10月30日，2017今日頭條短視頻年度營銷峰會首場在廣州開啟，今日頭條商業(yè)產(chǎn)品副總裁劉思齊、西瓜視頻總經(jīng)理張楠、今日頭條營銷中心總經(jīng)理陳都燁、知萌咨詢機構(gòu)創(chuàng)辦人兼CEO肖明超在發(fā)布會上發(fā)表演講，分別從短視頻行業(yè)巨變、今日頭條的短視頻版圖以及今日頭條短視頻營銷體系等方面進行了分享，并與行業(yè)大咖齊聚一堂，共同探討短視頻行業(yè)營銷發(fā)展趨勢。

今日頭條商業(yè)產(chǎn)品副總裁劉思齊指出：“短視頻已引發(fā)行業(yè)巨變，用戶規(guī)模和用戶行為已經(jīng)發(fā)生了巨大的變化?！鳖^條內(nèi)部數(shù)據(jù)顯示：從去年6月到今年，平臺上的日均短視頻播放量從10億增長到超過30億;在西瓜視頻上每個用戶日均觀看超過37條短視頻，抖音和火山的日均播放量也超過了10億。

短視頻行業(yè)在量變的基礎(chǔ)上也發(fā)生著“質(zhì)變”和“智變”。劉思齊表示：“短視頻改變了視頻媒體的本質(zhì)，加入了更多社交屬性，互動屬性，創(chuàng)作屬性。從野蠻生長到精耕細做，這是一個異常豐富，多元的流量藍海，短視頻一定會成為未來的移動平臺上最主流的內(nèi)容形態(tài)。在短視頻時代，大數(shù)據(jù)，智能算法，推薦技術(shù)也將起到巨大的推動作用?！?/p>

今日頭條商業(yè)產(chǎn)品副總裁劉思齊

2017年，短視頻成為了移動端流量的新入口。今日頭條領(lǐng)先布局，在OGC-PGC-UGC三個領(lǐng)域，推出了三個獨立APP：西瓜視頻、抖音、火山小視頻，形成國內(nèi)最完善的短視頻矩陣。它們擁有中文領(lǐng)域最優(yōu)質(zhì)的短視頻流量，最完善的創(chuàng)作者激勵體系和最強大的數(shù)據(jù)和算法支持。

西瓜視頻總經(jīng)理張楠為大家詳細介紹了今日頭條的短視頻戰(zhàn)略、產(chǎn)品矩陣、激勵政策和平臺生態(tài)，展現(xiàn)了頭條在短視頻行業(yè)的強大實力。

西瓜視頻總經(jīng)理張楠

張楠提到：“以O(shè)GC+UGC內(nèi)容為主的西瓜視頻，被稱為中國的Youtube，正在飛速成長為國內(nèi)超級短視頻平臺。作為年輕短視頻音樂社區(qū)的抖音，聚集了大量會玩、有創(chuàng)意的95后、00后，形成了抖音獨有的短視頻風(fēng)格和文化。全平臺唯一一個用火力值補貼UGC創(chuàng)作者的平臺—火山小視頻，鼓勵每一個普通人用視頻創(chuàng)作和分享，形成收益與內(nèi)容創(chuàng)作的正向循環(huán)?！?/p>

西瓜視頻展臺

抖音短視頻展臺

火山小視頻展臺

對于短視頻未來的發(fā)展方向，張楠表示：“信息視頻化是一個不可逆的趨勢，每個人都愿意消費視頻，每個人也都有創(chuàng)作視頻并分享的欲望。我們認為未來只有20%的內(nèi)容是由專業(yè)機構(gòu)產(chǎn)生的，80%的內(nèi)容都是像你我這樣有認知盈余的普通人產(chǎn)生的，過去大家創(chuàng)作文字，UGC短視頻社區(qū)讓普通人創(chuàng)作視頻成為可能?！?/p>

