一言不合就追劇的年代,視頻成了當下年輕人休閑娛樂的新寵。為了和90后人群愉快的玩耍,不少品牌開始切換模式,推出了大片級別的視頻廣告,比如New Balance和李宗盛合作的《每一步都算數》、紅星美凱龍的《更好的日?!贰Mㄟ^這些視頻廣告,品牌可以講述品牌理念、情感訴求。
今年,QQ空間廣告順應這種趨勢,推出了原生長視頻廣告形態(tài):視頻故事廣告。其主要目的就是希望為企業(yè)的“品牌故事”提供綻放的舞臺。其不限時長的內容承載特點,讓品牌在QQ空間里,和年輕用戶進行情感的對話。
視頻故事融入社交樂園
想要找到現(xiàn)在的年輕人聚集地,就不能錯過QQ空間。QQ空間作為中國新生代最活躍的社交平臺,擁有6.38億月活躍用戶量,其中不乏大量一、二線城市的大學生和白領,大量年輕人在QQ空間里展現(xiàn)自我、互訴衷腸。
品牌如果將其“品牌故事”放到QQ空間這樣的“社交樂園”里,品牌視頻故事能夠完整融入到好友動態(tài)信息流中,不但視頻本身沒有違和感,還水到渠成地成為了年輕人社交內容的一部分。
▼ 1分鐘,帶你看懂視頻故事廣告
http://v.qq.com/x/page/c038364jo0c.html
汰漬就是一個好例子。它突破傳統(tǒng)洗衣粉廣告的創(chuàng)意,邀請年輕人喜愛的代言人張藝興出演,講述汰漬洗衣液破解師傅生前留下古畫之謎的神秘故事。視頻展現(xiàn)在QQ空間Feed第三條鉆石展位。投放期間,視頻播放率高達到82%。
精準推送,找到最能get品牌的人
如今,“90后”已是大多數品牌奮力“搶占”的群體;但是,值得注意的是:“90后”的用戶畫像也是千差萬別的,可以說:“1000個90后,就有1000個面孔,1000種心理特征”。比如:快消類品牌想把自己的品牌故事推送給那些“吃貨90后”;而美妝類品牌則想把自己的品牌故事推送給那些“顏狗90后”。這個時候,“精準”就尤為重要。
QQ空間和騰訊社交廣告很好地解決了品牌主的這個需求。它不僅擁有海量“90后數據”,還有精準的定向和推薦算法,能為品牌帶來精細化的、有價值的流量。
最近,騰訊公益就拍攝了一支很走心的視頻故事,大致情節(jié)是,一位90后女教師去山區(qū)支教,發(fā)現(xiàn)那里大量的留守兒童很渴望和遠方的父母溝通。
QQ空間和騰訊社交廣告一起,分析出24歲以上的公益人群,將這個視頻故事精準輻射到他們,并號召熱心網友為愛充值,捐助山區(qū)6000萬留守兒童?;顒觾H五天時間,視頻播放1273萬次,用戶互動次數24.2萬次。
贊轉評,讓用戶幫你打廣告
90后還愛分享。QQ空間視頻故事廣告支持用戶進行“贊轉評”社交互動,視頻整體獲得的“互動熱度”達到一定水平后,可被QQ空間作為平臺內容的一部分被推介,由此產生更強烈的熱議效應。此外,廣告會獲得用戶的主動分享,引發(fā)二次傳播。
前段時間,綠箭口香糖在QQ空間里投放的故事視頻廣告,講的其實就是現(xiàn)實中的或理想中的我們自己。這支視頻故事廣告記錄了一對年輕戀人從相識到相伴的過程,每一個重要瞬間,都有綠箭糖紙相伴。視頻向觀眾傳遞綠箭一直堅持的品牌理念:“Meaningful Connection”,讓彼此的心相互依偎。
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廣告投放十二天,視頻播放總次數達到666萬次,暖心故事內容激起年輕人的情感共鳴,引發(fā)用戶參與贊轉評互動達到19.17萬次。
這則廣告,激發(fā)了大量正面評論,用戶留言如“為這則暖心廣告點贊,畫面很干凈,很小清新,希望以后能多看到這種軟植入”,“人生中最美好的時光”,“這廣告我給100分,好用心”等。
關注品牌公眾空間,和用戶長期對話
網羅90后用戶,并與之建立長期互動與交流,這是每個品牌的夢想。QQ空間為品牌提供了忠誠度高、并有口碑傳播力的與用戶對話平臺,將幫助品牌實現(xiàn)溢價。
視頻故事廣告曝光完成后,有興趣的目標受眾可點擊“關注”,一鍵轉為品牌公眾空間的粉絲。未來,企業(yè)通過公眾空間發(fā)布的信息便能獲得粉絲的持續(xù)關注,為品牌長期做粉絲營銷奠定了基礎。
一直以來,不少品牌主都在探索:怎么將自己的品牌故事,有效地和目標用戶溝通?“有效”具有三重涵義:品牌故事能精準觸達目標用戶;目標用戶有機會參與故事視頻,有互動性;品牌主和目標用戶因此保持長期粘性?;谶@三點,騰訊QQ空間在這個問題上的突破性創(chuàng)新,值得我們思考。
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