3月20日，由知名在線音樂(lè)平臺(tái)網(wǎng)易云音樂(lè)和杭港地鐵聯(lián)合推出的“樂(lè)評(píng)專列：看見(jiàn)音樂(lè)的力量”營(yíng)銷活動(dòng)正式開(kāi)始。網(wǎng)易云音樂(lè)從4億樂(lè)評(píng)中精選而來(lái)的85條樂(lè)評(píng)刷滿了一整列杭州1號(hào)線地鐵和江陵路地鐵站，立刻在線上引起了一陣“紅色”刷屏潮，而網(wǎng)易云音樂(lè)也順勢(shì)升至App Store中國(guó)區(qū)音樂(lè)榜首位。

（3月23日，網(wǎng)易云音樂(lè)問(wèn)鼎App Store中國(guó)區(qū)音樂(lè)榜榜首）

作為杭州首趟“樂(lè)評(píng)專列”，地鐵車身以網(wǎng)易云音樂(lè)紅為主色調(diào)，各個(gè)角落都分布著白色的網(wǎng)易云音樂(lè)精彩評(píng)論，乘客只要踏進(jìn)車廂，就仿佛置身于一座音樂(lè)博物館。如此奪人眼球的外觀，自然吸引了不少市民駐足。在開(kāi)跑當(dāng)天，就有很多乘客在網(wǎng)易云音樂(lè)“樂(lè)評(píng)專列”車廂內(nèi)議論、拍照，儼然成為杭城自拍打卡的新地點(diǎn)。

除了強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊外，網(wǎng)易云音樂(lè)精選而來(lái)的樂(lè)評(píng)也是“樂(lè)評(píng)專列”廣受好評(píng)的重要原因。 “理想就是離鄉(xiāng)“、”校服是我和她唯一穿過(guò)的情侶裝，畢業(yè)照是我和她唯一的合影”、“我聽(tīng)過(guò)一萬(wàn)首歌，看過(guò)一千部電影，讀過(guò)一百本書，卻從未俘獲一個(gè)人的心”。這些有感情的樂(lè)評(píng)，加上規(guī)整的圖文格式，賦予了傳播的溫度和儀式感，恰好擊中疲于奔命的乘客最后一絲防線。相互交融的復(fù)雜情緒，在地鐵車廂內(nèi)快速擴(kuò)散，完成碰撞與共鳴。而車內(nèi)火紅的色調(diào)，也像是用音樂(lè)的力量給勞累了一天的乘客打滿雞血。

（網(wǎng)易云音樂(lè)“樂(lè)評(píng)專列”車廂內(nèi)景）

“樂(lè)評(píng)專列”推出后，很快就收到了大量好評(píng)，杭州地鐵1號(hào)線以及江陵路地鐵站甚至成為了熱門景點(diǎn)。地鐵乘客為遇到“樂(lè)評(píng)專列”而欣喜，拍照片、找樂(lè)評(píng)，還有到站卻舍不得下車的；不在杭州的人們，則直呼“太羨慕”，希望網(wǎng)易云音樂(lè)能來(lái)自己城市也承包一列地鐵。還有來(lái)自媒體的關(guān)注，像36氪、好奇心日?qǐng)?bào)、廣告門、第一財(cái)經(jīng)周刊等主流媒體都紛紛報(bào)道，贏得一波廣告圈、營(yíng)銷人的稱贊。

UGC的力量是巨大的，因?yàn)樗鼇?lái)自真實(shí)用戶，也知道真實(shí)用戶需要什么。當(dāng)然，這對(duì)網(wǎng)易云音樂(lè)來(lái)說(shuō)，這不是什么新鮮事，此前趙雷的《成都》、華晨宇的《我的滑板鞋》走紅，也都是從網(wǎng)易云音樂(lè)的樂(lè)評(píng)區(qū)火起來(lái)的。

“樂(lè)評(píng)專列”帶來(lái)的一股“網(wǎng)易云音樂(lè)樂(lè)評(píng)熱潮”更反映到了歌曲熱度上。3月22-23日，輸出了眾多經(jīng)典樂(lè)評(píng)的民謠歌曲《春風(fēng)十里》、《成都》等熱度高漲，紛紛登上了網(wǎng)易云音樂(lè)飆升榜?！斑@些極具自傳播力的UGC樂(lè)評(píng)，對(duì)于歌曲的傳播無(wú)疑具有很大的推送作用，這也是網(wǎng)易云音樂(lè)在音樂(lè)宣發(fā)上的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)”，一位業(yè)內(nèi)人士表示。

（江陵路站站廳閱讀網(wǎng)易云音樂(lè)樂(lè)評(píng)的乘客）

近年來(lái)網(wǎng)易云音樂(lè)多次引起超大規(guī)模的熱議和傳播，與其高忠誠(chéng)度的用戶群體和強(qiáng)大的UGC能力密不可分。作為口碑極佳的在線音樂(lè)平臺(tái)，網(wǎng)易云音樂(lè)用爆發(fā)式的增長(zhǎng)速度展現(xiàn)了追求精品和極致用戶體驗(yàn)的勝利。

據(jù)悉，因?yàn)閷I(yè)的版權(quán)運(yùn)營(yíng)和優(yōu)質(zhì)的用戶質(zhì)量，網(wǎng)易云音樂(lè)在一個(gè)月前剛剛與日本最大娛樂(lè)集團(tuán)愛(ài)貝克思（avex）達(dá)成獨(dú)家版權(quán)合作，濱崎 步、幸田來(lái)未等日本知名藝人的音樂(lè)作品在中國(guó)的熱度為此持續(xù)攀升。放眼未來(lái)，網(wǎng)易云音樂(lè)極致的產(chǎn)品體驗(yàn)和強(qiáng)大的UGC能力，對(duì)音樂(lè)分發(fā)將會(huì)產(chǎn)生有利的促進(jìn)作用，對(duì)于自身的成長(zhǎng)，也必定會(huì)有超出行業(yè)的速度。

生成海報(bào)

免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來(lái)自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請(qǐng)進(jìn)一步核實(shí)，并對(duì)任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對(duì)有關(guān)資料所引致的錯(cuò)誤、不確或遺漏，概不負(fù)任何法律責(zé)任。任何單位或個(gè)人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁(yè)或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識(shí)產(chǎn)權(quán)或存在不實(shí)內(nèi)容時(shí)，應(yīng)及時(shí)向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實(shí)情況說(shuō)明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實(shí)情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會(huì)依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實(shí)，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開(kāi)相關(guān)鏈接。