近期，金融照妖鏡成了金融圈熱詞，不是因為其文章多么詳實，報道多么轟動，而是因為“毒文事件”被眾多金融企業(yè)控訴。據(jù)新媒體“新金融總裁圈”的報道，金融照妖鏡一次負面報道后的合作報價竟高達38萬…

誰在引導金融輿論?

互聯(lián)網(wǎng)時代最顯著的特點就是信息傳播的速度遠超以往，在用戶享受信息福利的同時，也催生了一批獨具特色的網(wǎng)絡新媒體。

網(wǎng)絡新媒體依賴于BAT的互聯(lián)網(wǎng)巨頭所提供的流量入口，突破了傳統(tǒng)媒體欄目、版面和寫作形式的限制，以其新穎的表達方式和強大的靈活性在傳媒領域博得了一席之地，然而在網(wǎng)絡新媒體井噴的時代，輿論亂象也同樣在井噴。

金融關乎社會民生，一直都是重監(jiān)管、強監(jiān)管的行業(yè)。上到國家領導，下至平民百姓都無時無刻不在關注金融的“聲音”，過去幾年頻頻爆出跑路事件的網(wǎng)貸行業(yè)更是時時牽動著投資者的神經(jīng)。在人人都是媒體，人人都是意見領袖的今天，金融領域特別是網(wǎng)貸行業(yè)成為了“民間寫手”的樂土。

一方面，各類網(wǎng)貸平臺花大價錢通過民間寫手、意見領袖引導輿論方向，做出各類新聞報道;另一方面，部分新媒體以并非客觀的視角進行新聞報道，“其實企業(yè)本身也愿意看到社會和媒體的監(jiān)督，但是一些不客觀、不專業(yè)的報道，常常讓我們疲于應對，這類報道背后實際是利益的糾葛，要么是競品雇傭新媒體對我們進行攻擊，要么就是新媒體借負面報道進行敲詐式合作?！币晃痪W(wǎng)貸行業(yè)品牌工作者對筆者表示“無論哪一種，作為企業(yè)通常都只能選擇接受，畢竟話語權掌握在別人手里?！?/p>

倒在新媒體面前的企業(yè)

4月11日，在中關村互聯(lián)網(wǎng)金融大廈樓下上演了一出加盟商拉橫幅維權的戲碼，而戲中的主角是主打三農(nóng)領域金融服務的沐金農(nóng)以及他們合作的加盟商，雖然沐金農(nóng)后續(xù)發(fā)公告澄清，造成這一維權大戲的原因是“部分運營商非法截留客戶借款及客戶還款;沐金農(nóng)糾察、停止違法運營商的經(jīng)營活動?！痹斠娤聢D：

但該事件引起的反響仍舊不小，“互聯(lián)網(wǎng)金融大廈下拉橫幅維權”一事在幾個小時之內(nèi)傳遍了半個金融圈，后續(xù)也有媒體報道，雖然有主流媒體還原了事情的真相，但是依然存在少數(shù)媒體歪曲事實的現(xiàn)象，真相和謊言在沐金農(nóng)用戶和部分行業(yè)人士看來并沒有什么區(qū)別，不是親歷者的他們無法分辨事實真?zhèn)?，對于一些?shù)據(jù)研究也同樣如此。

在某金融行業(yè)的輿情分析中，沐金農(nóng)因加盟商維權一事和問題平臺們一起登上了一些輿情監(jiān)測機構的預警名單，而同樣登上這份名單的還有互聯(lián)網(wǎng)金融老兵——人人貸。

在質疑人人貸稿件中，原文作者以公開資料、創(chuàng)始人為港籍和個人臆測為依據(jù)質疑人人貸自融，對此人人貸相關負責人曾對筆者表示，“這種稿件太多了，意圖很明顯”，后續(xù)人人貸在其論壇中對于報道進行了澄清，表示“文章內(nèi)容本身有較強的誤導性，且部分內(nèi)容嚴重失實?！安ν顿Y用戶和原文作者澄清自融嫌疑并普及了一下自融的概念“ 自融和變相自融指的是公司利用平臺虛構交易募集資金，并將資金轉移至自身或實際控制人控制的其他實體。人人貸WE理財平臺為武金交發(fā)行的坤鵬項目提供導流服務，并不存在自融問題?！痹斠娤聢D：

其實，被新媒體所傷的企業(yè)不只有沐金農(nóng)和人人貸，還有行業(yè)領軍企業(yè)，宜人貸、紅嶺創(chuàng)投等，甚至在坊間中流傳著這樣一句話——出來做金融的，有幾個沒被“自融”過(注：此處自融指媒體報道)。

財經(jīng)新媒體任重道遠

“在信息爆炸的時代，傳統(tǒng)媒體的地位逐漸式微，新媒體雖然也存在一批有操守的機構，但民間不按套路出牌的場外玩家很多，輿論很容易就被他們引導到了錯誤的方向”媒體人張生表示。

任何機構和個人都無法忽略輿論的重要性，特別是經(jīng)過了大量傳播的事件。然而在人人都是媒體、都是輿論引導者的當下，最被寫手們關注的是傳播性，而不是真實性，這是新媒體的悲哀。不過，無論是行業(yè)領導者宜人貸、紅嶺創(chuàng)投，互聯(lián)網(wǎng)金融老兵人人貸，還是三農(nóng)金融沐金農(nóng)，雖然都經(jīng)歷過躺槍事件，但是媒體跟風現(xiàn)象并不是主流媒體的做法，這也說明在社會監(jiān)督中起到主要作用的依然是堅守道德與職業(yè)底線的主流媒體人。

不可否認的是，新媒體的涌現(xiàn)大大促進了傳媒行業(yè)的發(fā)展，在金融領域也起到了一定的監(jiān)督作用，新媒體特別是財經(jīng)新媒體如何提高專業(yè)性，成為未來的傳媒行業(yè)的主力軍是整個行業(yè)需要思考的問題。

生成海報

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