11月10日消息，天貓入駐門檻的逐年提高讓“圍墻”外的商家們格外眼紅，與此并存的是已經(jīng)成功入駐的天貓店鋪就成為了炙手可熱的高價(jià)值資產(chǎn)，并催生了一大批靠倒賣天貓店鋪生存的中介機(jī)構(gòu)。盡管天貓?zhí)詫毞矫婷鞔_要求不允許店鋪私下轉(zhuǎn)讓和非限定條件下的過戶，但是，北京時(shí)間記者發(fā)現(xiàn)，天貓?zhí)詫殞@項(xiàng)交易采取默許態(tài)度。一位專門做天貓店鋪倒賣交易的中介甚至表示，平均一個(gè)月內(nèi)可申請10家店鋪，而一家一級類目的高質(zhì)量天貓旗艦店轉(zhuǎn)讓費(fèi)用高達(dá)幾百萬元。

私下交易居多 過戶手續(xù)被忽視

根據(jù)天貓?zhí)詫毜南嚓P(guān)規(guī)則，申請?zhí)熵埰炫灥辍⑻詫毱髽I(yè)店的商家必須是擁有營業(yè)執(zhí)照的企業(yè)主，不接受個(gè)體商戶入駐，而且采用實(shí)名制注冊。如果要將店鋪轉(zhuǎn)手，按照相關(guān)規(guī)定，店鋪企業(yè)主需要在工商局完成相應(yīng)的過戶手續(xù)，其中，包括法人、股權(quán)、注冊地址、銀行賬號等信息的變更。

但是，據(jù)了解，目前，天貓?zhí)詫毱脚_中只支持過世繼承、家產(chǎn)繼承、結(jié)婚、協(xié)議離婚等條件下的過戶。

由于天貓平臺中的種種限制，部分企業(yè)主只能選擇在第三方中介平臺中進(jìn)行旗艦店轉(zhuǎn)讓交易。北京時(shí)間記者先后咨詢多家中介平臺后得知，買賣店鋪的雙方大多數(shù)通過私下簽訂轉(zhuǎn)讓協(xié)議來促成交易，并沒有真正辦理過戶手續(xù)。在雙方簽訂的轉(zhuǎn)讓協(xié)議中，原有店鋪的公司注冊信息并不會變更，只是轉(zhuǎn)讓店鋪的經(jīng)營權(quán)。

圖為某中介曬出的待售店鋪

通過轉(zhuǎn)讓協(xié)議購買二手店鋪的風(fēng)險(xiǎn)就在于，原有店鋪的企業(yè)主可以重新拿回店鋪，與此同時(shí)，買方經(jīng)手后一旦出現(xiàn)售假、違規(guī)等行為則會牽涉到原有店鋪的企業(yè)主。

北京時(shí)間記者通過中介平臺此前出售的一家旗艦店了解到，目前該店鋪已經(jīng)轉(zhuǎn)手給了一位買家，該店鋪的營業(yè)執(zhí)照中寫著注冊企業(yè)為“溫州某服飾有限公司”，但是該商貿(mào)公司對記者表示并沒有在天貓平臺中經(jīng)營旗艦店，類似于這種經(jīng)過二手交易的天貓旗艦店并不在少數(shù)。

高利潤催生專門注冊店鋪再倒賣的中介

據(jù)某中介平臺的工作人員介紹，店鋪的轉(zhuǎn)讓費(fèi)用主要是根據(jù)該店鋪所處的類目以及動態(tài)評分、是否違規(guī)、是否有欠款等因素決定。在買賣過程中，買家也無法看到店鋪的名字和地址，只能在簽完合同后才能看到。

按照行情價(jià)，本地生活服務(wù)類的天貓旗艦店轉(zhuǎn)讓價(jià)可達(dá)190萬元，而處于一級類目的女裝店鋪一般價(jià)格在幾萬元左右，有部分資質(zhì)較好、信譽(yù)度高的店鋪可以售出幾十萬元。

圖為某店鋪待售價(jià)190萬

記者了解到，如果買賣雙方交易成功，中介平臺就會向買方收取轉(zhuǎn)讓費(fèi)的10%作為傭金，甚至有些中介平臺同時(shí)向買賣雙方各收取10%的傭金。

除了中介平臺，也有單獨(dú)的個(gè)人看上了這塊“肥肉”，通過自己專門申請入駐天貓旗艦店再進(jìn)行倒賣。

記者通過多方咨詢發(fā)現(xiàn)，某個(gè)人中介通過注冊多個(gè)商標(biāo)，已經(jīng)成功申請到了多家天貓旗艦店，但在這些新申請的旗艦店內(nèi)沒有任何商品上架。該個(gè)人中介對記者稱，自己在這方面相當(dāng)有經(jīng)驗(yàn)，可以輕松入駐天貓，平均單月可以申請10家店鋪，然后放在網(wǎng)上售賣。但其并未透露是否是借助了天貓小二的協(xié)助。

