今年雙11，傳統(tǒng)電商局勢(shì)一如往昔，主打價(jià)格戰(zhàn)，硝煙彌漫，而實(shí)體卻略顯“清奇”，同樣的“優(yōu)惠”卻“玩”出了不一樣的畫風(fēng)。

市區(qū)一家歐亞萬豪購物中心里一大波消費(fèi)者正聚集在一起瘋狂甩手機(jī)，不時(shí)還會(huì)有驚喜的喊叫聲從人群中傳來，如此熱鬧的場景勾起了不少“旁觀者”的好奇心，也紛紛加入其中。這里正是飛凡狂逛節(jié)中的“全民奪寶現(xiàn)場搖”活動(dòng)現(xiàn)場，飛凡號(hào)豪華郵輪船票、vivo手機(jī)等驚喜大禮陸續(xù)出現(xiàn)，現(xiàn)場人氣爆棚。

據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，在此次全民狂逛節(jié)中，歐亞集團(tuán)旗下購物中心日均客流量提升了近40%，11.11當(dāng)天銷售達(dá)到280萬元，超過同期200%。這些數(shù)據(jù)說明，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，觸發(fā)并滿足用戶需求的最終還是場景。

優(yōu)惠足 體驗(yàn)好 雙11歐亞集團(tuán)“動(dòng)靜”大

小打小鬧在雙11早已掀不起任何水花，要玩就得玩“大”的。這個(gè)雙11，6000+實(shí)體和5萬多品牌共同打造了聲勢(shì)浩大的“飛凡11天，全民狂逛節(jié)”營銷活動(dòng)，實(shí)力雄厚的歐亞集團(tuán)亦在此陣營中，旗下歐亞萬豪購物中心的3個(gè)商場、217家專柜以及長春市經(jīng)濟(jì)技術(shù)開發(fā)區(qū)城市綜合體均有參與，“約享玩購”四大誠意十足的創(chuàng)新玩法和消費(fèi)場景，還原場景化消費(fèi)本質(zhì)。歐亞萬豪購物中心不但利用前沿科技的“AR尋寶”帶給消費(fèi)者“未來世界”的游戲體驗(yàn)，還通過撒紅包、直播秀等深受大眾喜愛的營銷模式為消費(fèi)者帶去更多實(shí)惠，同時(shí)，消費(fèi)者也可以在狂逛中，享受到貼心服務(wù)與售后保障，與家人、朋友一起享受無憂購物、快樂購物。

此次雙11“飛凡狂逛節(jié)”是實(shí)體的一次“大”規(guī)模行動(dòng)，規(guī)模夠大、誠意夠大，自然效果也很夠“分量”。歐亞萬豪購物中心副總經(jīng)理錢明表示，通過與購物中心消費(fèi)者溝通交流，了解到大家對(duì)于此次歐亞集團(tuán)與飛凡的合作非常關(guān)注，也是好評(píng)不斷，尤其是飛凡通隨機(jī)立減、現(xiàn)金抵用券等超級(jí)福利，讓大家很是青睞，同時(shí)飛凡對(duì)于線上線下的宣傳推廣也非常有影響力，整個(gè)狂逛節(jié)的現(xiàn)場氛圍和實(shí)際效果都非常好。

場景支撐多維度需求“實(shí)體+互聯(lián)網(wǎng)”模式再立奇功

未來實(shí)體百貨業(yè)的發(fā)展不能再固步自封的因循守舊，飛凡”實(shí)體+互聯(lián)網(wǎng)“的商業(yè)模式給了全新的營銷思路，通過線下實(shí)體店的固有優(yōu)勢(shì)，配之線上的宣傳引導(dǎo)，加之更透明的銷售價(jià)格，必將顧客群重新帶回到實(shí)體店，使傳統(tǒng)百貨業(yè)態(tài)從困境中涅槃。歐亞商城雙11現(xiàn)場的火爆可見，線上線下真正互動(dòng)互通是正確并且可以實(shí)現(xiàn)的創(chuàng)新發(fā)展之路，未來也會(huì)有更多與飛凡及飛凡商業(yè)聯(lián)盟的合作。

在與飛凡達(dá)成合作前，歐亞集團(tuán)已經(jīng)嘗試跨界發(fā)展，進(jìn)軍O2O領(lǐng)域，創(chuàng)辦了“歐亞到家”微商城，致力于為消費(fèi)者提供無需出門就能享受到實(shí)體購物的服務(wù)，在強(qiáng)大的物流體系支持下，它已經(jīng)成為許多消費(fèi)者在繁忙日常和雨雪天氣的購物首選。通過種種嘗試，歐亞集團(tuán)深刻認(rèn)識(shí)到，與單純的線上購物相比，實(shí)體的購物場景更容易使消費(fèi)者的群體歸屬感、情感認(rèn)同等需求得到滿足。在此背景下，歐亞集團(tuán)選擇與飛凡合作，一方面看到了飛凡基于大會(huì)員體系、大數(shù)據(jù)體系、通用積分聯(lián)盟、支付體系、一卡通和云計(jì)算平臺(tái)六大支撐體系所形成的標(biāo)準(zhǔn)化O2O商業(yè)模式的價(jià)值，一方面也希望通過合作，參與到傳統(tǒng)實(shí)體商家崛起的全新陣營中，通過飛凡帶來的智慧化、個(gè)性化的消費(fèi)方式，讓更多年輕的消費(fèi)者在實(shí)體購物中，體驗(yàn)到全新的互動(dòng)玩法和購物方式，從而提升家庭式購物場景的火熱程度。

歐亞集團(tuán)攜手飛凡在火藥味十足的雙11商家大戰(zhàn)中實(shí)現(xiàn)全面反擊，已經(jīng)印證了“實(shí)體+互聯(lián)網(wǎng)”模式在消費(fèi)模式中的重要地位——當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)用戶紅利趨于飽和，用戶與流量的傳統(tǒng)關(guān)系已經(jīng)發(fā)生顛覆性的改變，場景是滿足消費(fèi)者對(duì)于購物的多維度需求的重要支撐，也終將成為傳統(tǒng)實(shí)體商家的O2O創(chuàng)新發(fā)展的最有力后盾。

生成海報(bào)

免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請(qǐng)進(jìn)一步核實(shí)，并對(duì)任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對(duì)有關(guān)資料所引致的錯(cuò)誤、不確或遺漏，概不負(fù)任何法律責(zé)任。任何單位或個(gè)人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識(shí)產(chǎn)權(quán)或存在不實(shí)內(nèi)容時(shí)，應(yīng)及時(shí)向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實(shí)情況說明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實(shí)情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會(huì)依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實(shí)，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開相關(guān)鏈接。