網(wǎng)友“筠溪 ”：

這幾天發(fā)現(xiàn)App Store里很多應(yīng)用大降價，多款給力游戲只賣1塊錢。很好奇，這種難得一見的大促銷是因為啥？

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11月19日凌晨，蘋果應(yīng)用商店多款應(yīng)用降價銷售，價格也非常誘人，只要1元錢，就能買到此前十幾元的APP。

據(jù)開發(fā)者證實，這是蘋果特意針對中國市場推出的定價策略，而除了1元冰點價之外，還有3元的價格。

這次降價大致有以下兩點原因：

推廣銀聯(lián)支付

11月17日，蘋果宣布 App Store針對中國大陸用戶新增了銀聯(lián)支付選項。隨后App Store應(yīng)用商店就出現(xiàn)很多1元應(yīng)用，很明顯這是蘋果針對銀聯(lián)支付推出的促銷。

雖然蘋果已經(jīng)在中國很受歡迎，但付費用戶相比總的用戶群來說，仍然不夠理想。之前需要先用銀行卡給蘋果賬戶充值，然后再用賬戶里的余額進行付費。這種繁瑣的支付方式，一直是用戶付費的重大阻礙。

鑒于中國銀聯(lián)發(fā)行的銀聯(lián)卡在中國市場的巨大擁有量，蘋果與銀聯(lián)合作，目標鎖定的還是用戶。更加便捷的支付有利于培養(yǎng)用戶的付費習(xí)慣，而此刻開啟一場APP促銷無疑是很好的催化劑。

待中國用戶的付費習(xí)慣培養(yǎng)起來，對蘋果未來移動支付戰(zhàn)略的影響是巨大的。

蘋果更加重視中國市場

按照蘋果之前的定價策略，應(yīng)用售價最低都要0.99美元（人民幣6元）。在蘋果App Store針對中國大陸支持銀聯(lián)卡支付后，又為中國新增定價策略，無疑表明了蘋果對中國市場的看重。

蘋果互聯(lián)網(wǎng)軟件與服務(wù)高級副總裁 Eddy Cue 就指出，“就APP下載量而言，中國已經(jīng)成為我們的全球第二大市場。雖然APP下載量中國已經(jīng)是全球第二，但是付費用戶數(shù)還不多。低價就成為拉攏用戶付費的殺手锏。

更低價格的定價對應(yīng)用開發(fā)商也有益處，最大的好處就是降低“首沖”門檻。在這之前，開發(fā)商也采用一切可用的方法誘導(dǎo)用戶進行首次消費。例如增收VIP權(quán)限、能夠獲得更多的體力和金幣、贈送玩家有認知的卡片或道具等等，通過初期的刺激使得普通玩家轉(zhuǎn)化為付費玩家。

而現(xiàn)在1元或3元的游戲收費，大大降低了消費者的付費門檻，這給蘋果創(chuàng)收的同時，也降低了開發(fā)商的渠道費用。

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