CES 2017開展了,全世界消費科技從業(yè)者和愛好者的目光都被吸引到賭城拉斯維加斯。就在開展前夕,CES主辦方美國消費技術協(xié)會(The Consumer Technology Association,CTA)完成了一份題為全球消費科技市場2015-2020預測報告,其中針對2017年的預測在CES 2017的媒體日上首次對外公開,給出全球主要區(qū)域消費科技市場的核心預測數據和分析。對于中國,該報告認為處于發(fā)展中的中國,在消費科技領域已經是實實在在的發(fā)達國家。
坐擁巨大消費市場,中國的消費科技消化能力毋庸置疑,近年來國人也自我認定中國在互聯(lián)網、消費科技等領域走到了全球領先地位。此次CTA首次在報告中指出中國在全球消費科技領域的一線地位,則可以看作是來自國際頂級行業(yè)組織的權威認可。國內國際齊認可,是否可以說我們真的成為全球消費科技頂級發(fā)達國家了呢?
中國企業(yè)在數量上“稱霸”CES
市場容量自不必說,中國蛋糕大到讓全世界矚目。從消費科技的企業(yè)數量來看,中國也不遑多讓。從2010年至今,中國消費科技企業(yè)參加CES展會的數量每年都在增加,而且增長幅度十分驚人。
2010年,地43屆CES,全球共2500多家企業(yè)參展,其中中國廠家數量超過300家。
2011年,第 44 屆 CES,參展企業(yè)達到 2500 個,中國有超過 400 家企業(yè)參展,在 CES 參展規(guī)模上排名第三。
……
2015年,第48屆CES,全球展商3700家,中國企業(yè)1300多家。
2016第,49屆CES展,共有來自150個國家的4300多家展商參加,中國企業(yè)1400多家。
隨著展會規(guī)模不斷擴大,參展商不斷增加,其中中國企業(yè)占據重要地位,中國參展商2017將再次增長,預計達到1700家左右。
簡單的數據比對可見,從2010年的八分之一到2016年的接近三分之一,中國企業(yè)在CES這個國際消費科技大舞臺上的聲量越來越高。而三分之一的數量占比,已經高于中國人口在全球人口中的占比。從這個角度講,中國不愧頂級發(fā)達消費科技國家稱號。
中國企業(yè)頻現(xiàn)CES最佳創(chuàng)新獎
數量足夠了,質量呢?還是從CES的這個舞臺為準則來評判。去年11月,CES官方揭曉了2017 CES最佳創(chuàng)新獎獲獎作品,在28個創(chuàng)新產品類別的30款獲獎產品中,來自中國企業(yè)的獲獎產品占到了8個,超過四分之一。這些企業(yè)既有聯(lián)想、宏碁等老牌科技公司,也有匯頂科技、Crazybaby、看到科技、極米等新興科技企業(yè)。
從全面性和權威度上看,CES的大獎具有風向標意義。CES最佳創(chuàng)新獎每一個產品類別的評獎都是由一個三人組成的評審團完成的,評審團由業(yè)界有聲望的設計師、工程師以及媒體人組成。評委將會根據產品的工業(yè)設計、外觀、功能、消費者吸引力以及市場競爭力來綜合評估,確定最終獲獎名單。超四分之一的中國產品獲獎,意味著在國際視野的審視下,中國制造也足以登上國際大舞臺。
特別地,除了聯(lián)想、宏碁代表的電腦、筆記本等成熟的消費科技產品外,中國新興科技企業(yè)打造的新興類別產品也表現(xiàn)優(yōu)異,譬如極米的極米Z4極光無屏電視,Crazybaby的智能藍牙磁懸浮音響Mars等。而除了CES的大獎外,中國制造的產品也屢屢問鼎紅點、IFA等業(yè)界知名大獎。這些意味著,中國消費科技企業(yè)在創(chuàng)新產品設計和打造上也具備了國際水準。
那么,我們到底還差什么?
綜上,從消費科技企業(yè)的數量和質量來看,中國似乎都已躋身世界一流,但你會不會感覺到我們還欠缺點什么?或者可以這樣說,我們中國這么多消費科技企業(yè)千里迢迢去參加CES展會、參與評獎,追求的是什么?
一個人最欠缺的往往就會竭力去追求,企業(yè)也如此。目前來看,作為后起之秀的中國消費科技企業(yè),最欠缺的其實就是產品及品牌的號召力,即面對同樣的產品,中國消費者寧愿優(yōu)先購買國外品牌,然后才選擇國產;而且國產品牌取悅消費者的手段往往是低價策略,這就造成了它們的產品和品牌被持續(xù)看輕的惡性循環(huán)。
當前中國的消費科技企業(yè)在改變這一現(xiàn)狀的過程中,概括起來有這么幾種思路:一是打民族牌,冠以類似“新國貨”這樣的主打性價比的產品;二是用“出口轉內銷”的方式在國際博名氣,然后在國內走銷量;三是真正實施國際化路線,其中大部分主打欠發(fā)達的亞非和拉美國家,少部分徐圖進軍歐美等發(fā)達市場。
眾所周知,品牌的打造非一日之功,意大利、法國那些奢侈品牌,每一個都有上百年甚至幾百年的歷史。不過好消息是,消費科技行業(yè)還不存在這樣的老牌子,或者說并不需要那么長的時間去養(yǎng)成一個頂級品牌。這就給了中國消費科技企業(yè)大好機會,可以煉就具備國際化認同感的品牌。這方面,在老品類堅持國際化的聯(lián)想PC/平板,在最擁擠的手機市場堅持內功修煉的華為,在新興品類突圍的大疆無人機,都是很好的案例。
當然,在這個過程中,我們一定要用正確、富有遠見的方式去打造品牌,不能用非國際化的視野和手段敷衍了事。任何短視的、狹隘的、投機取巧的行為,都不足以解決我們當前面臨的問題!
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