知萌咨詢機構(gòu)創(chuàng)辦人兼CEO肖明超在現(xiàn)場深度解析了短視頻營銷8大趨勢，并發(fā)布短視頻營銷白皮書：從短視頻行業(yè)格局、短視頻消費場景以及整體市場用戶的表現(xiàn)，看中國短視頻市場發(fā)展趨勢;從短視頻創(chuàng)作者、內(nèi)容消費受眾等維度看中國短視頻市場用戶的特點，探討短視頻營銷價值。他指出，短視頻激發(fā)了更多人的內(nèi)容創(chuàng)作熱情，成為了品牌與消費者的情感鏈接平臺，短視頻帶來的新奇想象力成為品牌新娛樂的傳播載體。對于品牌主來說，短視頻應(yīng)該是營銷的起點，不是營銷的終點。未來品牌需要更加輕量化、高頻次、互動的營銷。

知萌咨詢機構(gòu)創(chuàng)辦人兼CEO肖明超

今日頭條營銷中心總經(jīng)理陳都燁在現(xiàn)場發(fā)表“開啟短視頻營銷任意門“的演講。她表示，“短視頻是一個快速變化的領(lǐng)域，有非常多的可能性，未來短視頻營銷將會是移動營銷的下半場?！?/p>

陳都燁與大家分享了一組數(shù)據(jù)，并指出：“網(wǎng)絡(luò)視頻廣告市場規(guī)模在持續(xù)遞增，短視頻信息流的市場占比迅速擴大，視頻貼片廣告增速減緩，視頻信息流廣告迅猛增長。今日頭條平臺的短視頻廣告也迎來了爆發(fā)式的增長，很多品牌主都開始進入短視頻領(lǐng)域。”

今日頭條營銷中心總經(jīng)理陳都燁

從今日頭條內(nèi)部數(shù)據(jù)也可以看出，短視頻能帶來更好的投放效果。在曝光方面，視頻廣告展示時長高于圖文1.5倍;在互動方面，視頻廣告點擊率高于圖文17%

;在轉(zhuǎn)化方面，網(wǎng)服、教育、游戲等行業(yè)的視頻廣告有30-40%的轉(zhuǎn)化提升。

陳都燁指出，今日頭條從流量、內(nèi)容、體驗三個維度，助力品牌主制造更立體的短視頻營銷。通過原生視頻信息流廣告，借助智能算法精準觸達目標用戶，提升品牌認知;通過頭部IP創(chuàng)造更大聲量擊穿圈層，以及垂直內(nèi)容深挖用戶興趣;通過更沉浸、更前置的廣告設(shè)計，讓品牌與用戶的互動更深入、更有效。

在圓桌論壇環(huán)節(jié)，今日頭條商務(wù)內(nèi)容運營總監(jiān)蟻暢、科技每日推送創(chuàng)始人黃永軒、西瓜視頻創(chuàng)作者林建偉、抖音短視頻達人吳佳煜、華揚聯(lián)眾廣州公司副總經(jīng)理陳鋒、3k游戲投放負責(zé)人梁成鋒就“探尋移動時代短視頻營銷未來”的話題進行了熱烈討論。他們分別從網(wǎng)絡(luò)紅人、代理商和品牌主的角度，分享了使用今日頭條旗下短視頻App的心得，對于內(nèi)容營銷創(chuàng)新玩法和品牌定制推廣等方面發(fā)表了看法。六位嘉賓均非?？春枚桃曨l的營銷前景，并一致認為品牌營銷可以聚焦在內(nèi)容創(chuàng)作領(lǐng)域，運用內(nèi)容營銷創(chuàng)新手段和平臺的數(shù)據(jù)分發(fā)能力，助力品牌年輕化。

圓桌論壇環(huán)節(jié)

短視頻是今日頭條的長期戰(zhàn)略，數(shù)據(jù)、算法和人工智能是頭條的核心競爭力。通過對短視頻生態(tài)的構(gòu)建，今日頭條促進平臺、內(nèi)容生產(chǎn)者、用戶與品牌主之間形成良性循環(huán)，并建立多維短視頻營銷體系，服務(wù)新視界下的短視頻營銷，為品牌主創(chuàng)造最大化的營銷價值。

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