“我們一起在引領(lǐng)文娛的新紀(jì)元，未來的十年有很多的機(jī)會(huì)產(chǎn)生，這個(gè)應(yīng)該從核心平臺(tái)，從優(yōu)酷開始。在處理阿里文娛戰(zhàn)略里面，我們考慮到整體的核心平臺(tái)的時(shí)候，我們總結(jié)為這個(gè)行業(yè)里面的三四象限?！?0月26日優(yōu)酷秋集發(fā)布會(huì)的現(xiàn)場(chǎng)，阿里巴巴大文娛產(chǎn)業(yè)發(fā)展委員會(huì)主席、合一集團(tuán)(優(yōu)酷土豆)創(chuàng)始人古永鏘一番話落地，現(xiàn)場(chǎng)掌聲雷動(dòng)。

作為優(yōu)酷創(chuàng)始人，此次古永鏘出席優(yōu)酷秋集發(fā)布會(huì)并發(fā)表演講，也是在阿里文娛人事變動(dòng)后為數(shù)不多的露面。

意外的是，這一次演講變?yōu)楣庞犁I在優(yōu)土生涯的謝幕演講。10月31日，阿里集團(tuán)CEO張勇發(fā)布郵件，宣布古永鏘不再擔(dān)任優(yōu)酷土豆董事長兼CEO。

此前，早有傳聞稱優(yōu)土CEO古永鏘要離任，此次的任命坐實(shí)了這一說法。早在今年6月，古永鏘被委任為阿里大文娛產(chǎn)業(yè)發(fā)展委員會(huì)主席。10月31日阿里的新任命文件中，古永鏘有了新的抬頭，阿里大文娛戰(zhàn)略委員會(huì)和投資委員會(huì)主席，全力籌建和執(zhí)掌百億基金。

“我以后主要精力在戰(zhàn)略投資層面，優(yōu)酷土豆具體業(yè)務(wù)交給偉東，阿里在文娛方面基金投資會(huì)與優(yōu)酷土豆進(jìn)行整合，如何將兩塊協(xié)同。”古永鏘在公開場(chǎng)合表示。

隨著一系列人事調(diào)整，少壯派的楊偉東被委以重任，不僅晉升為優(yōu)土總裁，還取代高曉松成為阿里音樂CEO。在阿里文娛大板塊中(音樂、體育、影業(yè)、優(yōu)酷、UC、游戲、文學(xué)、數(shù)字娛樂)，楊偉東擔(dān)任兩大業(yè)務(wù)要職，并與阿里影業(yè)CEO張強(qiáng)、阿里音樂董事長高曉松、阿里體育CEO張大鐘等一起成為大文娛工作領(lǐng)導(dǎo)小組成員。

作為后來者，今年4月才納入阿里體系的優(yōu)土與阿里文娛之間的關(guān)系也頗為微妙。一直以來，阿里文娛高層在談及旗下各大板塊關(guān)系之時(shí)大多保持緘默。

但在談及優(yōu)土與大文娛的關(guān)系時(shí)，楊偉東在10月26日的優(yōu)酷秋集發(fā)布會(huì)上對(duì)時(shí)代周報(bào)記者直言：“在阿里生態(tài)下，優(yōu)土必然要服務(wù)于整個(gè)阿里大文娛體系，一個(gè)內(nèi)容源，能夠多次地消費(fèi)和多層地消化，包括衍生天貓和淘寶的合作，這些東西是我們作為阿里體系里面的文娛業(yè)務(wù)，我們要去差異化思考的東西。”

隨著阿里文娛板塊的悄然拼齊，騰訊大文娛板塊終于迎來了強(qiáng)有力的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。不過，誕生較晚的阿里文娛，不管變現(xiàn)能力，還是內(nèi)部整合，都較騰訊文娛遜色不少。

優(yōu)土聯(lián)通各業(yè)務(wù)

相比于其他視頻平臺(tái)的版權(quán)買買買，優(yōu)土的策略在于布局自制網(wǎng)綜、買版權(quán)之外同樣重視自頻道，而這一策略為優(yōu)酷帶來的，不僅是流量還有變現(xiàn)的增長。

