12月12日，網(wǎng)易旗下個(gè)人資產(chǎn)管理工具“網(wǎng)易有錢”聯(lián)合TNS中國(guó)發(fā)布了國(guó)內(nèi)首份《2016中國(guó)漸富人群研究報(bào)告》，在業(yè)界首倡“漸富人群”概念，聚焦和洞察逐漸富裕起來的國(guó)人——這個(gè)以80后、90后人群為主、正在高速崛起的新銳力量。顯然，網(wǎng)易有錢將自身平臺(tái)產(chǎn)品的屬性，與漸富人群的人群屬性、消費(fèi)習(xí)慣、金融服務(wù)需求等實(shí)現(xiàn)了全方位對(duì)接和無縫捆綁。從這一角度來說，通過網(wǎng)易有錢這一產(chǎn)品的定位和調(diào)性，或許我們可獲得走近和了解“漸富人群”的最佳視角。

“漸富人群”畫像：通過財(cái)富管理找到夢(mèng)想和現(xiàn)實(shí)平衡點(diǎn)

網(wǎng)易有錢《2016中國(guó)漸富人群研究報(bào)告》(下稱報(bào)告)中首倡的“漸富人群”是一個(gè)怎樣的群體?它具有哪些鮮明的特點(diǎn)和必要條件?讓我們?yōu)槠鋪磉M(jìn)行多維的畫像。

首先，漸富人群多為80、90后，他們是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的主要參與者。與用筆記錄或者在pc端記錄相比，他們習(xí)慣在手機(jī)端完成消費(fèi)、投資、社交等一切日常生活的操作。有時(shí)候，一臺(tái)5英寸左右的手機(jī)，對(duì)他們而言意味著多個(gè)重要的角色：記賬師、投資顧問、生活管家、社交助手，甚至是感情咨詢師。

其次，不同于老一輩的儲(chǔ)蓄觀，80、90后為主體的漸富人群習(xí)慣了信用卡刷卡、消費(fèi)金融類產(chǎn)品透支等正常的“信用”行為，樂于透支。據(jù)《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)金融年報(bào)(2016)》顯示，超過六成80后90后在使用互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)金融產(chǎn)品，成為消費(fèi)金融主力軍。

然而，值得注意的是，提前消費(fèi)并不等同于盲目消費(fèi)。漸富人群一般具有成熟的資金管理觀念。當(dāng)然，這種成熟的財(cái)富觀念并非與生俱來。一方面，漸富人群的可支配資產(chǎn)在不斷增多。這讓這類人群能夠充分調(diào)度自己的資產(chǎn)完成娛樂、消費(fèi)、“充電”等不同維度的生活需求;另一方面，來自當(dāng)前社會(huì)巨大的生活壓力，諸如高房?jī)r(jià)、婚戀成本、家庭育兒需求等，又迫使?jié)u富人群不得不積極而謹(jǐn)慎的管理自己的資產(chǎn)，在自由和壓力的兩端，尋找著最穩(wěn)定的平衡點(diǎn)。

對(duì)于漸富人群而言，尋求平衡點(diǎn)的最好方式莫過于“開源節(jié)流”，即通過記賬的方式，嚴(yán)謹(jǐn)又妥善的管理鮮有資產(chǎn);同時(shí)進(jìn)行投資理財(cái)，把資產(chǎn)收益最大化。正是在這一過程中，朦朧、幼稚的財(cái)富觀，被成熟、有益的財(cái)富觀所漸漸代替。

自動(dòng)記賬+理財(cái)管理，財(cái)富管理的一站式“入口”

了解個(gè)人財(cái)富狀況，是打造成熟財(cái)富管理方式的第一步。從這個(gè)角度講，漸富人群最大的痛點(diǎn)莫過于記賬難以堅(jiān)持。微信、支付寶、第三方支付等造成了海量小額支付，這些消費(fèi)記錄被保留在各個(gè)端口，數(shù)據(jù)相當(dāng)分散。銀行卡、股票、基金等賬戶眾多，交易密切，也讓記賬變成一件特別繁瑣復(fù)雜的事。支付端口的增多，資產(chǎn)賬戶的分散，已經(jīng)讓傳統(tǒng)的記賬這種方式變得無比艱難。

針對(duì)這一問題，網(wǎng)易有錢推出了“高效手動(dòng)記賬+全新自動(dòng)記賬”相結(jié)合的方式，解決傳統(tǒng)記賬的耗時(shí)耗力問題。對(duì)于資金賬戶的管理，網(wǎng)易有錢支持一鍵同步銀行卡和信用卡網(wǎng)銀、支付寶、微信錢包、購(gòu)物卡、公交卡等端口或賬戶，真正讓記賬服務(wù)實(shí)現(xiàn)自動(dòng)化。數(shù)據(jù)顯示，全新自動(dòng)記賬可以把漸富人群記賬工作的效率提升80%以上。

