近日步步高集團(tuán)大手筆頻出，不但參與重慶百貨定增成為第三大股東，更攜手飛凡商業(yè)聯(lián)盟6000+實(shí)體，50000+品牌參與“飛凡11天，全民狂逛節(jié)”的大型營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，與實(shí)體商業(yè)抱團(tuán)殺入雙十一大戰(zhàn)。投資重慶百貨，可以看出步步高集團(tuán)擴(kuò)張西南版圖的野心，而與飛凡聯(lián)手，可以視作步步高集團(tuán)進(jìn)一步提升消費(fèi)者體驗(yàn)，積極進(jìn)行“實(shí)體+互聯(lián)網(wǎng)”轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要舉措。

隨著早期成就電商低價(jià)模式的用戶紛紛進(jìn)入經(jīng)濟(jì)獨(dú)立的年紀(jì)，并取代以“實(shí)用性”為準(zhǔn)則的父輩成為主力消費(fèi)人群，他們也成為了全新消費(fèi)理念的規(guī)則制定者，“品質(zhì)”“體驗(yàn)”與“個(gè)性”成為主導(dǎo)其消費(fèi)習(xí)慣的不二法則，這正是當(dāng)前“消費(fèi)升級(jí)”的核心趨勢(shì)。

本次飛凡狂逛節(jié)，步步高集團(tuán)攜手飛凡商業(yè)聯(lián)盟6000+實(shí)體，50000+品牌，通過(guò)融合了線上線下，運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和智慧化場(chǎng)景，針對(duì)以往雙11消費(fèi)者的痛點(diǎn)，在玩法、營(yíng)銷(xiāo)上進(jìn)行創(chuàng)新，加大優(yōu)惠力度，力求再次升級(jí)消費(fèi)者的體驗(yàn)。

據(jù)悉，步步高集團(tuán)旗下位于湖南、江西、廣西、川渝五大省區(qū)的28家購(gòu)物中心將參加飛凡狂逛節(jié)的“約”、“享”、“玩”、“購(gòu)”主題活動(dòng)。當(dāng)?shù)叵M(fèi)者只要打開(kāi)飛凡APP，就可以在平臺(tái)的購(gòu)物中心享受“1元閃購(gòu)”、品牌“真5折”、“集鯨幣，抽大獎(jiǎng)”等諸多優(yōu)厚福利。同時(shí)，還可以參加飛凡平臺(tái)提供的明星紅包、網(wǎng)紅直播紅包、“搖一搖”等活動(dòng)，享受智慧購(gòu)物帶來(lái)的優(yōu)惠，收獲更多的驚喜與愉悅。其中，11家步步高實(shí)體門(mén)店將參與全民奪寶現(xiàn)場(chǎng)搖、全城總動(dòng)員等大型互動(dòng)活動(dòng)，讓消費(fèi)者在享受實(shí)實(shí)在在的優(yōu)惠的同時(shí)，更能體驗(yàn)到與家人、朋友一同逛街的快樂(lè)。一系列融合線上線下的活動(dòng)，目的是讓購(gòu)物回歸到消費(fèi)本質(zhì)，使消費(fèi)者重新注重產(chǎn)品的品質(zhì)、品牌和購(gòu)物過(guò)程的服務(wù)。

在剛剛過(guò)去的十一黃金周，實(shí)體商業(yè)仍然有廣闊的市場(chǎng)空間再一次被證明，步步高集團(tuán)的“王牌”梅溪新天地就通過(guò)豐富的場(chǎng)景體驗(yàn)，吸引了超過(guò)120萬(wàn)人次的客流量，梅溪新天地也順勢(shì)成為湖南旅游新地標(biāo)。成功的關(guān)鍵在于是否符合當(dāng)下的消費(fèi)趨勢(shì)，是否了解消費(fèi)者的真正需求，從而激活消費(fèi)潛力。

近年來(lái)，電商的快速發(fā)展令眾多傳統(tǒng)零售商家加快了線上線下的資源整合步伐。對(duì)于雙方合作的原因，步步高集團(tuán)表示，線下和線上不是排斥的，不是進(jìn)攻性侵略性的，而是生態(tài)上的一種互補(bǔ)。

飛凡作為萬(wàn)達(dá)集團(tuán)傾力打造的網(wǎng)絡(luò)科技品牌，不是單純的“電商平臺(tái)”，而是“新電商”模式的開(kāi)放平臺(tái)。它創(chuàng)新的提出了目前全球唯一線下物理平臺(tái)與線上網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)全面融合的新電商模式，整合實(shí)體商業(yè)、娛樂(lè)、美食、旅游、健康醫(yī)療及公共服務(wù)等資源，融合互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，打造實(shí)體經(jīng)濟(jì)互聯(lián)網(wǎng)化經(jīng)營(yíng)生態(tài)圈，為實(shí)體產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營(yíng)者和消費(fèi)者搭建一個(gè)全方位的“實(shí)體+互聯(lián)網(wǎng)”開(kāi)放平臺(tái)。

據(jù)了解，未來(lái)，飛凡會(huì)繼續(xù)通過(guò)跨業(yè)態(tài)資源整合及大數(shù)據(jù)共享，推動(dòng)實(shí)體商業(yè)轉(zhuǎn)型、升級(jí)、創(chuàng)新業(yè)態(tài)的經(jīng)營(yíng)。而步步高集團(tuán)在構(gòu)建自身零售生態(tài)圈的同時(shí)，通過(guò)與飛凡的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，也必將提升自身的競(jìng)爭(zhēng)力。對(duì)于實(shí)體商家而言，互聯(lián)網(wǎng)是為其所用的一個(gè)工具，線上線下并重，你中有我我中有你，信息互通資源共享、線上線下立體互動(dòng)，而實(shí)體商業(yè)的信息化與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的結(jié)合已是必然趨勢(shì)，無(wú)法逆轉(zhuǎn)。

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