在10月26日于上海舉辦的秋集發(fā)布會(huì)上，優(yōu)土發(fā)布了一系列獨(dú)播劇計(jì)劃：包括范冰冰領(lǐng)銜主演的女性勵(lì)志劇《贏天下》;吳秀波、劉濤、李晨主演的三國權(quán)謀巨制《軍師聯(lián)盟》等，范冰冰、汪涵等明星悉數(shù)來站臺(tái)。

事實(shí)上，優(yōu)土在阿里文娛板塊中的地位不言而喻，既是內(nèi)容創(chuàng)造方，彌補(bǔ)阿里影業(yè)內(nèi)容制作的不足，同時(shí)也是內(nèi)容輸出的平臺(tái)，連接著用戶和流量。

自楊偉東擔(dān)任優(yōu)土總裁以來，優(yōu)酷已經(jīng)拿出了較為出色的自制劇作品。包括第二季網(wǎng)綜爆款《火星情報(bào)局》，三季度成功推出全網(wǎng)最大爆款劇集《微微一笑很傾城》創(chuàng)下了單劇獨(dú)播最快破百億的紀(jì)錄，迄今為止觀看突破140億。楊偉東表示，優(yōu)酷2017年劇集方向是3+×，即聚焦歡樂喜劇、燃血青春、純美絕戀三大劇集。

談及優(yōu)土目前的狀態(tài)，楊偉東在接受時(shí)代周報(bào)記者采訪時(shí)說：“目前優(yōu)土既不追求馬上上市，也不追求短期內(nèi)大量的投資回報(bào)，畢竟我們已經(jīng)融入了阿里大文娛的生態(tài)，之后在阿里大文娛下面我們會(huì)重構(gòu)或者是一個(gè)加強(qiáng)版的玩法。阿里對(duì)整個(gè)文娛是有耐心的、有戰(zhàn)略的。對(duì)阿里來說，大文娛可能是繼電商業(yè)務(wù)、螞蟻金服后的重要角色?！?/p>

自今年9月19日后，優(yōu)土總裁楊偉東有了一個(gè)新的身份—阿里音樂CEO。楊偉東目前的工作是梳理阿里音樂的整體策略，包括以后阿里星球該怎么運(yùn)轉(zhuǎn)，接下來都會(huì)由楊偉東操刀，整體上，優(yōu)土將與阿里音樂有更好的聯(lián)動(dòng)。

楊偉東解釋稱，音樂的本質(zhì)不僅是聽，還有許多消費(fèi)音樂的衍生品。阿里音樂和優(yōu)土將會(huì)衍生出“一個(gè)內(nèi)容源、多種消費(fèi)”的形式，甚至可能深入到線下演出業(yè)務(wù)。

“文娛板塊的人事調(diào)整反映了阿里大文娛的核心班底正在加快建設(shè)，為滿足大文娛旗下視聽媒體矩陣協(xié)調(diào)發(fā)展的需要，完成各大文娛板塊相關(guān)戰(zhàn)略協(xié)同和團(tuán)隊(duì)互通。楊偉東的人事調(diào)動(dòng)將會(huì)加快阿里大娛樂產(chǎn)業(yè)各模塊之間的整合互通進(jìn)程。”CIC灼識(shí)咨詢執(zhí)行董事趙曉馬對(duì)時(shí)代周報(bào)記者評(píng)論道。

在與阿里的配合上，優(yōu)土上面沉淀的是興趣數(shù)據(jù)，阿里巴巴是消費(fèi)數(shù)據(jù)?！耙粋€(gè)內(nèi)容源、多種消費(fèi)”的模式是把這兩類數(shù)據(jù)結(jié)合，產(chǎn)生切入效應(yīng)。未來的場(chǎng)景是，阿里音樂、優(yōu)酷與用戶的淘寶賬戶打通，讓品牌方精準(zhǔn)地知道一個(gè)喜歡聽周杰倫音樂的人有什么樣的購物習(xí)慣，進(jìn)而優(yōu)化投放的精準(zhǔn)度?！皸顐|稱。

談及優(yōu)土與阿里巴巴的微妙關(guān)系，楊偉東直言：“在阿里生態(tài)下，優(yōu)土必然要服務(wù)于整個(gè)阿里大文娛體系，既要保證節(jié)目質(zhì)量，又不會(huì)因?yàn)檫^多的電商導(dǎo)流行為招致消費(fèi)者反感?！睏顐|舉例說，像《火星情報(bào)局》如果大量做邊看邊買，就會(huì)傷害到內(nèi)容，“這樣不是我們優(yōu)土平臺(tái)的初衷”。