另外，網(wǎng)易有錢還提供完整的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)以及周到的管理分析。收支統(tǒng)計(jì)、投資追蹤、負(fù)債提醒、資產(chǎn)分析等等，更加全面和客觀地幫助個(gè)人了解資產(chǎn)狀況，為科學(xué)管理個(gè)人資產(chǎn)打下基礎(chǔ)。

如同前文提到的那樣，80、90后是一群生活在高強(qiáng)高壓、碎片化時(shí)代的人，這讓他們的生活行為更加追求便捷和高效，對(duì)于一款產(chǎn)品的好壞，他們也常常把這兩點(diǎn)當(dāng)做核心評(píng)判要素。如同網(wǎng)易有錢這樣一款界面輕松簡(jiǎn)單卻又不乏專業(yè)，能對(duì)個(gè)人資產(chǎn)狀況一目了然的輕量產(chǎn)品，顯然更能激發(fā)這些人群的使用意愿。

通過“記賬”對(duì)個(gè)人資產(chǎn)狀況實(shí)現(xiàn)了有效跟蹤和全面認(rèn)知，并達(dá)到“節(jié)流”的目的后，“開源”這個(gè)顯而易見會(huì)帶來資產(chǎn)增值的行為，被理財(cái)意識(shí)強(qiáng)的漸富人群更為看重。

漸富人群在快節(jié)奏的工作和生活中，大多沒有時(shí)間去深究細(xì)探每款理財(cái)產(chǎn)品的風(fēng)險(xiǎn)指數(shù)和最佳投資周期，對(duì)他們而言，更加希望有自己信服的專業(yè)團(tuán)隊(duì)利用碎片化的時(shí)間，向自身提供具有收益較高的、收益穩(wěn)定，風(fēng)險(xiǎn)低的理財(cái)產(chǎn)品。

對(duì)此，網(wǎng)易有錢開始向個(gè)人資產(chǎn)管家轉(zhuǎn)型。一方面，網(wǎng)易有錢從基金入手，與專業(yè)研究團(tuán)隊(duì)合作，上線了多只精選基金。未來，還將繼續(xù)豐富理財(cái)產(chǎn)品，為用戶充分提供股票、債券、大宗商品、金融衍生品、海外資產(chǎn)等大類資產(chǎn)的投資渠道。另一方面，立足自身大數(shù)據(jù)和云計(jì)算優(yōu)勢(shì)，網(wǎng)易有錢將根據(jù)用戶記賬數(shù)據(jù)描繪的用戶畫像、資產(chǎn)數(shù)據(jù)還原的資產(chǎn)現(xiàn)狀，加上風(fēng)險(xiǎn)偏好測(cè)試和資產(chǎn)診斷，通過大數(shù)據(jù)運(yùn)算形成個(gè)性化的資產(chǎn)配置建議。

最后，基于大量記賬大數(shù)據(jù)和資產(chǎn)管理數(shù)據(jù)，網(wǎng)易有錢在未來還會(huì)將信用服務(wù)納入到金融場(chǎng)景生活服務(wù)中來，根據(jù)用戶的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)為用戶評(píng)估信用指數(shù)，為用戶提供多樣化、與消費(fèi)場(chǎng)景結(jié)合的信貸服務(wù)和基于信用指數(shù)的其他服務(wù)。

網(wǎng)易有錢在業(yè)內(nèi)首提的“漸富人群”，從人群屬性、消費(fèi)習(xí)慣、金融服務(wù)需求多個(gè)維度，給人們還原了這股新興崛起力量的面貌。這一概念的提出和細(xì)化，不僅有益于網(wǎng)易有錢這一款單一產(chǎn)品自身的優(yōu)化和完善，更促使整個(gè)社會(huì)關(guān)注到80、90漸富人群的崛起。網(wǎng)易有錢了解并服務(wù)于這類人群，有著巨大的想象空間。

生成海報(bào)

免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請(qǐng)進(jìn)一步核實(shí)，并對(duì)任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對(duì)有關(guān)資料所引致的錯(cuò)誤、不確或遺漏，概不負(fù)任何法律責(zé)任。任何單位或個(gè)人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁(yè)或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識(shí)產(chǎn)權(quán)或存在不實(shí)內(nèi)容時(shí)，應(yīng)及時(shí)向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實(shí)情況說明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實(shí)情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會(huì)依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實(shí)，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開相關(guān)鏈接。