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    治愈“城市病” 網(wǎng)易云音樂聯(lián)合杭港地鐵推出“樂評專列”

    從聽音樂到玩社交,現(xiàn)在網(wǎng)易云音樂又有了新的玩法——看音樂,即用樂評來展現(xiàn)音樂的力量。

    3月20日,由網(wǎng)易云音樂和杭港地鐵聯(lián)合推出的“樂評專列:看見音樂的力量”,首發(fā)儀式在杭州地鐵1號線江陵路站舉行。隨后,這列布滿網(wǎng)易云音樂樂評的地鐵專列就開始啟用,用音樂故事填滿1號線之旅,為杭州市民出行帶來新的活力。

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    (網(wǎng)易云音樂與杭港地鐵共同打造的杭州首趟“樂評專列”)

    音樂能聽還能看 自拍打卡新地點

    作為杭州首趟“樂評專列”,這趟列車給人的第一感覺也是很有樂感。從外形上來看,地鐵車身以網(wǎng)易云音樂紅為主色調(diào),還有一些聲波符號的點綴,既符合音樂的設(shè)定,又能讓人迅速聯(lián)想到網(wǎng)易云音樂,十分巧妙。

    另外,在車廂內(nèi)部,各個角落都分布著精選的網(wǎng)易云音樂精彩評論。乘客只要踏進(jìn)車廂,就仿佛置身于一座音樂博物館,看著那些歌曲評論,耳邊就會響起那些熟悉的旋律。

    據(jù)了解,從3月20日開始運行,到4月16日近一個月時間里,這趟“樂評專列”都將會持續(xù)運行。只要你乘坐杭州地鐵1號線,就有機(jī)會遇到這輛獨特的“樂評專列”,而在江陵路地鐵站乘車的乘客,更能從站臺開始,全方位感受視覺沖擊。

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    (江陵路地鐵站站廳看樂評的乘客)

    如此奪人眼球的外觀,自然吸引了不少市民駐足。在開跑當(dāng)天,就有很多乘客在網(wǎng)易云音樂“樂評專列”車廂內(nèi)議論、拍照,儼然成為杭城自拍打卡的新地點。

    樂評直擊內(nèi)心 彰顯音樂的力量

    值得一提的是,網(wǎng)易云音樂在“樂評專列”中設(shè)置的音樂評論也很有看點。據(jù)網(wǎng)易云音樂工作人員介紹,這些樂評是從網(wǎng)易云音樂上4億條樂評中精選而來,每條樂評背后都有一個打動人心的故事,很容易就能引起地鐵乘客的共鳴。

    以“理想就是離鄉(xiāng)”這條樂評為例,它是由網(wǎng)易云音樂用戶“50號公路”寫在民謠歌手趙雷演唱的《理想》歌曲評論區(qū)的,已經(jīng)有2萬多個贊同。正如《理想》歌詞所言,越來越多的年輕人為了理想、為了工作離開家鄉(xiāng)只身來到大城市,尋找光鮮亮麗的理想。但在信息爆炸高速發(fā)展的時代里、在日復(fù)一日的疲憊生活中,比成功更早到來的,往往是孤獨、寂寞和挫敗感,每個人都好像患上了“城市病”,找不到前進(jìn)的方向。

    但在地鐵的封閉環(huán)境下,這條6個字的評論力量卻十分巨大。它直擊人心,仿佛說著,“別怕,我懂你,你不是一個人在戰(zhàn)斗”。這種“感同身受”的力量在“樂評專列”中迅速擴(kuò)散,治愈那些負(fù)面的情緒。

    “看著看著就想到了自己,不由自主地就想給家里打個電話”,乘客馬小姐如是說。

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    (地鐵上閱讀網(wǎng)易云音樂樂評的乘客)

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    (網(wǎng)易云音樂“樂評專列”車廂內(nèi)景)

     “校服是我和她唯一穿過的情侶裝,畢業(yè)照是我和她唯一的合影”、“我聽過一萬首歌,看過一千部電影,讀過一百本書,卻從未俘獲一個人的心”、“一個人久了,煮個餃子看見兩個粘在一起的也要給它分開”……這些看似戲謔好笑的樂評,細(xì)究起來,每一條都像極了我們想說又不敢說的心聲,而車內(nèi)火紅的色調(diào),也像是用音樂的力量給勞累了一天的乘客打滿雞血。

    事實上,網(wǎng)易云音樂樂評打動不僅是乘客,連布置“樂評專列”的工作人員,也在樂評中找到共鳴和樂趣。據(jù)工作人員介紹,他們一邊布置地鐵裝飾,一邊看著這些樂評,感覺工作也變得好玩了起來。

    工作人員小劉表示,“像薛之謙《丑八怪》的歌曲樂評’想對早起的室友說,丑八怪啊啊啊,能否別把燈打開’,我一看到就拍下來給室友發(fā)過去了,簡直666?!?而“樂評專列”的布置工作,也被他們譽為“最有趣的工作”。

    新奇體驗 改變地鐵旅程

    當(dāng)然,“樂評專列”的創(chuàng)意,也和網(wǎng)易云音樂、杭港地鐵兩個年輕品牌一貫以來的有趣好玩的市場推廣風(fēng)格有關(guān)。近兩年,網(wǎng)易云音樂品牌運營團(tuán)隊根據(jù)移動互聯(lián)網(wǎng)用戶的特性,接連推出了一系列市場活動,像“能量來自網(wǎng)易云音樂”H5、“逼Q測試”H5、“音樂內(nèi)褲”、“歌詞接龍輕游戲”等營銷案例均在業(yè)界廣受好評。

    而杭港地鐵也經(jīng)常不定期推出各類專列,為市民公共出行帶來樂趣,像七夕節(jié)的“愛情專列”、中國國際動漫節(jié)的“動漫專列”、G20前夕的“杭州故事”的地鐵專列,都是廣受杭州市民歡迎的地鐵專列活動。此次合作創(chuàng)意十足,兩個品牌可謂一拍即合。

    平時在乘坐地鐵時,因為窗外景致沒有變化,整個過程都有些枯燥。而網(wǎng)易云音樂和杭港地鐵聯(lián)合打造的“樂評專列”,用樂評文字來展現(xiàn)音樂的張力,讓音樂變得可以閱讀,每個人都能從中汲取力量。這樣新奇的乘坐感受一改此前地鐵的乏味體驗,讓乘客直呼“太酷了”,很多年輕人也紛紛上傳社交網(wǎng)站,自發(fā)傳播。

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    2017-03-20
    治愈“城市病” 網(wǎng)易云音樂聯(lián)合杭港地鐵推出“樂評專列”
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