據(jù)楊偉東透露，今年雙11晚會(huì)，優(yōu)土協(xié)同浙江衛(wèi)視，是天貓雙11晚會(huì)的播放渠道之一。用戶可以看到AB兩個(gè)不同版本。A版是正常的電視版;B版是電視上看不到的“邊買邊看”版。除此之外，優(yōu)土上所有網(wǎng)綜，比如《火星情報(bào)局》等，都會(huì)有一個(gè)矩陣式的、為雙11專門做的配合策劃。

在優(yōu)土與阿里文娛板塊的聯(lián)通中，一方面，優(yōu)酷在優(yōu)酷直播、來瘋以及淘寶直播上做了一系列電商的嘗試，將阿里的電商能力、邊看邊買和優(yōu)酷的綜藝內(nèi)容進(jìn)行了融合。另一方面，優(yōu)酷正在同阿里音樂、阿里體育、影業(yè)等內(nèi)容方面的業(yè)務(wù)進(jìn)行更多方面的結(jié)合。

“我和我的團(tuán)隊(duì)，確實(shí)已經(jīng)開始想阿里大文娛怎么去做，阿里音樂、體育、影業(yè)都已經(jīng)成立。當(dāng)前優(yōu)秀內(nèi)容獲得越來越難，所以一個(gè)IP源多種使用和消費(fèi)決定了能否玩轉(zhuǎn)文娛。在我們的生態(tài)里，優(yōu)土原生內(nèi)容《火星情報(bào)局》已經(jīng)開始籌備網(wǎng)劇了，我們也會(huì)和阿里影業(yè)去想《火星情報(bào)局》的電影，包括《火星情報(bào)局》的音樂。”楊偉東表示，“一個(gè)內(nèi)容源，能夠多次地消費(fèi)和多層地消化，也是在阿里生態(tài)里面，包括衍生天貓和淘寶的合作，這些東西是我們作為阿里體系里面的文娛業(yè)務(wù)，我們要去差異化思考的東西?！?/p>

優(yōu)土首席運(yùn)營官蘇立在接受時(shí)代周報(bào)記者采訪時(shí)表示，目前阿里大文娛已經(jīng)搭建起包括優(yōu)酷、UC、天貓等在內(nèi)的全媒體矩陣，實(shí)現(xiàn)核心資源聚合霸屏。

同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)

早在阿里文娛板塊成立之時(shí)，俞永福曾在公開場(chǎng)合強(qiáng)調(diào)過各板塊的作用。優(yōu)酷土豆側(cè)重渠道平臺(tái)，是內(nèi)容和IP的孵化平臺(tái)，阿里影業(yè)的側(cè)重點(diǎn)是IP內(nèi)容的開發(fā)，兩者相輔相成。阿里影業(yè)開發(fā)優(yōu)秀的IP內(nèi)容，通過優(yōu)酷土豆強(qiáng)大的分發(fā)渠道傳播出去，實(shí)現(xiàn)運(yùn)營效益的最大化。

相比內(nèi)容制作不足的阿里影業(yè)而言，優(yōu)酷土豆原創(chuàng)內(nèi)容制作能力則不容置疑，其影視投資制作由合一影業(yè)來完成，后者成立于2014年8月。

在納入阿里巴巴大系統(tǒng)之前，優(yōu)酷優(yōu)土豆旗下合一影業(yè)便參投和發(fā)行了多部作品。較為著名的有《捉妖記》，憑借24.39億元票房打破華語片內(nèi)地最高票房紀(jì)錄。

自優(yōu)酷土豆成立至今，其已參與了《火鍋英雄》《唐人街探案》《有一個(gè)地方只有我們知道》等27部院線電影的投資制作，《巴黎假期》等3部電影的發(fā)行(數(shù)據(jù)來自時(shí)光網(wǎng)，剔除2017年即將上映的影片，下同)。

而阿里影業(yè)自成立來也參與了《碟中諜5》《小時(shí)代4》等13部電影的投資制作，以及《小門神》《不可思議》等4部電影的發(fā)行。

今年6月，合一影業(yè)UP2016發(fā)布會(huì)在上海舉辦，現(xiàn)場(chǎng)公布了“UP2016”電影計(jì)劃，宣布了6部電影制作計(jì)劃，還首次曝光了動(dòng)態(tài)廠標(biāo)。

