亂象叢生的直播當(dāng)下，單純顏值擔(dān)當(dāng)?shù)闹辈?.0時(shí)代逐漸過渡、轉(zhuǎn)進(jìn)至內(nèi)容傾斜支撐的直播2.0時(shí)代，直播行業(yè)的發(fā)展會不會因此而跌宕、甚至延緩?fù)磺澳兀?/p>

中國從來不缺乏產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的先驅(qū)者：不論是以花椒、映客、斗魚等為代表的直播早期入局者，還是起源于YY直播的后起之秀快火、娛加，均已經(jīng)在內(nèi)容直播和紅人經(jīng)紀(jì)這條路上探索出了一套相對成熟的模式。

搔首弄姿式的網(wǎng)紅錐子臉失靈

多數(shù)人對直播的第一印象是什么？主播濃妝艷抹、自玩自嗨，還是吃飯睡覺喝水，動(dòng)輒雙手比心謝謝寶寶送的游艇謝謝寶寶送的保時(shí)捷此類單調(diào)反復(fù)的一句……在窮盡互動(dòng)求關(guān)注增加粉絲人氣的百般武藝下，錐子臉高頻率的搔首弄姿似乎也成為直播的標(biāo)配和特制標(biāo)簽。

直播的盤子不斷擴(kuò)大，市場擺脫原始的1.0稚嫩時(shí)代，過盛的錐子臉直播，也使得受眾視覺和心理日益疲勞。而隨著俞敏洪周鴻祎等名人、馬東等明星入局直播，受眾對直播內(nèi)容質(zhì)量的要求和直播水準(zhǔn)的期待被進(jìn)一步刺激，直播市場競爭日趨白熱化，單憑顏值的網(wǎng)紅受到不小的沖擊和挑戰(zhàn)。

網(wǎng)紅直播靠面孔搔首弄姿的時(shí)代已經(jīng)過去，那什么樣的人才可以繼續(xù)走紅？或許還得回歸以會玩著稱的頑童徐小平給出的答案是對的：最終留下的將會是真正做內(nèi)容的人。

直播平臺的競爭力取決于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的孵化能力

以顏值為代表的網(wǎng)紅直播1.0正小步快跑，進(jìn)入優(yōu)質(zhì)內(nèi)容支撐發(fā)力的直播2.0時(shí)代。據(jù)預(yù)計(jì)，2020 年，直播為代表的網(wǎng)紅市場規(guī)模有望達(dá)到千億級別，而未來五年年均增長率將在30%左右。因此，不論是對網(wǎng)紅個(gè)人而言，還是網(wǎng)紅經(jīng)紀(jì)公司，亦或網(wǎng)紅直播平臺，如何通過優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容生產(chǎn)獲取關(guān)注，并實(shí)現(xiàn)人氣變現(xiàn)，成為擺在諸多平臺面前的一大難題。不少企業(yè)甚至紛紛失足，折戟沉沙。

流水不腐，戶樞不蠹。作為《呂氏春秋·盡數(shù)》中經(jīng)典名言，其大意也可與保證一塊田地雜草不肆意瘋長的最好方式就是撒上種子，種上莊稼。直播內(nèi)容的匱乏與低俗是造成直播平臺違規(guī)的重要原因，而避免此類情形的出現(xiàn)，內(nèi)容質(zhì)量的提升成為有效方式。而這點(diǎn)也在各大平臺意識之后，紛紛搶占屬于自己的直播領(lǐng)域。

有分析人士指出，與早期的視頻網(wǎng)站發(fā)展類似，直播平臺也需要更為專業(yè)的內(nèi)容。開發(fā)頭部內(nèi)容、搶下優(yōu)質(zhì)的直播資源、開發(fā)多元化盈利模式是目前這場直播行業(yè)戰(zhàn)役的關(guān)鍵。

紅人經(jīng)濟(jì)到紅人經(jīng)紀(jì)，直播時(shí)代其實(shí)才剛剛開始

移動(dòng)直播進(jìn)入下半場，內(nèi)容直播是突破傳播直播天花板的下一個(gè)風(fēng)口。然而面對千億級的直播市場，即便是花椒映客等早期較早入局的規(guī)?；辈テ脚_，也仍然無法一口吞下這塊巨大蛋糕。因此，這也帶動(dòng)一批致力于紅人明星孵化新興公司。

以起源于YY直播的快火為例，依托專業(yè)成熟的運(yùn)營團(tuán)隊(duì)，專注國際化多領(lǐng)域的KOL孵化，并已在內(nèi)容直播和紅人經(jīng)紀(jì)這條路上探索出一套相對成熟的模式。并成為國內(nèi)各大領(lǐng)先直播平臺及網(wǎng)綜衛(wèi)視節(jié)目素人紅人的重要輸出平臺。

專業(yè)成熟的運(yùn)營團(tuán)隊(duì)是保證KOL優(yōu)質(zhì)孵化的基石。起源YY平臺第一大公會China公會的快火，作為國內(nèi)最大網(wǎng)紅公會China公會前身，自誕生以來便擁有與身俱來的優(yōu)勢。除娛樂、游戲等類型主播網(wǎng)紅10000余名的造星資本，專業(yè)成熟運(yùn)營團(tuán)隊(duì)帶來的還有上下游全鏈條的藝人管理。相對于傳統(tǒng)直播內(nèi)容制作等方面的不足，快火通過紅人經(jīng)紀(jì)的形式，實(shí)現(xiàn)藝人培養(yǎng)、內(nèi)容制作、內(nèi)容輸出等方面的全鏈條管理。

快火創(chuàng)始人兼CEO耿巍表示，“作為專注國際化多領(lǐng)域的KOL孵化的團(tuán)隊(duì)，快火的目標(biāo)就是在移動(dòng)直播時(shí)代，給各大平臺輸出更專業(yè)的內(nèi)容。”為了培養(yǎng)出更多優(yōu)質(zhì)KOL，快火展開“主播扶持計(jì)劃”，打造出個(gè)性、有能力的主播人才，并不斷促進(jìn)其紅人明星孵化。

目前，除90后實(shí)力演員羅佳雯等在內(nèi)的人氣明星均牽手快火外，快火孵化出的金牌主播已近700名，最高訂閱量高達(dá)800萬，粉絲量達(dá)到400萬，同時(shí)在線人數(shù)高達(dá)15萬。這也成為其向更多優(yōu)質(zhì)平臺輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容增添更多可能。

《我是歌手》、《中國新歌聲》、《星星的禮物》……《我想和你唱》，快火通過與包括湖南衛(wèi)視在內(nèi)的多檔強(qiáng)勢節(jié)目的成功合作，不僅意味著KOL孵化模式的正確，也意味著快火優(yōu)質(zhì)選手的培養(yǎng)和輸出的同時(shí)，在致力移動(dòng)直播時(shí)代上的發(fā)力越來越大。

顏值擔(dān)當(dāng)?shù)闹辈?.0時(shí)代到內(nèi)容傾斜支撐的直播2.0時(shí)代，所謂真正的直播時(shí)代也才剛剛開始，讓我們拭目以待。

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