǎng)易云音樂宣布達成合作，本次合作主要以音樂版權(quán)轉(zhuǎn)授權(quán)的形式進行，QQ音樂向網(wǎng)易云音樂轉(zhuǎn)授音樂版權(quán)150萬首。而如果未來騰訊方面對網(wǎng)易云音樂版權(quán)授權(quán)進一步收縮，網(wǎng)易云音樂的日子恐怕更加不好過。

網(wǎng)易云音樂擁有的獨家版權(quán)較少，在版權(quán)上對騰訊音樂集團的依賴非常強，現(xiàn)在，這種被動還在加劇。今年9月，阿里音樂集團與騰訊音樂娛樂集團共同宣布，阿里音樂集團與騰訊音樂娛樂集團雙方達成版權(quán)轉(zhuǎn)授權(quán)合作。

騰訊音樂娛樂集團將獨家代理的環(huán)球、華納、索尼全球三大唱片公司與YG娛樂、杰威爾音樂、LOEN等優(yōu)質(zhì)音樂版權(quán)資源轉(zhuǎn)授至阿里音樂，曲庫數(shù)量在百萬級以上。同時，阿里音樂獨家代理的滾石、華研、相信、寰亞等音樂版權(quán)也轉(zhuǎn)授給了騰訊音樂娛樂。相信這一切對于網(wǎng)易云音樂來說，算是不小的沖擊。

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