合一影業(yè)此番發(fā)布的六部電影，均有著強(qiáng)大的市場(chǎng)基礎(chǔ)。首先發(fā)布的是三部來自優(yōu)酷平臺(tái)的優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目。其中，電影《天才J》改編自網(wǎng)絡(luò)首部校園燃情劇，作為2015年網(wǎng)劇翹楚，該劇總播放量超1.2億，受眾基礎(chǔ)較強(qiáng)。

擁有強(qiáng)大粉絲基礎(chǔ)的優(yōu)酷自制戶外紀(jì)實(shí)真人秀《侶行》，曾創(chuàng)下三季總播放量逾11億，總覆蓋達(dá)55億人次的佳績，受到國內(nèi)外200余家主流媒體的爭(zhēng)相報(bào)道，豆瓣評(píng)分更是高達(dá)9.3。

此外，全網(wǎng)總播放量超7億，微博話題閱讀量超5億次的現(xiàn)象級(jí)網(wǎng)劇《報(bào)告老板》，將由合一影業(yè)再次攜手萬合天宜，這也是雙方繼網(wǎng)劇《萬萬沒想到》的大銀幕初體驗(yàn)大獲成功后的再次合作。

借助優(yōu)酷平臺(tái)多年來的內(nèi)容深耕，合一影業(yè)是國內(nèi)目前唯一能開發(fā)自有品牌內(nèi)容，且已有成功案例的電影公司。不到兩年的時(shí)間里，合一影業(yè)已參與制作和出品38部院線電影，累計(jì)票房逾90億元。

原生內(nèi)容上，阿里影業(yè)無法與優(yōu)土并肩而行，其所有的IP都是通過資本收購來實(shí)現(xiàn)。不過，兩者在院線電影投資制作上業(yè)務(wù)存在同質(zhì)化。

在院線影片的參投與制作上，阿里文娛旗下阿里影業(yè)與合一影業(yè)業(yè)務(wù)近乎一致。楊偉東在采訪中還表示，未來不排除將優(yōu)土上的爆款內(nèi)容與阿里影業(yè)合作拍成電影。事實(shí)上，優(yōu)土旗下合一影業(yè)原本就已具備制作發(fā)行的能力。

此前，亦有傳聞稱阿里巴巴欲將優(yōu)土注入阿里影業(yè)，不過最終被否定。而當(dāng)前，阿里巴巴原生內(nèi)容遲遲未見成果的同時(shí)，優(yōu)土卻彌補(bǔ)了空白。

“作為一個(gè)體量較大的阿里文娛，內(nèi)部業(yè)務(wù)競(jìng)爭(zhēng)存在比較正常，合一影業(yè)與阿里影業(yè)不屬于同一級(jí)別，也不存在協(xié)同效應(yīng)，最終看誰能玩轉(zhuǎn)生態(tài)戰(zhàn)略。”易觀互聯(lián)網(wǎng)娛樂總監(jiān)薛永鋒對(duì)時(shí)代周報(bào)記者稱。

“目前來看，阿里影業(yè)在內(nèi)容的運(yùn)營方面尚待改善，內(nèi)容制作成果低于預(yù)期。阿里影業(yè)和優(yōu)酷土豆的整合會(huì)帶來團(tuán)隊(duì)融合、業(yè)務(wù)整合等問題，它們都需要時(shí)間來解決。從目前來看，兩者仍處于業(yè)務(wù)探索階段，因此整合的可能性不大。但從長遠(yuǎn)來看，為提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，未來兩者亦有可能整合?！壁w曉馬對(duì)時(shí)代周報(bào)記者說道。

PK騰訊文娛

自今阿里文娛板塊正式成立以來，其一舉一動(dòng)便被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手騰訊文娛盡收眼底。

6月中旬，阿里巴巴集團(tuán)CEO張勇在內(nèi)部信里宣布，正式成立 “阿里巴巴大文娛板塊”。該板塊包括阿里巴巴集團(tuán)旗下的阿里影業(yè)、合一集團(tuán)(優(yōu)酷土豆)、阿里音樂、阿里體育、UC、阿里游戲、阿里文學(xué)、數(shù)字娛樂事業(yè)部。

