52秒10億!6分58秒100億!1小時353億!24小時 1207億！今年天貓雙11成交額破歷史記錄。而映客作為天貓雙11移動直播領(lǐng)域唯一戰(zhàn)略合作伙伴，在雙11的數(shù)據(jù)同樣引人注目。

據(jù)了解，天貓雙11期間，在映客上超3.6億人次觀看了相關(guān)直播，超3000萬人次在映客上搶了天貓雙11紅包，400多萬個天貓紅包在映客上被搶光，近5000萬個天貓“買買買”專屬禮物被送出，超10萬用戶參與了映客舉辦的天貓最紅主播大賽。

直播數(shù)據(jù)以萬和億為單位

阿里巴巴集團CEO張勇在天貓雙11開始前曾表示，今年天貓雙11的創(chuàng)新主題之一是以互動為代表、直播為載體，消費娛樂化將進行到底。

創(chuàng)新營銷一直以來是各大電商的“吸睛”利器，直播行業(yè)作為今年互聯(lián)網(wǎng)垂直領(lǐng)域發(fā)展最快的一個行業(yè)，自然成為各大平臺競相合作的首選。

在這場“直播+電商”的雙11盛宴中，映客與天貓的合作成為最大的亮點。據(jù)了解，映客憑借1.3億的下載量和1500萬的日活躍用戶，與天貓達成千萬級戰(zhàn)略合作。

映客為此次天貓“雙11”提供了定制化的整合內(nèi)容營銷及社交營銷服務，創(chuàng)新了一系列直播營銷新玩法：代言人直播、“最紅主播”選拔賽、一鍵進入主會場、開播就發(fā)紅包、天貓專屬虛擬禮物“買買買”和兩大巨頭代表映客COO Jessie和阿里CMO 董本洪實時直播互動等等。

（天貓雙11期間部分在映客直播的明星）

據(jù)悉，天貓雙11期間映客各大營銷玩法的數(shù)據(jù)都十分可觀：

從觀看人數(shù)上看，共有3.6億人次觀看了天貓“雙11”相關(guān)直播，眾多明星亮相映客，如趙麗穎、林志玲、鄭愷等，為用戶奉獻了數(shù)十場精彩直播，近5000萬個天貓專屬虛擬禮物“買買買”被送出。

從站內(nèi)活動影響力看，在為天貓“雙11”量身定制的活動“最紅主播”評選中，映客于11月1日至9日期間，收到超10萬名主播報名參賽。而最終觀看主播大賽人次高達3.5億，創(chuàng)造了站內(nèi)活動新峰值。

從導流效果看，映客平臺主播房間內(nèi)超3000萬人次搶天貓紅包，其中有超400萬個天貓紅包被搶光。

業(yè)內(nèi)分析人士認為，此次映客與天貓的合作，無論從持續(xù)時間、商業(yè)費用還是最終數(shù)據(jù)來解讀，都堪為移動直播商業(yè)化的里程碑事件，也充分體現(xiàn)了映客作為直播行業(yè)第一梯隊領(lǐng)導者的創(chuàng)新能力。

據(jù)了解，無論是技術(shù)、產(chǎn)品還是內(nèi)容上，映客一直在為行業(yè)貢獻更多新玩法，如將美顏功能帶入直播行業(yè)、全球首創(chuàng)三連麥、打造映客“朋友圈”短視頻，最近映客還開辟了“才藝”和“星·情”頻道拓展直播生態(tài)。

映客：B端商業(yè)模式不會太頻繁

目前，很多行業(yè)對直播的理解處于電視跟視頻的邏輯層面，即單純的買和賣關(guān)系，但相對于傳統(tǒng)廣告平臺而言，映客并不是一個單純的廣告平臺，它通過定制化的整合內(nèi)容營銷和社交營銷服務，來驅(qū)動直播營銷新玩法。

Jessie表示，直播具有很強的交互性和實時性，這是直播本身的屬性，比如天貓“雙11”期間明星代言人在映客直播時，用戶會實時互動、詢問問題。B端是一個在“播”和“看”以及“廣告主”三者之間形成的互動商業(yè)模式。而映客雖然開啟了B端商業(yè)模式，但會在考慮用戶感受的前提下甄選廣告主，所以B端商業(yè)模式不會太頻繁。

“希望映客符合用戶需求，是一個有娛樂性、不斷創(chuàng)新玩法的平臺。”Jessie表示，映客的愿景是 “讓直播成為主流生活方式” 。

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