日前，騰訊電商旗下綜合購物網站易迅網宣布，將與可口可樂達成年度品牌戰(zhàn)略合作協(xié)議，并與3月3日起與可口可樂聯(lián)合開展大規(guī)模的促銷活動。業(yè)內人士指出，本次合作最大看點便是雙方創(chuàng)造了跨界營銷的O2O新模式。

據悉，雙方為本次品牌戰(zhàn)略合作將投入價值數億元的資源，不僅包括9.9億瓶可口可樂旗下飲品、近9.9億張易迅現金券、27000臺限量版可口可樂三星訂制版智能手機，以及活動期間每天超過5萬件低至3折商品，還囊括了海量的騰訊增值服務商品。

事實上，早在去年9月份，易迅就已與可口可樂開展過淺層次的合作。當時，易迅曾聯(lián)合可口可樂推出了下單就送可口可樂圣誕禮花瓶的活動，并取得了很好的口碑。

記者了解到，正是基于上述良好的關系，本次雙方才決定將合作上升到戰(zhàn)略層面，共同投入資源打造這次持續(xù)90天的“午后暢爽秒殺大獎”的活動。

另一方面，易迅與可口可樂兩大品牌定位的相似性也是原因之一。據悉，易迅的消費群體大多是愛好3C數碼產品的年輕男性，物流主打“閃電送”的快節(jié)奏。可口可樂的品牌形象近幾年也日益年輕化，2013年推出的“小蘿莉”等賣萌新裝成功討好了中國年輕一代消費者，因此，兩家公司倡導的這些理念均符合當下年輕族群的生活態(tài)度。

易迅網市場負責人則認為，對于可口可樂而言，易迅網優(yōu)質的用戶體驗以及騰訊平臺都將更好的傳播可口可樂這一世界級品牌。從易迅角度來看，也將進一步樹立易迅網在時尚年輕群體中的品牌形象，獲取更多的年輕用戶群體。

有電商行業(yè)人士表示，相比以往的電商營銷，本次合作的最大亮點是創(chuàng)造了跨界營銷的O2O模式，即可口可樂通過傳統(tǒng)的百貨零售渠道進行活動的曝光和推廣，易迅利用騰訊在PC端和移動端的優(yōu)勢平臺提供營銷和服務場景。這意味著，相比于傳統(tǒng)的跨界，易迅與可口可樂的戰(zhàn)略合作不僅在品牌層面囊括了線下線上兩類群體，還將品牌推廣與銷售、促銷更緊密的結合了起來，這樣的合作就更容易評估和衡量，或將引領移動互聯(lián)網時代營銷的模式。

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