而早在一年前，騰訊便整合旗下的大文娛板塊，旗下騰訊影業(yè)與騰訊游戲、騰訊動(dòng)漫和閱文集團(tuán)共同組成騰訊互娛全新的泛娛樂業(yè)務(wù)矩陣。

與阿里文娛不同的是，騰訊文娛板塊里，不管是游戲還是動(dòng)漫抑或是文學(xué)，都是騰訊自有且發(fā)展多年的自有平臺(tái)，自帶騰訊基因。而反觀阿里文娛，其大文娛板塊多數(shù)部分都是通過收購兼并而來，屬于資本催熟型，板塊內(nèi)部不全是阿里基因的公司，想要完全融入，還需要進(jìn)行整合。

按照騰訊文娛的思路，實(shí)現(xiàn)文娛板塊各個(gè)業(yè)務(wù)互通，核心是靠IP，通過以點(diǎn)帶面、提綱挈領(lǐng)的方式。騰訊文學(xué)是一個(gè)天然的IP庫，不管是影視、游戲、動(dòng)漫，甚至是二次元，都可以直接自取，其他平臺(tái)也可配合文娛板塊做一些宣發(fā)之類的工作。

“我們可以借助騰訊旗下各個(gè)平臺(tái)宣發(fā)電影，也可以從騰訊文學(xué)取得成熟的IP，文學(xué)平臺(tái)先把IP孵化出來，有了固定的受眾群，然后拍成電影或者動(dòng)漫，最后還可以做成游戲，內(nèi)部之間的聯(lián)動(dòng)，可以提高整體效率，把IP資源用到極致?！彬v訊影業(yè)公關(guān)部人士對(duì)時(shí)代周報(bào)記者介紹。

談及阿里文娛與騰訊文娛的不同，趙曉馬對(duì)時(shí)代周報(bào)記者稱：“阿里文娛要實(shí)現(xiàn)相互協(xié)同的重點(diǎn)是要在各大業(yè)務(wù)板塊之間實(shí)現(xiàn)信息、人才的聯(lián)通，整合各大板塊獨(dú)立的信息并共享給其他板塊，同時(shí)培養(yǎng)全方面的互聯(lián)網(wǎng)人才，能夠勝任不同業(yè)務(wù)的產(chǎn)品、運(yùn)營業(yè)務(wù)，最終實(shí)現(xiàn)各大版塊之間戰(zhàn)略的互通。與騰訊相比，阿里做娛樂板塊的時(shí)間較短，但在其收購了各大娛樂板塊后，具備了橫向整理娛樂產(chǎn)品內(nèi)容的能力。而對(duì)于騰訊而言，多年的發(fā)展使其擁有一系列優(yōu)秀的娛樂IP內(nèi)容，未來會(huì)更多地圍繞這些IP來打造動(dòng)漫、游戲、小說、電影內(nèi)容，使IP效益最大化?！?/p>

“騰訊文娛多是基于自生業(yè)務(wù)發(fā)展起來的，不但各個(gè)業(yè)務(wù)已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了聯(lián)通，且有游戲、文學(xué)等非常強(qiáng)大的業(yè)務(wù)作為支撐，實(shí)力非常強(qiáng)。而阿里文娛板塊都是收購回來的公司并在一起拼成的，每一塊業(yè)務(wù)自身發(fā)展并不如騰訊文娛子業(yè)務(wù)那么強(qiáng)大，因此，二者之間還有距離。”薛永鋒對(duì)時(shí)代周報(bào)記者分析道。

反觀阿里文娛，當(dāng)前各大版塊已經(jīng)在資本的幫助下“拼湊”完成，這些外來的內(nèi)核是否能百分百融入阿里的基因，目前還待考驗(yàn)。要實(shí)現(xiàn)八大主體業(yè)務(wù)的無縫嵌合式的協(xié)同，對(duì)阿里文娛而言，非一朝一夕可完成。此前馬云整合阿里影業(yè)，便可窺一斑而知全貌。

值得一提的是，國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)三大巨頭在文娛板塊的布局中，百度缺席了，比起阿里文娛和騰訊文娛的大動(dòng)作，百度卻一反常態(tài)變得低調(diào)了。缺席互聯(lián)網(wǎng)文娛第一矩陣的百度，未來是否能追上阿里、騰訊的步伐，尚待時(shí)間驗(yàn)證。

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