6月6日，《成功營(yíng)銷(xiāo)》“2017中國(guó)內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)盛典暨金成獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮” 在北京JW萬(wàn)豪酒店成功舉辦，微播易申報(bào)的騰訊動(dòng)漫APP視頻整合傳播案例，在眾多申報(bào)案例中脫穎而出，獲得金成獎(jiǎng)最佳APP內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)案例金獎(jiǎng)。這是全場(chǎng)唯一一個(gè)APP內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)金獎(jiǎng)案例，也是唯一一個(gè)通過(guò)“短視頻”來(lái)角逐內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)大獎(jiǎng)的金獎(jiǎng)案例。

APP內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)唯一金獎(jiǎng)案例

金成獎(jiǎng)是中國(guó)內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)大獎(jiǎng)，是《成功營(yíng)銷(xiāo)》為表彰行業(yè)內(nèi)優(yōu)秀的內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)案例，深度挖掘內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值，激勵(lì)創(chuàng)新和開(kāi)拓所設(shè)的專(zhuān)業(yè)獎(jiǎng)項(xiàng)，是內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)獎(jiǎng)項(xiàng)領(lǐng)域的權(quán)威獎(jiǎng)項(xiàng)。

左起第五位：微播易領(lǐng)獎(jiǎng)嘉賓

本次微播易所申報(bào)的案例能夠在眾多案例中拔得頭籌，究竟有何出彩之處?現(xiàn)在讓我們一起對(duì)案例復(fù)盤(pán)：

騰訊動(dòng)漫APP視頻整合傳播

1、案例背景

2016年11月24日，騰訊動(dòng)漫正式宣布薛之謙成為其代言人，這是騰訊動(dòng)漫成立四年來(lái)，首次啟用真人明星作為代言。

為進(jìn)一步曝光薛之謙代言，并提升騰訊動(dòng)漫APP在年輕用戶(hù)群體中的品牌影響力和關(guān)注度，騰訊動(dòng)漫聯(lián)合微播易發(fā)起了兩個(gè)階段的社交視頻傳播計(jì)劃，希望通過(guò)UGC眾創(chuàng)，完成品牌引爆年輕群體的目標(biāo)。本案例主要就第二階段的視頻傳播，代言人薛之謙化身催更大神，魔性參與彩虹室內(nèi)合唱團(tuán)發(fā)行的《向天再要500話(huà)》為素材，進(jìn)行的短視頻創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)。

騰訊動(dòng)漫《向天再借500話(huà)》

2、案例描述

“催”或“被催”是每個(gè)人都經(jīng)歷過(guò)的，尤其是動(dòng)漫愛(ài)好者們，更是常常處于“等更”狀態(tài)。而本次短視頻創(chuàng)意正是以“催”為創(chuàng)意起點(diǎn)，與騰訊動(dòng)漫“海量日更”的產(chǎn)品特性相配合，觸碰用戶(hù)痛點(diǎn)，引發(fā)共鳴。

為吸引廣告用戶(hù)的參與，本次活動(dòng)設(shè)置了激勵(lì)機(jī)制：用戶(hù)只要分享自己“催”或“被催”的經(jīng)歷，在評(píng)論區(qū)留言或發(fā)布視頻帶活動(dòng)話(huà)題，就有機(jī)會(huì)獲得“催更大獎(jiǎng)”。

為擴(kuò)大傳播效果，微播易特地為騰訊動(dòng)漫甄選出陳靖川、污賊君、歡樂(lè)上班狗、木魚(yú)水心等優(yōu)質(zhì)的UGC資源，以“催”為話(huà)題進(jìn)行短視頻創(chuàng)意。視頻達(dá)人們圍繞“催”這個(gè)字，延展出各式創(chuàng)意玩法，并在視頻內(nèi)容中軟性結(jié)合騰訊動(dòng)漫APP和主推的9部國(guó)漫，高度和粉絲結(jié)合，互動(dòng)極佳。

污賊君說(shuō)漫畫(huà)

與此同時(shí)，騰訊動(dòng)漫還選擇了以美拍、秒拍、B站平臺(tái)為主要傳播平臺(tái)，微博，A站等平臺(tái)為輔助傳播平臺(tái)進(jìn)行內(nèi)容推廣，進(jìn)一步擴(kuò)大活動(dòng)到達(dá)率。

3、案例總結(jié)

據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，不到一周的時(shí)間，話(huà)題視頻播放總量突破2000萬(wàn)，其中，秒拍平臺(tái)UGC視頻播放量達(dá)到650萬(wàn)，美拍高達(dá)1350萬(wàn)。B站數(shù)據(jù)趕超同期發(fā)布的視頻，并在微博自然發(fā)酵出#薛之謙你催什么催#的話(huà)題，閱讀32.6萬(wàn)，為此次推廣造勢(shì)加分。

通過(guò)短視頻聯(lián)合傳播，騰訊動(dòng)漫APP不僅將其“海量日更”的產(chǎn)品特性深入人心，也再次強(qiáng)化了面向核心用戶(hù)的口碑，大大提升了產(chǎn)品曝光度!

4、亮點(diǎn)解析

1)話(huà)題深觸粉絲痛點(diǎn)

以“催”為創(chuàng)意起點(diǎn)，深擊用戶(hù)痛點(diǎn)，有效傳遞騰訊動(dòng)漫“海量日更”的品牌特征;

2)激勵(lì)機(jī)制吸引廣泛參與

用戶(hù)的主動(dòng)參與和轉(zhuǎn)發(fā)，是社媒傳播成功的關(guān)鍵，為了提升活動(dòng)的影響力，此次活動(dòng)設(shè)置了低門(mén)檻的激勵(lì)機(jī)制，成功吸引了360多個(gè)素人的互動(dòng)參與;

3)網(wǎng)紅UGC聯(lián)合發(fā)力

所甄選陳靖川、污賊君、歡樂(lè)上班狗、木魚(yú)水心等優(yōu)質(zhì)的UGC資源，其覆蓋的粉絲圈層與騰訊動(dòng)漫的目標(biāo)用戶(hù)十分吻合，更容易引發(fā)轉(zhuǎn)發(fā);

4)重點(diǎn)突出，多渠道合力推廣

多渠道合力傳播，與直播達(dá)人的前期造勢(shì)，均能夠很好的引爆活動(dòng)，制造話(huà)題!

如果您的品牌也希望通過(guò)短視頻這種形式來(lái)創(chuàng)意內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)，不妨與微播易取得聯(lián)系!截止到2017年年中，微播易平臺(tái)已成功覆蓋10萬(wàn)+家視頻自媒體、直播網(wǎng)紅資源，積累了逾萬(wàn)個(gè)短視頻、直播營(yíng)銷(xiāo)案例，所服務(wù)的品牌橫跨快消、日化美容、家電數(shù)碼、互聯(lián)網(wǎng)等多個(gè)領(lǐng)域。

生成海報(bào)

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