在記者向阿里巴巴公關(guān)負(fù)責(zé)人咨詢單月申請10家店鋪是否屬于正常情況時(shí)，尚未得到阿里巴巴的準(zhǔn)確答復(fù)。

入駐天貓難 多卡在商標(biāo)注冊上

記者通過咨詢天貓平臺的相關(guān)人員后得知，天貓、淘寶平臺原則上是不允許店鋪的轉(zhuǎn)讓，但如果發(fā)生轉(zhuǎn)讓店鋪持有人需要及時(shí)的更新營業(yè)執(zhí)照、法人等信息。

據(jù)了解，店鋪轉(zhuǎn)讓二手交易的衍生是由多方面的因素促成的。一方面主要是由于天貓的高門檻和審核標(biāo)準(zhǔn)，個(gè)體戶要在天貓中開店相對困難。在天貓公示的2016年招商資質(zhì)中，以服飾類目為例，天貓明確要求開店公司的注冊資本要高于100萬元，且需要依法成立兩年以上，并提供商標(biāo)注冊證，商標(biāo)在兩年內(nèi)未發(fā)生轉(zhuǎn)讓。

另一方面，據(jù)買家透露，購買到的店鋪已經(jīng)有了一定的信譽(yù)、用戶數(shù)，經(jīng)營起來比較順利，也能減少很多程序，而一家新入駐的店鋪很難有銷售額。

此外，更為重要的一點(diǎn)是如果通過常規(guī)渠道注冊商標(biāo)再入駐，需要花費(fèi)一年及以上的時(shí)間。

據(jù)悉，在申請商標(biāo)過程中，僅工商部門的資質(zhì)審查就需要9到12個(gè)月的時(shí)間，如果審核不通過還需要重新提交。另外，在天貓店鋪的過戶過程中，僅商標(biāo)權(quán)過戶也需要近一年的時(shí)間。

圖為正常商標(biāo)注冊程序

據(jù)了解，由于已經(jīng)入駐的天貓旗艦店不能更改店鋪的品牌名稱，因此，即使是買家完成過戶或購買一家全新的旗艦店，依然不能使用自己的品牌名。

天貓店鋪轉(zhuǎn)讓的背后實(shí)質(zhì)上也是商標(biāo)權(quán)的轉(zhuǎn)讓，然而，近年來，因?yàn)樯虡?biāo)權(quán)而產(chǎn)生糾紛的交易也屢見不鮮。

天貓方面對店鋪轉(zhuǎn)讓交易的默認(rèn)態(tài)度一定程度上造成了平臺中售假現(xiàn)象的產(chǎn)生。根據(jù)相關(guān)媒體的報(bào)道，不少用戶在天貓品牌官方旗艦店中購買到假貨。不能排除用戶所購買的產(chǎn)品實(shí)際上非品牌官方自己生產(chǎn)的，而是由經(jīng)過店鋪倒賣后的新買家生產(chǎn)。

據(jù)悉，阿里巴巴曾一直向外界聲稱不遺余力清除天貓、淘寶等平臺中的售假、違規(guī)店鋪，但是卻無法遏制被封店鋪通過重新購買二手店鋪、重新申請注冊等方式進(jìn)行經(jīng)營。

2012年，曾有媒體報(bào)道，天貓男裝第四大店鋪JEANJACK因違規(guī)遭天貓封店，而該店鋪的經(jīng)營方杭州牧尼夫服飾有限公司旗下的三大旗艦店也同時(shí)被關(guān)閉。但是記者通過咨詢牧尼夫服飾相關(guān)工作人員后了解到，盡管此前經(jīng)營的JEANJACK、591mmm等品牌已經(jīng)永久不能開店，但是該公司通過多種渠道重新在天貓、淘寶當(dāng)中經(jīng)營多家店鋪。

2014年，有用戶曝出天貓leohan品牌官方旗艦店出售“三無”服飾，不但外形顏色與圖片描述的不一樣，而且沒有吊牌、沒有合格證、沒有生產(chǎn)企業(yè)和生產(chǎn)廠址，更沒有成份說明。目前，該店鋪也被天貓關(guān)閉。

2015年底，阿里巴巴對外宣布對26家違規(guī)店鋪?zhàn)龀鲇谰藐P(guān)店的處罰，2016年1月份，又再度對外披露了平臺上22家違規(guī)商家的名單，然而，根據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，目前，天貓、淘寶等平臺上的入駐商家已達(dá)幾十萬家，被查出的店鋪僅僅是冰山一角。

另外，阿里巴巴在今年年初曾表示會面向商家招募阿里電商平臺廉正監(jiān)督員，但是目前該事情仍然沒有任何進(jìn)展。

北京時(shí)間記者發(fā)現(xiàn)，除了天貓、淘寶平臺外，京東平臺也經(jīng)常發(fā)生同樣的二手交易。但是目前，阿里的零售平臺占據(jù)了整個(gè)線上零售額超過80%的份額，大多數(shù)的交易仍然在天貓?zhí)詫毊?dāng)中。

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