下周一淘寶雙12即將拉開大幕，作為雙11之后阿里系又一盛大節(jié)日，大家通常印象中商家都會枕戈待旦的緊張，但實(shí)際上，隨著淘寶生態(tài)的變厚，淘寶商家在雙12期間可以說是備貨、內(nèi)容與粉絲運(yùn)營兩不忘；而針對不同社群的店鋪，在雙12的玩法也是“五花八門、各展其能”——小編在佩服的同時，忍不住要加一句：想不到你是這樣的淘寶！

今年的雙12被淘寶命名為“親親節(jié)”，這是因?yàn)閺碾娚痰絻?nèi)容、從線上到社群、從商品到服務(wù)，新的淘寶生態(tài)正在讓剁手黨的關(guān)系“親上加親”，而大家在各自個性化的社群圈子中也能自得其樂有更深入的互動。

1.

這是為準(zhǔn)備雙12的直播大放送，“聚可愛”的莊哥和灰灰正在一起研究菜譜。

“聚可愛”是一家“販賣美好生活器物”的淘寶小鋪。家里兩位招牌網(wǎng)紅，少男主播莊哥擁有一眾熱情的“親媽粉”，平時會定期提醒他天冷穿暖、病了吃藥。另一位就是灰灰，一只田園英短混血貓，這家位于無錫的小店以“帶著一只貓?jiān)诙际芯逻^獨(dú)身生活的”設(shè)定在剁手黨中深入人心。

每逢周二、四、六，莊哥和灰灰就開啟直播模式，包括做飯課程、如何收納、以及店內(nèi)新品，目前在微淘已經(jīng)集聚了150萬的粉絲。莊哥負(fù)責(zé)干活，灰灰負(fù)責(zé)搗亂，各種不乖、偷吃和穿越。

關(guān)鍵詞：粉絲私域運(yùn)營、社區(qū)

2、

歪瓜，淘寶原創(chuàng)二次元屆有名的一股清流。

圖為90后的員工在雙12……備戰(zhàn)?？梢?，這很歪瓜。

睡醒后的歪瓜家員工在辦公室里忙著搬運(yùn)貨物和用意念折磨老板，同時還佩戴者“冷漠表情發(fā)貼”、“精靈耳機(jī)”等店鋪熱銷周邊產(chǎn)品。

看到左邊小姑娘像“犀牛角”一樣的“精靈耳機(jī)”了么？最近在歪果仁那里火得不要不要的，四成訂單來自海外：

海外網(wǎng)友評論給俚們翻譯一下：

“在英國哪里可以買到這款耳機(jī)？”

“只能在淘寶買哈。”

關(guān)鍵詞：二次元90后

3、

這是雙12期間電商品牌密扇的設(shè)計(jì)師在工作室設(shè)計(jì)版式和刺繡紋樣。密扇創(chuàng)始人馮光和設(shè)計(jì)師韓雯兩年前從英國回來創(chuàng)建的獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌，韓雯之前曾在Vivienne Westwood工作過。

作為一開始就長在淘寶上的品牌，穿過密扇的明星包括米拉達(dá)可兒、鹿晗、趙雅芝、吳昕等一長串名字。創(chuàng)始人馮光說，與國外比，國內(nèi)的電商平臺讓他們可以跟消費(fèi)者更好i互動。通過C2B定制、阿里大數(shù)據(jù)，設(shè)計(jì)師可以比較精確地掌握每一款式的制作件數(shù)、以及不同地域人群對顏色樣式的喜好，而微淘、直播等粉絲運(yùn)營工具，能地展示品牌背后的文化故事，這讓小眾的獨(dú)立設(shè)計(jì)師也能在電商平臺有很好的發(fā)展。

此外密扇還有一條非遺線，最近他們把新疆的“疆銹“引入產(chǎn)品，并把繡娘的名字加在衣服上，也讓這門幾近沒落的技藝在當(dāng)?shù)刂鸩綇?fù)興。

看到前圖中在設(shè)計(jì)室里跑前跑后忙個不停的狗狗了么？它首席看門官“密扇杰克八，店家本來想比照圖左時尚界的名犬wegman養(yǎng)的，結(jié)果……不過這樣蠢萌蠢萌自帶買家秀氣息的狗狗，生性熱情，還有自己的微博，也給密扇吸了不少粉呢~~

關(guān)鍵詞：C2B大數(shù)據(jù)

4、

上海的老弄堂，和令人難忘的榴蓮肉體氣息……老劉，你在搞什么事體！

圖為雙12期間，老弄堂里開手淘便利店的老劉在進(jìn)貨榴蓮。

來自安徽，在上海打拼多年的老劉在山東中路開了家街區(qū)便利店，面積不大但是位置很好，周圍又有很多高級寫字樓，今年老劉接入了淘寶新上線的“淘寶便利店”服務(wù)，從此可以接線上單子。

淘寶于今年6月份推出手淘便利店服務(wù)，因“1小時送達(dá)”而深受都市人群歡迎，水果、冰激凌甜品是賣得最好的產(chǎn)品之一，趁著雙12有活動優(yōu)惠，老劉更是瞅準(zhǔn)了頗受白領(lǐng)們喜愛的水果榴蓮。

從早上八點(diǎn)開始，老劉的手機(jī)就沒有停過，接單，打包，送單…一天下來，能差不多做上400單。榴蓮客單價顯然不低，但老劉很有信心，他說，“做的都是老顧客的生意，群發(fā)個消息，他們就都來買了！”

只是受不了榴蓮味道的大媽們紛紛表示這種行為不可原諒！

關(guān)鍵詞：手淘便利店本地化服務(wù)

5

（圖說）淘寶美妝紅人“小陳老師”正在為準(zhǔn)備為雙12做直播。

94年小美女陳林夕，她的淘寶店在2016年6月推出，半年不到她已經(jīng)產(chǎn)出50多場直播、拍攝150多個護(hù)膚美妝視頻，看這雙12的拍攝陣仗！

小陳老師對直播內(nèi)容一直頗費(fèi)心思，比如開學(xué)有“開學(xué)妝”、（大學(xué)生也不能輸在起跑線上）”，如萬圣節(jié)有“萬圣節(jié)妝”，圣誕節(jié)有“圣誕妝”，干燥季節(jié)則推出“讓痘痘告訴你身體哪里生病了”、西柚妝、巧克力妝……因此大受女生歡迎，她的視頻在微淘和微博上動輒幾十萬閱讀。

不過小陳老師還不是淘寶上最勤奮的直播紅人，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，自今年3月份淘寶直播平臺正式上線以來，就有紅人主播以一天兩場的記錄，讓直播風(fēng)雨無阻成為自己日常生活的一部分，而每天直播6-8小時的達(dá)人在淘寶平臺也并不罕見。

生成海報(bào)

免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請進(jìn)一步核實(shí)，并對任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對有關(guān)資料所引致的錯誤、不確或遺漏，概不負(fù)任何法律責(zé)任。任何單位或個人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識產(chǎn)權(quán)或存在不實(shí)內(nèi)容時，應(yīng)及時向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實(shí)情況說明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實(shí)情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實(shí)，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開相關(guān)鏈接。